Міністерство освіти і науки російської федерації
Московський фінансово-промисловий університет «Синергія»
Факультет спортивного менеджменту
Курсова робота
На тему: Маркетинг спортивних послуг
Студент
Каменський Віктор Юрійович
Москва 2014
Зміст
Введення
Глава 1. Визначення та поняття спортивного маркетингу
.1 Спортивний маркетинг або маркетинг спорту
.2 Проблеми розвитку маркетингу в спорті
Глава 2. Маркетинг спортивних послуг на прикладі ТОВ Управляюча компанія «Спорт Індустрія»
2.1 Формування маркетингового плану SWOT-аналізу ФОК «СОКІЛ»
Висновок
Література
Введення
До початку 21 століття спорт пройшов шлях довжиною більш ніж 25000 років від ритуальних змагань античних атлетів до явища планетарного масштабу, глобального політичного інструменту супер-бізнесу. Мільярди шанувальників більш ніж 200 сучасних видів спорту на всій планеті безкомпромісна боротьба передових держав за право провидіння великих змагань, стрімко зростаючі мережі спортивних магазинів і фітнес-клубів такі масштаби сучасної індустрії спорту не дивно, що для ефективного управління колосальними ресурсами в спорті сьогодні досить затребуваний маркетинг.
Час спортивного маркетингу. В кінці 1990-х років в Росії в перші заговорили про спортивному маркетингу, маючи на увазі практично всі, так чи інакше було пов'язане з безносому в спорті. Тоді в країні починалися ринкові перетворення, поступово охоплюють різні сфери діяльностей жорстокого адміністративного управління, по суті, напризволяще, спорт зіткнувся з до селі не ведено для себе труднощами.
Відсутність коштів для підтримки інфраструктури, забезпечення підготовки спортсменів, провидіння змагань встали не переборною стіною перед багатьма спортивними організаціями і насамперед тими, хто працював, у сфері масового спорту. Але саме ця ситуація стала причиною появи перших ринкових паростків - приватних фітнес клубів, відчайдушно пустилися в самостійне плавання на зустріч невідомості
Професійний спорт, який переховувався в радянський час під формулюванням «спорт вищих досягнень», так само став шукати форми розвитку в нових умовах. Частина спортсменів і тренерів змушені були шукати щастя в інших країнах, де їх досвід виявився затребуваним, іншим довелося назавжди розлучитися з улюбленою справою. Але значна частина фахівців продовжило працювати на батьківщині, крок за кроком освоюючи нові для себе знання та навички як залучити спонсорів, продавати рекламу, атрибутику й тілі права.
У двохтисячному держава знову звернуло увагу на розвиток фізкультури і спорту в країні, але тепер ситуація змінилася радикально. У найпопулярніших видах спорту на той час вже з'явилися професійні об'єднання, які прагнули використати їх потенціал по максимуму. Поки нечисленні приватні футбольні, хокейні, баскетбольні і волейбольний клуби тепер буряться за трофеї у національних та європейських турнірах, успішно взаємодіють зі спонсорами, а в їх складах вже звично виглядають дорогі легіонери.
Кількість фітнес-клубів в країні продовжує зростати, незважаючи на умови жорстокої конкуренції за клієнтів. Спортивні магазини пропонують товари для занять будь-яким популярним видом спорту і активного відпочинку на природі.
Ринкове становлення індустрії спорту триває, але тепер, коли і спортивний і комерційний успіх все частіше залежить від уміння спортивного менеджера знаходити правильні рішення в умовах впливу численних ринкових чинників, маркетинг стає ефективним засобом на шляху у перемозі. З упевненістю можна сказати: у Росії прийшов час спортивного маркетингу.
Цілі роботи - дати характеристику ринку спортивних послуг Росії. У відповідності з цією метою завдання роботи поставлені наступні:
. Визначити темпи і тенденції розвитку спортивних послуг в Росії;
. Дати визначення і поняття маркетингу спортивних послуг;
. Проаналізувати на прикладі (Управляюча компанія «спорт індустрія») результати успішного застосування інструментів маркетингу.
Глава 1. Визначення та поняття спортивного маркетингу
Спортивний маркетинг - безперервний пошук можливостей комплексного вирішення як безпосередніх, так і непрямих завдань споживачів спорту, компаній, що працюють в спортивній сфері та інших фізичних осіб і організацій...
