ку ту чи іншу продукцію, -супермаркет, автомайстерня і т.д.
. Реклама діяльності політичних партій і політиків має цілком конкретну мету - сприяти реалізації того чи іншого політичного рішення або дії.
. Реклама громадських організацій і дій соціально-громадянської спрямованості переслідує свої специфічні некомерційні цілі. Її кінцева мета - реалізація рішень і дій, що носять підкреслено неполітичний характер. У центрі рекламних зусиль у цьому випадку може виявитися діяльність громадської організації, громадянського активіста, релігійного лідера, просвітницька, правозахисна або благодійна діяльність. Кінцева мета такої реклами досягається через залучення уваги аудиторії до об'єкта реклами, створення інтересу до здійснюваної ним діяльності або його імені, формування позитивного іміджу і кращий вибір. [6, с.112]
Таким чином, незважаючи на певну схожість механізму впливу на свідомість споживачів, цілі реклами, можуть, в кінцевому рахунку, також відрізнятися один від одного.
. 3 Функції реклами
Досягнення цілей реклами здійснюється через реалізацію відповідних функцій. Зазвичай виділяють чотири найважливіших функції реклами: економічну, соціальну, маркетингову і комунікаційну. Розглянемо механізм кожної з основних функцій реклами.
1. Економічна функція. Сутність економічної функції реклами як важливого інструмента маркетингу зводиться, насамперед, до стимулювання збуту і нарощуванню обсягів прибуток від реалізації певної продукції за певну одиницю часу.
Реклама інформує, формує потреба у товарі чи послузі, спонукає особи на їх придбання. І чим більше людей відгукнулося на рекламу, тим, в кінцевому рахунку, краще для економіки та економічного добробуту суспільства - оскільки зростання обсягу виробництва тісно пов'язані з такими важливими макроекономічними показниками, як розмір валового національного продукту, зайнятість працездатного населення і обсяг надійшли до державної скарбниці податків.
. Соціальна функція. Свою економічну функцію приблизно з однаковим успіхом реклама виконує й у індустріально розвинених державах, і в таких, де економічний розквіт - скоріше, віддалена перспектива. Однак цього не можна сказати про реалізацію ще однієї дуже важливої ??- соціальної функції реклами.
Є підстави стверджувати, що сучасне постіндустріальне суспільство багато в чому сформувалося саме під впливом реклами. Як сказав один із класиків світової реклами, американець П. Мартіно у своїй книзі «Мотивація реклами»: «Продаж товарів - вторинна завдання реклами. Але її найперше завдання - прилучення людей до нашої американській системі цінностей. Реклама здатна допомогти людям відчути, що вони є частиною суспільства, якому пропонується все найкраще, допомогти їм перейнятися натхненням і з найвищою продуктивністю ».
Таким чином, у зазначеній функції реклами можна вичленувати як складових три «ідеологічних» підфункції:
· прилучення до національних цінностей;
· пропаганда образу і рівня життя «вище середнього»;
· виховання культури споживання.
можна заперечити вагомості та значущості впливу, що надає рекламна інформація (у всьому своєму достатку і різноманітті) на формування масової суспільної свідомості і свідомість кожного індивідуума, їй внимающего. Звернена до споживачів, крім власне рекламування тієї чи іншої продукції, реклама:
· сприяє формуванню та впровадження до тями людей ідейних цінностей даного суспільства і, в кінцевому підсумку, надає певний вплив на характер суспільних відносин;
· звертається до споживчим інстинктам людей, спонукаючи їх до підвищення рівня свого;
· грає на патріотичних почуттях споживачів, закликаючи їх купувати в першу чергу вітчизняну продукцію. Останнє з деяких пір все більшою мірою відноситься і до реклами в Росії, дедалі наполегливіше яка запрошує нас «підтримати вітчизняного виробника»;
· певним чином сприяє підвищенню культури споживання - адже порівнюючи різні товари та послуги, споживач у разі прагне отримати справді краще.
Іншими словами, прояви соціальної функції реклами дуже різноманітні.
. Маркетингова функція. Було б помилкою ототожнювати маркетингову функцію реклами з функцією економічної, хоча вони в чомусь і співзвучні один одному. Однак більшість авторитетних фахівців із частини реклами воліють говорити про маркетингової функції реклами як цілком самостійною.
Як відомо, реклама - важлива складова маркетингу, або, ще точніше, складова механізму просування продукту (іншими складовими якого є: стимулювання...
