МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
ХАРКІВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ імені В. Н.КАРАЗІНА
СОЦІОЛОГІЧНИЙ ФАКУЛЬТЕТ
Кафедра прикладної соціології та соціальних комунікацій
Курсова робота
з курсу «Теорія реклами»
на тему:
«Медіапланування: поняття, призначення, основні показники»
Підготував
студент денної форми навчання,
Мельник Валентин Ігорович
Науковий керівник
кандидат соціологічних наук,
доцент кафедри прикладної соціології
та соціальних комунікацій
Чернявська Оксана Володимирівна
Харків
Зміст
Введення
Глава 1. Визначення реклами. Призначення і поняття медіапланування
Глава 2.Основні показники медіапланування
Глава 3. Медіапланування в Україні. Структура медіа агентств
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Актуальність теми.
Коли я переглядав список курсових робіт, я не знав яку вибрати. Всі вони були з одного боку цікаві, але з іншого більш теоретичністю і не практичні. Обираю цю тему для курсової, я смутно розумів що це таке. Однак моє чуття підказувало мені, що це згодитися мені, як майбутньому фахівцю. Я розумію, що час не стоїть на місці, і медіа комунікації не відстають. Багато різних факторів ускладнюють роботу медіа, що збільшують витрати і споживчі потреби. Це послужило головним фактором при виборі теми. Я хочу бути фахівцем, який буде готовий до можливих труднощів, і зможе вирішити їх з мінімальними втратами.
Зараз світанок медіа комунікацій. Але в такому швидкому розвитку є свої плюси і мінуси. При швидкому темпі зростання, традиційні концепції маркетингових систем, показують значне зниження її ефективності. Все це відбувається завдяки споживачеві. Його споживчі здатності ростуть, а за ним ідуть медіа комунікації. Це означає застарівання старих систем, і появі нових, більш ефективних систем маркетингу.
Цим і пояснюється, вся значимість медіапланування. Адже рекламодавець, витрачаючи свої гроші на рекламу, хоче домогтися максимальної ефективності вкладених грошей. Адже від цього на пряму залежать його продажу. А як він зможе отримати ефективний результат, якщо медіа фахівці використовують традиційні концепції, які не йдуть нога в ногу з часом. У цьому й полягає головна необхідність в постійному розвитку цієї науки. Адже вона зможе значно підвищити ефективність реклами, і в теж час знизити витрати на неї.
Без медіа плану, рекламодавець може не розраховувати на ефективний результат. Результат буде просто збитковим, а кошти пропадуть даремно. Адже реклама сама по собі, не грає ніякої ролі. Її основним завданням, при складанні плану, є освіта контакту рекламного повідомлення з потрібною аудиторією, не більше. Тому комплекс реклами, який висвітлять в декількох потрібних ЗМІ, допоможе швидко збільшити охоплення, виходячи за рамки можливостей одного засобу. Тоді як, частота контактів з потенційними споживачами зменшиться. У цьому й полягає робота медіа фахівців. Проаналізувати всі основні параметри медіаплану. Знайти оптимальний варіант, який буде більш ефективний і менш витратний.
Об'єктом вивчення є реклама.
Предметом курсової роботи є медіа реклама.
Мета курсової роботи - розглянути перехресне планування різних джерел.
Для досягнення поставленої мети будуть реалізовані наступні завдання:
. Вивчення наукової літератури за темою курсової роботи.
. Дослідження і вивчення основних термінів, що стосуються теми.
. Характеристика об'єкта і предмета курсової роботи.
. Оцінка корисності предмета курсової роботи щодо рекламної сфери.
У роботі використовувався метод аналізу та синтезу.
Структура курсової роботи складається з:
Вступної частини (2 сторінки)
Першого поділу (8 сторінок)
Другого поділу (9 сторінок)
Третього поділу (2 сторінки)
Висновку (2 сторінки)
Списку використаної літератури (1 сторінка, 10 джерел)
Глава 1. опрделенние реклами. Призначення і поняття...
