Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Курсовые проекты » Дослідження цінових переваг споживачів компанії ТОВ &Клуб-Ресторан&

Реферат Дослідження цінових переваг споживачів компанії ТОВ &Клуб-Ресторан&





Зміст


Введення

Глава 1. Маркетингові дослідження переваг споживачів

.1 Сутність і методи проведення маркетингових досліджень

.2 Маркетингові дослідження ціни товару

Глава 2. Проведення маркетингових досліджень цінових переваг споживачів компанії ТОВ «Клуб-Ресторан»

.1 Загальна характеристика ТОВ «Клуб-Ресторан»

.2 Проведення дослідження переваг споживача

Глава 3. Розробка пропозицій щодо поліпшення ефективності діяльності компанії на основі проведених маркетингових досліджень

Висновок

Список літератури


Введення


Діяльність підприємства тісно взаємопов'язана з маркетингом тим, що будь-яке підприємство оточують: покупці, посередники, конкуренти, постачальники і економіка країни. Для того щоб усунути двозначність навколишнього середовища підприємства та достігнутьнаілучшего розуміння процесів у бізнесі використовуються маркетингові дослідження.

У сучасному світі великими темпами відбувається розширення виробництва та вивчення новітніх технологій у всіх сферах виробництва виникає необхідність маркетингових досліджень (МІС).

Інформацію, яку отримують в ході досліджень конкретних напрямків маркетингової діяльності потім утворює систему інформації МІС. До цієї системи належать такі види досліджень як аналіз параметрів ринку і його освоєння конкурентами, вивчення тенденцій ділової активності партнерів, політики цін і способів просування товару і т.д. Подібні дані можуть бути зібрані шляхом «кабінетних» або «польових» досліджень.

Маркетингові дослідження в житті будь-якого підприємства як найважливіша функція, яка повинна забезпечувати стійке, конкурентоспроможне функціонування та розвиток того чи іншого суб'єкта маркетингової системи на ринку товарів і послуг з урахуванням стану внутрішнього і зовнішнього середовища. Маркетингові дослідження структурно включають два головних напрямки - це дослідження характеристик ринку і дослідження внутрішніх дійсних і потенційних можливостей виробничої або посередницької діяльності фірми. Проте всі результати маркетингових досліджень призначені керівництву для прийняття підприємницьких рішень в цілому, і маркетингових рішень зокрема, які пов'язані з невизначеністю поведінки суб'єктів маркетингової системи, а їх прийняття супроводжується, як правило, ризиком.

Під маркетинговими дослідженнями розуміється систематичний збір, відображення та аналіз даних з різних аспектів маркетингової діяльності. Маркетингові дослідження - це функція, яка через інформацію пов'язує маркетологів з ринками, споживачами, конкурентами, з усіма елементами зовнішнього середовища маркетингу. Маркетингові дослідження пов'язані з прийняттям рішень по всіх аспектах маркетингової діяльності. Вони знижують рівень невизначеності і стосуються всіх елементів комплексу маркетингу і зовнішнього середовища з тих її компонентам, які впливають на маркетинг певного продукту на конкретному ринку.

Маркетингові дослідження необхідно розглядати як частину постійно діючого інтегрованого інформаційного процесу. Необхідно, щоб фірма розробляла і використовувала систему постійного спостереження за навколишнім середовищем і зберігання даних з тим, щоб вони могли аналізуватися в майбутньому.

Впровадження МІС і практичне використання систем підтримки маркетингових рішень впорядковує роботу будь-якої організації, забезпечує керівників усіх рівнів своєчасної і повноцінної інформації, необхідної для прийняття ефективних маркетингових рішень. У процесі дослідження компанія отримує маркетингову розвідувальну інформацію.

Маркетингова розвідувальна інформація необхідна для коректування маркетингових планів і стратегій компанії, для ухвалення адекватних рішень, які враховували б розстановку конкурентних сил, появи областей технологічного та інноваційного прориву.

Сучасний керівник розуміє, що маркетингові дослідження переваг споживачів становить важливу частину діяльності будь-якого предпріятія.Нередко саме цей напрямок діяльності займає найбільше часу і зусиль компаній.Пріорітетом в діяльності підприємства на ринку покупця є задоволеність потреб покупця продуктом або послугою.

Метою курсової роботи є дослідження цінових переваг споживачів компанії ТОВ МПК «СМК».

Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити ряд завдань:

вивчити суть і методи маркетингових досліджень;

розглянути процес проведення маркетингових досліджень;

вивчити методи проведення маркетингових досліджень ціни товару;

провести маркетингові дослідження переваг споживача ТОВ МПК «СМК»;


сторінка 1 з 11 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Проведення маркетингових досліджень та складання прогнозів діяльності компа ...
  • Реферат на тему: Організація проведення маркетингових досліджень при здійсненні зовнішньоеко ...
  • Реферат на тему: Особливості проведення маркетингових досліджень ринку телекомунікацій
  • Реферат на тему: Методи маркетингових досліджень ринку
  • Реферат на тему: Маркетингові дослідження як основа прийняття управлінських рішень