Міністерство транспорту Російської Федерації
Федеральне агентство залізничного транспорту
Державна освітня установа
вищої професійної освіти
Омський державний університет шляхів сполучення ОмГУПС (ОмІІТ)
Кафедра «Зв'язки з громадськістю»
Маркетингове дослідження кіноцентру «Вавилон»
Проект з дисципліни «Основи маркетингу»
Виконала: студентка гр. 51 З Меркулова Юлія Владиславівна
Омськ +2014
Зміст
1. Характеристика компанії
. Опис життєвого циклу товару/послуги/компанії
. Опис специфіки маркетингової діяльності компанії
. Асортимент продукції, послуг
. Опис цільової аудиторії
. Опис комплексу маркетингу
. Бенч-маркетинг
. Конкурентний аналіз
. Опис внутрішньої, зовнішньої середовища
. PEST-аналіз, SWOT-аналіз, маркетингові дослідження
. Маркетингові дослідження
. Аналіз точок контакту та пропозиції щодо їх поліпшення
. Побудова матриці БКГ для компанії (товари/товари)
. Матриця Ансоффа та стратегія подальшого розвитку фірми
. Пропозиції щодо покращення комплексу маркетингу та маркетингової діяльності компанії
Додаток А Анкета таємного покупця
Додаток Б Анкетування
1. Характеристика компанії
Таблиця 1
Назва компанії (торговельне найменування та організаційно-правова форма) ВАТ Кіноцентр «Вавилон» Адреса компанііУл. Лермонтова 2Направленіе деятельностіОрганізація культурно-дозвільної деятельності.Ринок, на якому компанія функціоніруетУслуга організації дозвілля для всієї семьі.Срок функціонування на ринкеОткритіе відбулося 1 червня 2010р. На ринку вже 3 роки.
. Опис життєвого циклу товару/послуги/компанії
июня 2010г.- Відкриття (6 залів). Визнаний першим цифровим кінотеатром в місті Омську.
грудень 2010р - відкриття кіноклубу «Art- класик»
г - по підсумком інтернет голосування визнаний найпопулярнішим і відвідуваним кінотеатром м.Києва
січня 2013р - поява першого в історії кіноконсультанта.
травень 2013р - відкриття 7 і 8 залів.
Рис. 1
3. Опис специфіки маркетингової діяльності компанії
Кіноцентр «Вавилон» - це вісім затишних цифрових кінозалів, на 570 посадочних місць. Кінозали обладнані бельгійської апаратурою BARCO. Перегляд фільмів у форматі 3D здійснюється в активних стереоочков. У кінозалах можна насолодитися фільмами завдяки спеціальним звукопоглинальним панелям і звуковій системі Sound Work.
У залах 7 і 8 в підлозі під кріслами встановлені низькочастотні колонки, що дозволяє відчути звук усюди, також використана стельова акустика, яка і створює ефект звукового купола. Ці зали обладнані проекторами останнього покоління. Вони дозволяють демонструвати фільми з частотою до 60 кадрів в секунду.
Так само, у фойє кіноцентру крім кінобар, працює і кафе «Кінопончо». Жива музика (саксофон, скрипка, синтезатор);
Безкоштовний Wi-Fi в межах кіноцентру;
Крім попкорну, чіпсів і напоїв в зал можна проходити з морозивом «33 пінгвіна»;
Різні ігрові автомати не дадуть занудьгувати в очікуванні сеансу;
Декілька разів на місяць транслює культові фільми минулих років, присутні майже в усіх рейтингах кращих фільмів світу і які багато хто хоче побачити на великому екрані кіноклуб «Арт - класик». Засновник - омський режжісёр, кліпмейкер Денис Павленко;
Крім усього іншого в кіноцентрі «Вавилон» проходять вечори опер і музичні концерти великих виконавців і груп, таких як, Scorpions, Pink Floyd, Linkin Park, Rammstein, Nirvana, Green Day.і т.д. ;
На презентації фільмів нерідко приїжджають зірки кіно (Сергій Светлоков, Данило Козловський і т.д.)
4. Асортимент продукції, послуг
Таблиця 2
Найменування продукції, услугіХарактерістікаСтоімость, руб. «фільм 2D» Новинки та популярні фільми вітчизняного і зарубіжного кінематографу, цифрове якість, в середньому в залі 90 посадочних местОт 70 до 150р. «фільм 3D» Перегляд новинок кіно здійснюється в активних стереоочков в залах обладнаних спеціальним...
