пов'язаних зі спортом в умовах мінливе і не передбачуваною середовища, характерного для самого поняття «спорт»
Спортивний маркетинг складається з усіх видів діяльності для задоволення потреб і бажань споживачів спорту в процесі обміну. Спортивний маркетинг розвивається в 2 основних напрямках: маркетинг спортивних товарів і послуг призначених безпосередньо споживачем сорту, і маркетинг інших споживчих і промислових товарів і (або) послуг з використанням спорту.
На думку М. Шенка, маркетинг - це специфічне застосування принципів і процесів маркетингу відносно спортивних продуктів і маркетинг не спортивних продуктів через асоціації зі спортом
Розширена концепція може мати і ще одну варіацію, де спорт маркетинг поділяють не на 2 а 3 напрямки.
Так, до «маркетингу спорту» та «маркетингу через спорт» маркетингова діяльність ширша участі публіки, коли об'єктом просування стає масова фізична активність, а метою залучення до заняття спорту широких кіл населення. Це напрямки називають «масовий спортивний маркетинг» такий погляд видається цілком актуальним для Російської дійсності, оскільки дозволяє використовувати можливості маркетингу для пропаганди масового спорту.
Підводячи підсумок нашому аналізу дефініцій, зупинимося на наступній системі термінів. У поняття спортивний маркетинг ми будимо включати
Маркетинг спорту як комплексну діяльність з розробки просуванню і продажу будь-яких спортивних продуктів;
Маркетинг через спорт як діяльність по просуванню будь-яких, в тому числі не спортивних B2c B2b брендів;
Масовий спортивний маркетинг.
Кожен з 3 напрямків спортивного маркетингу має специфічні об'єкти і цілі, використовує різний набір маркетингових інструментів, а маркетингова діяльність здійснюється різними типами суб'єктів Серцевина спортивного продукту - базові вигоди спорту (здоров'я, розвага і спілкуванню). Звичайно, в даному випадки вони представлені в найзагальнішому вигляді, на практиці у кожного конкретного спортивного продукту і кожної цільової групи клієнтів будуть свої, більш специфічні базові вигоди. Тим не менш, саме це тріада створює основу для будь-якого з них.
Другий рівень спортивного продукту пов'язаний із загальними характеристиками спортивної фізичної активності - здатністю захоплювати змагальністю, використанням спеціального інвентарю та екіпіровки, наявністю учасників особливих фізичних навичок і наявністю загальноприйнятих правил.
Наступний рівень спортивного продукту становлять специфічні характеристики різних видів спорту. Крім очевидних відмінностей бігу від футболу, тенісу від веслування, хокею від боротьби види спорту мають різні маркетинговий потенціал, який, у свою чергу, сьогодні залежить від наявності ефективних можливостей, у тому числі під час телетрансляцій.
Зовнішню оболонку спортивного продукту, на думку авторів моделі, складає комплекс маркетингу в який до традиційних «4п» доданий PR. Треба також відзначить, що такі спортивні продукти, як події і тренування володіють особливими властивостями, властивими послугам, що не відчутно, неотделимостью від виробника, що не сохраняемостью ігетерогенність (унікальністю сприйняття кожним окремим споживачем). У теж час спортивні товари (одяг, взуття, інвентар), володіючи певною специфікою, по суті ж мало чим відрізняються від інших не спортивні матеріальних продуктів.
Таким чином, сутністю маркетингу спорту є розробка просування і пропозиція спортивних продуктів і послуг кінцевим споживачам, спонсорам в обмін на їхні гроші і (або) час.
. 1 Спортивний маркетинг або маркетинг спорту
Спортивний маркетинг як професійний термін був визначений в 1980 роки, при це фахівці використовують різні підходи до розуміння його сутності. Кожен раз, коли маркетинг починають використовувати в тій чи іншій відросли, здійснюється адаптація цієї універсальної системи управління економічними ресурсами. У цього ми маємо справу з «подієвим», «роздрібним», «промисловим», «електронним» і т.п. маркетингом.
При збереженні загальних маркетингових принципів, методології та інструментарію галузеві дефініції відрізняються в першу чергу, об'єктами маркетингу, а також характеристиками ринкового середовища. Цей підхід знаходить відображення і в спробах дати визначення спортивного маркетингу.
В основі діяльності виробників, що працюють на основі принципів маркетингу, лежить девіз: робити тільки те, що вимагають ринок, покупець. Вихідним моментом, що лежить в основі маркетингу, виступає ідея людських потреб, потреб, запитів. Звідси сутність маркетингу гранично коротко перебуває в наступному: варто робити тільки те...
