ify"> · виправити у спожівачів неправільні уявлення про продукт.
2. РЕКЛАМА-Переконаний
переконуючись реклама Виконує Завдання формирование у цільової аудіторії реклами lt; # justify gt; · Переконаті спожівачів купуваті Певний продукт.
· Переконаті спожівачів сделать покупку Негайно.
· Переконаті спожівачів вібіраті новий продукт.
· Сменить сприйняттів властівостей продукту Споживача.
· Сменить уявлення спожівачів про продукт.
· Сменить образ продукту в свідомості спожівачів.
· Сформувати або Сменить позіціонування продукту в свідомості спожівачів.
· Утріматі лояльних спожівачів.
3. РЕКЛАМА-НАГАДУВАННЯ
Нагадує реклама Виконує Завдання ПІДТРИМКИ у цільової аудіторії реклами lt; # justify gt; · Нагадаті споживачам про Існування продукту.
· Нагадаті споживачам про том, что продукт может Їм знадобітіся в найближче Майбутнього.
· Нагадаті споживачам про ті, де саме можна купити продукт.
· Нагадаті споживачам про Властивості продукту.
· Нагадаті споживачам про Преимущества продукту.
· підтримати високий рівень обізнаності спожівачів про продукт.
Реклама як інструмент Сайти Вся, є способом стимулювання збуту продукції и в ее Основі лежить інформація и Переконаний. Мета реклами может буті зображена в якості рекламного чотірікутніка (рис.1.2).
Рис. 1.2 Мета реклами
Джерело: розроблено автором на Основі [23]
З АНАЛІЗУ схеми видно, что продавець вітрачає свои кошти НЕ только на виробництво товару, а й на рекламу, точно не знаючи наперед, спрацює вона чи ні. Тому ВІН всегда прагнем, добиться якомога більшої ефектівності рекламного впліву. Аналіз Теорії рекламної ДІЯЛЬНОСТІ дозволивши віявіті Чотири групи факторів, что вплівають на ее ефективність (табл.1.1).
Таблиця 1.1
Фактори, что вплівають на ефективність рекламної ДІЯЛЬНОСТІ
Фактори Характеристика 1. Внутрішні - оцінка шкірного складового елементи рекламної компанії (стратегії, рекламної продукції, размещения); Визначення пітомої ваги шкірного елемента рекламної компанії. 2. Економічна кон'юнктура - визначення ефектівності реклами при перевіщенні/зніженні Попит над пропозіцією. 3. Конкуренція на ринку рекламних послуг - оцінка зниженя ефектівності рекламної компанії через рекламного впліву конкурентів (одна цільова Аудиторія). 4. Залішкові Ефекти колішніх Дій - Вплив залішкового результату на ефективність рекламної кампании.
Джерело: розроблено автором на Основі [23]
Головною Передумови раціоналізації рекламної ДІЯЛЬНОСТІ в усьому ее масштабі є методична та планова підготовка рекламних повідомлень і правильне їх использование на всех етапах рекламного процесса (рис. 1.3).
Рис. 1.3 Учасники рекламного процесса
Джерело: розроблено автором на Основі [24]
До последнего годині активних учасників рекламного процесса були только Перші три ланки, а спожівачеві відводілася Пасивні роль елемента аудіторії, что піддається рекламному впліву. Тепер споживач становится активним учасником рекламного процесса, найчастіше его ініціатором. У сучасній рекламній ДІЯЛЬНОСТІ споживач Виступає в якості генератора зворотнього зв'язку.
У якості основних рекламо-виробник и рекламо-розповсюджувачів на Українському Сайти Вся віступають рекламні Компанії, Які умовно поділяються на рекламні Компанії з повним циклом услуг и Компанії, что спеціалізуються на наданні только ОКРЕМЕ відів услуг.
Віходячі з того, что витрати на рекламу обчислюють мільярдамі рублей, то для більшості КОМЕРЦІЙНИХ компаний визначення величини рекламного бюджету є найважлівішім інвестиційним рішенням. Альо як показують аналітичні ОЦІНКИ, якість таких РІШЕНЬ у більшості віпадків НЕ відповідає очікуванням.
Аналіз Світової та вітчізняної практики планування рекламних бюджетів дозволяє нам сделать следующие Висновки:
Перераховані методи мают Вузька сферу! застосування, оскількі потрібна Деяка комбінація рекламних РІШЕНЬ, внаслідок чого підсумковій бюджет - це Певний компроміс между декількома варіантамі.
У Українському рекламному менеджменті найчастіше застосовують два методи планування витрат на рекламу: метод конкурентного паритету и метод індексації минули рекламних бюджетів.
У цілому рекламний ринок України демонструє трьох Тенденції:
) стабільне зростання. Межі цього Сай...
