МІНІСТЕРСТВО СІЛЬСЬКОГО ГОСПОДАРСТВА РФ
Федеральне державне бюджетне
освітня установа вищої професійної
ОСВІТИ ПЕРМСКАЯ ДЕРЖАВНА
СІЛЬСЬКОГОСПОДАРСЬКА АКАДЕМІЯ ІМ. АКАДЕМІКА
Д.Н. Прянишникова
Кафедра комерції та маркетингу в АПК
Курсова робота
З дисципліни: Маркетинг
На тему: Сутність та особливості позиціонування зубних паст на ринку м Пермі
Виконала:
Русинова Ольга Юріївна
Перм 2012
Зміст
Введення
Глава 1. Теоретичні основи формування і розвитку маркетингової діяльності
.1 Поняття і сутність маркетингу
.2 Методика оцінки конкурентоспроможності товару
.3 Методологія поведінки маркетингових досліджень
Глава 2. Оцінка сучасного стану та тенденції розвитку ринку зубної пасти
.1 Аналіз сфери обігу зубних паст
.2 Маркетингові дослідження ринку зубних паст
Глава 3. Розробка маркетингових рішень
.1 Рішення по товарній політиці
.2 Рішення по ціновій політиці
.3 Рішення з збутової політиці
.4 Рішення з комунікаційній політиці
Висновок
Список літератури
Введення
Сучасна економіка страждає не від дефіциту, а від надлишків. У типовому російському супермаркеті можна зустріти не просто певна кількість марок. У рамках однієї марки вам буде запропоновано з десяток різних товарів. З погляду продавця, це можна назвати гіперконкуренції. З точки зору покупця - сверхвибором.
За кожною компанією або ринковою пропозицією повинна стояти якась доведена до свідомості цільового ринку особлива ідея; кожна компанія повинна придумувати нові властивості, послуги, гарантії, заохочення для відданих споживачів, нові зручності і задоволення. Але навіть якщо компанія не схожа на інші, її відмінності недовговічні. Хороші ідеї швидко копіюються, тому компанії повинні постійно придумувати нові більш значимі характеристики та переваги товару для залучення уваги розпещених вибором і схильних до економії споживачів.
Дана тема актуальна, насамперед, для виробників продукції, тому, що сьогодні в умовах ринкової економіки, коли конкурентів стільки, що кожен день утворюються сотні фірм і стільки ж розоряються і закриваються. Вже недостатньо просто виробляти якісний і конкурентоспроможний товар. Ринок ставить виробників у жорсткі умови співіснування, з такими ж виробниками. Скільки ми знаємо виробників, які не змогли показати переваги свого товару перед іншими аналогічними товарами. Сотні маркетингових відділів трудяться, щоб знайти у своєму товарі унікальні переваги, яких немає, у конкурентів. Якщо вони знаходять їх, то підприємство розвивається далі, якщо ні, то підприємство не розвивається.
Мета курсової роботи - розробка програми позиціонування зубної пасти SPLAT.
Для досягнення даної мети були поставлені наступні завдання:
розкриття теоретичних аспектів позиціонування товару на ринку;
проведення маркетингового дослідження ринку зубної пасти;
визначення поточного положення зубної пасти SPLAT на ринку;
виявлення конкурентів і аналіз стану товару по відношенню до них;
виділення сегмента, на який буде націлена програма позиціонування зубної пасти SPLAT;
розробка самої програми позиціонування зубної пасти;
розрахунок економічної ефективності запропонованих заходів.
Предметом курсової роботи є програма позиціонування зубної пасти SPLAT.
Об'єкт дослідження - ринок зубної пасти.
Курсова робота складається з трьох розділів, в першому розділі розглядаються теоретичні основи маркетингу, позиціонування, методика проведення маркетингових досліджень. У другому розділі проводиться аналіз сучасного стану ринку зубних паст р Пермі і тенденції його розвитку. У третьому розділі розробляється програма позиціонування зубної пасти SPLAT і розраховується ефективність запропонованих заходів.
При написанні курсової роботи була використана базова навчальна література з даної тематики, ресурси Інтернету, результати дослідження ринку.
Глава 1. Теоретичні основи формування і розвитку маркетингової діяльності
. 1 Поняття і сутність маркетингу
