Зміст
Введення
. Теоретичні аспекти вивчення рекламної діяльності
.1 Реклама: поняття і сутність
.2 Цілі реклами
.3 Функції реклами
.4 Види реклами
.5 Принципи реклами
. Аналіз практики реалізації цілей реклами
.1 Реклама продукції
.2 Реклама торгової марки (марки обслуговування)
.3 Реклама імені та услугопроізводітеля
.4 Реклама імені реалізатора товарів і послуг
.5 Реклама діяльності політичних партій і політиків
.6 Реклама громадських організацій і дій соціально-громадянської спрямованості
Висновок
Бібліографічний список
Введення
Реклама міцно увійшла в життя сучасного суспільства. Її проникнення в різні сфери діяльності людини стає все більш очевидним. Сьогодні реклама грає ключову роль у розвитку ринкової економіки і є її важливим елементом.
Актуальність теми полягає в тому, що реклама виконує не тільки інформаційну функцію, а й стимулює попит на модернізовані, вдосконалені товари, що на сучасному етапі розвитку ринкових відносин є дуже важливим. Вона сприяє створенню позитивного іміджу підприємства, що пропонує споживачеві свої товари або послуги. Перераховані характеристики реклами, а також багато інших, про які буде сказано пізніше, можна об'єднати у визначенні значимості реклами як найважливішого інструменту ринкового маркетингу. Величезний вплив робить сучасна реклама і на соціально-культурні аспекти життя суспільства. Реклама здатна дати людям нові знання і новий досвід. Крім того, вона викликає реакцію громадськості на інформацію і сприяє задоволенню матеріальних потреб споживачів.
Мета роботи - розглянути сутність і основні цілі реклами.
Завдання:
. Вивчити теоретичні аспекти рекламної діяльності: поняття і сутність, цілі, функції, принципи та види реклами.
. Проаналізувати практичний досвід реалізації цілей реклами на прикладі рекламних компаній різних організацій.
Об'єкт дослідження - реклама, предмет - сутність і основні цілі реклами.
Теоретичною та методологічною основою роботи слугують праці вітчизняних авторів, публікації в пресі, інтернет-ресурси.
1. Теоретичні аспекти рекламної діяльності
. 1 Реклама: поняття і сутність
Реклама - це особливий вид діяльності, який супроводжує людство протягом всієї історії його розвитку.
Слово «реклама» походить від латинського reclamare, що означає «кричати». Як термін, що визначає конкретний вид діяльності, а саме рекламну діяльність, він з'явився в другій половині XVIII ст.
Однозначно визначити природу реклами неможливо. Це відбувається тому, що реклама об'єднує в собі мистецтво зі своїми специфічними законами, науку, що виникла на стику психології lt; # justify gt; 1.2 Цілі реклами
Закон «Про рекламу» визначає в якості мети реклами наступне: «по-перше, формування або підтримка інтересу рекламної аудиторії до фізичних і юридичних осіб, товарам, ідеям та починанням і, по-друге, сприяння їх реалізації ». [1]
Рогожин М.Ю. виділяє шість основних цілей реклами. Розглянемо їх більш докладно.
. Реклама продукції. У більшості випадків мета такої реклами полягає в тому, щоб сприяти збільшенню обсягів реалізації рекламованих товарів і послуг споживачам.
. Реклама торгової марки (марки обслуговування). Тут реклама націлена на залучення уваги, пробудження інтересу потенційних покупців саме до рекламованої марки - з тим, щоб сформувати до неї краще ставлення і в кінцевому рахунку переконати споживачів вибрати при покупці товар або послугу, реалізовані саме під рекламованої маркою.
. Реклама імені та услугопроізводітеля (тобто реклама підприємства або організації виробляє продукцію) має мету, багато в чому подібну з метою реклами марки продукції. У цьому випадку рекламні зусилля зосереджуються на назві рекламованої компанії або фірми. З цього випливає, що така реклама націлена на залучення уваги, пробудження інтересу потенційних покупців вже не до продукції, а до тих, хто її виробляє, для того щоб сформувати краще ставлення до виробника, і в кінцевому рахунку створити у свідомості споживачів позитивний образ об'єкта рекламних зусиль.
. Реклама імені реалізатора товарів і послуг переслідує ту ж мету, що і реклама виробника продукції, відрізняючись від останньої лише тим, що в якості об'єкта докладання рекламних зусиль у даному випадку виступає найменування організації торгівлі або підприємства, безпосередньо реалізує на рин...
