Федеральне державне бюджетне освітня установа вищої професійної освіти
«Уральський державний університет фізичної культури»
Кафедра реклами та зв'язків з громадськістю
Курсова робота
з дисципліни «Основи маркетингу»
Тема: Специфіка ринку спортивних товарів
Челябінськ +2014
Введення
Маркетинг - складна соціально-економічна категорія, яка має багато аспектів:
організаційно-технічний;
управлінський;
економічний;
соціальний;
ідеологічний;
політичний.
В економічній літературі не існує єдиного визначення маркетингу. Відомо більше 2000 його дефініцій, наприклад:
маркетинг - це наука про підприємництво (японські бізнесмени);
маркетинг - це вміння і мистецтво трансформувати потреби і запити споживачів в конкретні форми та послуги (Ф. Котлер);
маркетинг - це процес планування і здійснення концепції ціни, виходу на ринок і збуту ідей, товарів та послуг з метою обміну та задоволення як потреб клієнтів, так і здійснення цілей підприємства (П.С. Зав'ялов).
У цій курсовій роботі будуть розглянуті і вивчені основи проведення маркетингових досліджень ринку спортивних тренажерів.
Маркетингові дослідження - це вивчення, прогноз ринку товарів і послуг, попиту та пропозиції, поведінки споживачів, ринкової кон'юнктури, динаміки цін з метою кращого просування своїх товарів на ринок, збільшення їх збуту, продажів.
Актуальність проблеми полягає в тому, що маркетингове дослідження - це дослідницька діяльність, передбачає збір та аналіз даних, які потрібні для маркетингової діяльності. Але на підприємствах малого та середнього бізнесу маркетологи-аналітики відсутні, звідси випливає ставлення до вивчення ринків, і веде до неефективних дій. А дослідження - це початок і логічне завершення будь-якого циклу маркетингової діяльності підприємства. Маркетингове дослідження необхідно, щоб зменшити невизначеність, яка завжди супроводжує прийняттю маркетингових рішень.
Основне завдання маркетингових досліджень - зрозуміти психологію споживачів, отримати комплексний аналіз ринку і дати рекомендації щодо підвищення ефективності збуту товару. Нехтування актуальними знаннями про ринок з боку менеджменту компанії часто обертається недостатньо продуманими і ефективними діями і набагато більше нагадує метод проб і помилок.
Ступінь розробленості проблеми. Вивченням даної проблеми займається величезна кількість маркетологів, і наукових діячів. Маркетинговим дослідженням присвячено безліч книг. Авторами таких книг є Голубков Є.П., Токарев Б.Е., Сафронова Н.Б., Черчілль Г., Коротков А.В. У них розглядаються теоретико-методологічні питання маркетингових досліджень, а також результати їх практичної реалізації. Дається характеристика експертних методів, що застосовуються при проведенні маркетингових досліджень. У телепередачах про маркетинг маркетинговим дослідженням приділяти рубрики, як приклад можна привести програму «Популярний маркетинг», яка поєднує як академічні базові знання з маркетингу, так і практичні аспекти. Знайомить телеглядачів не тільки з основами маркетингу, а й з історією світових брендів, з настільними книгами маркетологів і практикою рішення кейсів. Також проводиться достатня кількість семінарів, викладачами є Бабаєв Д.М., Чесноков А.Д., Березін І.М., Горбунов А.С., Швебель В.С., Сайфуллин А.А. У них розповідається про маркетингових рішеннях, способах застосування окремих маркетингових розробок на прикладі окремих підприємств, які розгорнули свою діяльність як на території Росії, так і на зарубіжних ринках.
Об'єктом дослідження є діяльність по збуту.
Предметом дослідження є прийоми системи стимулювання збуту спортивних товарів.
Метою даної курсової роботи є виявлення особливостей системи стимулювання збуту спортивних товарів і розробка рекомендацій щодо системі стимулювання збуту для компанії «Life Fitness».
Завдання дослідження: 1. Вивчити теоретичного матеріалу та понятійного апарату 2. Вивчити ринку спортивних товарів 3. Вивчити діяльності компанії «Life Fitness», її характеристику 4. Аналізувати й оцінити функціонування компанії «Life Fitness». 5. Розробити рекомендацій по системі стимулювання збуту для компанії «L...
