Міністерство освіти і науки РФ
Бурятський Державний Університет
Кафедра ЖУРІР
Курсова робота
Функціональний аспект мовної гри рекламі
Виконав: студент 3-го курсу гр.03300
Просвіренніков Д.В.
Перевірила: зав. кафедри російської мови
Бардамова Е.А.
Улан-Уде
Зміст
Введення
Глава 1. Мовна гра і образність
1.1 Мовна гра як феномен сучасної комунікації
1.2 Образність і виразність як засобу створення мовної гри. Метафора, порівняння, гіпербола, алюзія, рима, каламбур
1.3 Функції мовної гри
Глава 2. Аналіз рекламного матеріалу журналів Вибирай і Shop amp; Go
2.1 Приклади з журналів Shop amp; Go
2.2 Приклади з журналів Вибирай
Висновок
Список літератури
Введення
Сьогоднішня реклама - це явище насамперед соціокультурне. Саме зараз рекламу можна з повним правом назвати частиною нашої культури. Як би ми цього не пручалися, без реклами немислима культура споживання, саме від неї цілком залежить нинішній спосіб життя. Головна риса реклами як культурного феномену - її амбівалентність (внутрішня суперечливість), яка проявляється в тому, що реклама існує поза бажань суб'єкта, але в кінцевому рахунку підкоряє його свідомість, і не тільки. Будучи частиною сучасної цивілізації, реклама вже виступає в якості регулятора сучасної літературної мови. Пластика і гнучкість рекламного слова нерідко стають джерелом окказіональних слів, народжує неологізми, ініціює появу ігрового елемента в рекламному тексті.
Актуальність теми дослідження мовної гри обумовлена ??процесами, що протікають в сучасному текстовому просторі. Вільне використання мовного матеріалу в рекламі здатне надавати сильний вплив на загальний літературно-мовної ужиток, на мовній смак суспільства. Реклама стала самим всюдисущим типовим видом друкованої продукції, вона зачіпає потаємні почуття людей, вплив її слова і образів заглушає всю силу іншої літератури.
Об'єкт дослідження - мовна гра в основних рекламних текстах.
Предмет дослідження : функціонування мовної гри в рекламному тексті
Мета - виявити роль мовної гри у створенні ефективної реклами
Для досягнення поставленої мети слід вирішити декілька завдань:
мовна гра реклама журнал
· вивчити ступінь дослідженості проблеми в спеціальній літературі;
· дати визначення терміна мовна гра raquo ;, вибрати найбільш оптимальне визначення терміна мовна гра ;
· розглянути мовну гру як феномен сучасної комунікації;
· виділити види мовної гри;
· розглянути функції мовної гри;
· навести приклади мовної гри на матеріалі регіональних журналів і виявити їх функціональну навантаженість;
· проаналізувати надані приклади на предмет виявлення форми мовної гри та мету її створення;
· охарактеризувати ступінь поширеності і оригінальність фактів використання мовної гри в регіональній рекламі, розміщеній в журналах Shop amp; Go і Вибирай raquo ;.
Для вирішення поставлених завдань застосовувалися такі методи дослідження: аналітичний, описовий, лексико-семантичної інтерпретації, метод суцільної вибірки.
Глава 1. Мовна гра і образність
1.1 Мовна гра як феномен сучасної комунікації
Теоретична розробленість проблематики мовної гри характеризується, з одного боку, достатньою кількістю досліджень у суміжних дисциплінах: літературі та журналістиці, що дозволяють прояснити специфічні особливості досліджуваного феномена. Так, наприклад, прийоми мовної гри, характерні для розмовної російської мови, проаналізовано в книзі Е.А. Земської, М.В. Китайгородської і М.М. Розанової; на матеріалі творів художньої літератури ігрові моделі аналізуються В.З. Санніковим. Але, з іншого боку, недостатньо вивчена проблема функціонування різноманітних ігрових прийомів у сучасній рекламній практиці.
Для початку звернемося до самого терміну мовна гра raquo ;, до обставин, супутнім йог...
