Зміст
Введення
Маркетингова логістика
. Теоретичні аспекти маркетингової логістики
. 1 Сутність і значення маркетингової логістики
. 2 Склад і зміст комплексу маркетингової логістики
. Аналіз ефективності застосування маркетингової логістики в економіці РФ
. 1 Особливості та проблеми маркетингової логістики в РФ
. 2 Шляхи підвищення ефективності застосування маркетингової логістики в РФ
Висновок
Список використаних джерел
маркетингова логістика працездатність
Введення
Сьогодні відбувається трансформація відносно автономних функцій маркетингу та логістики в інтегровану функцію «маркетингової логістики». Маркетинг, і логістика як науки, як види функціонального менеджменту мають емпіричну природу. Своїм походженням вони зобов'язані практичної необхідності знаходження евристичних шляхів виходу з ситуацій, що не мали на той момент класичних шляхів вирішення.
Маркетингову логістику можна визначити як планування, організацію, облік і контроль, аналіз і регулювання всіх операцій з переміщення та складування, пов'язаних з потоком готової продукції від кінця виробничої лінії до прибуття продукції на ринок, а також каналів розподілу , потрібних для організації та забезпечення взаємодії між фірмою і її ринками.
В даний час постає питання про пошук нових рішень не тільки і не стільки в рамках маркетингу та логістики, скільки, в сферах їх перетину. Саме в цій області, може бути, досягнутий системний синергетичний, ефект. Таким чином, в сучасних умовах дослідження даної теми є актуальним.
Дослідженням даної теми займалися такі вчені як Альбеков А.У., Мітько О.А., Бауерсокс Д.Д., Клосс Д.Д., Гаджинский AM, Дегтяренко В.М., Котлер Ф., лубочні В., Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х., Новиков Д.Т., Голоскоков В.М., Сергєєв В.І., Тяпухін А.П. Але незважаючи на це необхідно відзначити недостатність розробленості даної теми дослідження в наукових дослідженнях на сучасному етапі розвитку суспільства, таким чином існує необхідність вивчення проблеми в нових сучасних соціально-економічних, політичних та інших умовах і т.д.
Мета даної роботи - дослідити сутність маркетингової логістики, а так само провести аналіз ефективності застосування маркетингової логістики в економіці РФ.
Завдання даної роботи:
розкрити сутність і значення маркетингової логістики;
охарактеризувати склад і зміст комплексу маркетингової логістики;
позначити особливості та проблеми маркетингової логістики в РФ;
запропонувати шляхи підвищення ефективності застосування маркетингової логістики в РФ.
Методи дослідження, використані в процесі виконання роботи: - вивчення та аналіз наукової літератури; моделювання, порівняння, аналіз.
Практична значимість полягає в можливості використання результатів дослідження у практичній діяльності.
1. Теоретичні аспекти маркетингової логістики
. 1 Сутність і значення маркетингової логістики
Питання щодо розкриття змісту маркетингової логістики, що стосується взаємодії маркетингу і логістики, має свою специфіку. Логістика та маркетинг по цілям і вирішуваним завданням являють собою по суті своїй, на думку Дегтяренко В.М., - частини єдиного цілого.
Зв'язки між маркетингом і логістикою настільки сильні і переплетені, що іноді буває важко розділити сфери інтересів двох ключових областей бізнесу.
Комплексний підхід до управління логістикою обумовлює необхідність її тісної прив'язки до організації виробництва, маркетингу, фінансової діяльності організації. Дуже важливим є і чітке розуміння прерогатив логістики та маркетингу як прикладних наук. Для цього, на думку А.М. Гаджинский, досить мати відповіді стосовно маркетингу і логістики на наступні питання: об'єкт, предмет, методи досліджень, результати та сфера докладання наук (див. Додаток А).
Потрібно відзначити принципова відмінність маркетингу та логістики. Маркетинг переважно орієнтований на зовнішні для організації трансакції, логістика - на внутрішні трансакції. Зокрема, взаємодія маркетингу як концепції управління, орієнтованої на ринок, і логістики як концепції управління, орієнтованої на потік, створює можливості для підвищення матеріальної та інформаційної корисності і цінності продукту для споживача. Разом з тим, функції маркетингу та логістик...
