и перетинаються.
Можна виділити три групи поглядів на сутність і зміст маркетингової логістики.
Перша група. Маркетингова логістика є Логистизация маркетингу.
У цьому випадку, предметом вивчення маркетингової логістики є оптимізація потокових процесів у маркетингових системах. Як і в системному, цілеспрямованому об'єкті будь іншої природи і форми, маркетингова система, маркетингова діяльність в ній спочатку можуть мати в будь-якого ступеня недосконалості і, отже, якісь резерви, потенціал вдосконалення. Тому однією з цілей, паралельної з повсякденними цілями забезпечення функціонування системи, повинні бути перманентні вдосконалення, «доведення» складається маркетингової системи до можливо більш високого рівня. У цьому контексті вживають більш відповідний термін «логістика маркетингу» замість терміна «маркетингова логістика». Мова йде про логістики в системі маркетингу, коли до самої маркетингової діяльності додається логістичний підхід як засіб її оптимізації, тоді як маркетингова логістика охоплює сферу перетину господарських інтересів маркетингу та логістики.
Найбільший практичний інтерес представляє спільне використання маркетингу та логістики, при якому об'єктом управління є господарська діяльність організації.
Друга група поглядів полягає в тому, маркетингова логістика ототожнюється з розподільною логістикою.
У роботах Ф. Котлера під змістом логістики розуміється організація процесів донесення продукту до споживача. Словосполучення «маркетингова логістика» використовується в значенні «планування», «впровадження», «контроль» над фізичними потоками матеріалів і готової продукції, починаючи з пунктів походження і закінчуючи пунктами призначення, з метою задоволення запитів споживачів. Визначення Ф. Котлера істотно обмежує сферу логістики, що не відображаючи її головною сутності - комплексного управління всіма видами економічних потоків.
Навряд чи варто заперечувати значимість маркетингу для успішної діяльності підприємств в ринкових умовах. Однак це не є приводом для глобальної трактування даного виду діяльності. Видаючи повну і достовірну інформацію про ринок, маркетинг орієнтує всі підрозділи підприємств на ефективне виконання поставлених перед ними завдань з метою досягнення конкурентних переваг у довгостроковій перспективі. Звідси випливає, що маркетинг, будучи початковій, основоположною стадією комерційної діяльності підприємства, встановлює орієнтири для наступних її стадій - логістики і торгівлі.
Маркетинг, у свою чергу, теж не є складовою частиною логістики. Які б фундаментальні парадигми логістики в розвинених ринкових відносинах не використовувалися. Забезпечення конкурентоспроможності підприємств можливе виключно на основі ефективного задоволення потреб клієнтів.
Концептуальне поняття «маркетингової логістики» полягає в тому, що, маркетингова логістика розглядається як логістика в системі маркетингу, тоді як маркетинг-логістика охоплює тільки одну підсистему «маркетингу-збут, а саме фізичний розподіл товару. Що стосується терміну «маркетинг-логістика», він видається не дуже виправданим. Більш коректно говорити про «маркетингової логістиці», так само як про «виробничій логістиці» або «фінансової логістиці».
Маркетинг не обмежується лише збутом, а пронизує всю діяльність підприємства, включаючи, закупівлі сировини і комплектуючих, де також взаємодіє з логістикою в ході координації функцій розподілу та постачання.
Маркетингова логістика припускає, що при проведенні маркетингових досліджень традиційний інструментарій доповнюється його інтерпретацією в основних логістичних категоріях: потоках і запасах. Прискорення звернення сукупності ресурсів (матеріальних, фінансових, інформаційних та ін.) Здійснюється виходячи з пріоритету витягаючої, а не штовхає (в цьому сенсі, маркетингової) природи ринку.
Третя група поглядів полягає в тому, що маркетингова логістика є сферу перетину інтересів маркетингу та логістики.
Маркетингова логістика характеризується наступним:
цільовою орієнтацією на оптимізацію товарного обміну на основі ринкової орієнтації виробництва та оптимізації економічних потоків фірми;
активним формуванням попиту на товари та послуги фірми за рахунок розробки та реалізації планів маркетингу, а також розвитку системи логістичного сервісу;
об'єктної трансформацією цільового ринку в маркетингу і економічного потоку в логістиці в інтегроване товарне звернення як основний об'єкт маркетингово-логістичних зусиль;
організацією управління переважно комбінованого типу, поєднала у собі ринково-орієнтоване виробництво і системну організацію економічних по...
