медіапланування.
Для початку роботи, на мою думку варто розкрити поняття реклами, і показати яку роль вона відіграє в медіапланування.
«Реклама - це односпрямована форма неособистої комунікації, здійснювана на платній основі з метою залучення уваги до об'єкта рекламування.» [1]
Вивчивши це універсальне визначення, ми повинні зрозуміти, як же пов'язані реклама і медіапланування. Для це варто виділити такий вираз - «який здійснюють на платній основі». Це означає, що реклама коштує грошей, і в наш час дуже пристойних. Відомий факт, що можливість видобутку, грошового ресурсу, ставати все більш складною операцією, в той час як потреби і цінова політика весь час зростають.
Така ситуація призвела до того, що люди стали більш економні і скрупульозні у виборі і в способі подачі рекламних повідомлень в ЗМІ. Для вирішення цієї проблеми з'явилася така технологія, як медіаплан.
«Медиаплан - це план розміщення ваших рекламних звернень. У цьому документі містяться відповіді на наступні питання: де розміщувати, яку аудиторію охопити, як часто розміщувати, коли розміщувати, скільки на це витратити. Медіаплан формується в результаті аналізу значного числа факторів, що характеризують те чи інше медіазасоби ». [2] Значення терміна виходить від американського слова «media», який означає всі можливі способи передачі рекламного повідомлення, так і всі можливі ЗМІ. А планування означає, процес розробки і розвитку подальших дій. З цього виходить, що медіапланування - це створення оптимального плану розподілу бюджету, при виборі каналів і носіїв, для рекламної компанії. Це передбачає, досягнення максимально ефективного рівня рекламної компанії та досягненні поставлених завдань.
Рекламна компанія, не може попросту існувати, без добре прорахованого медіаплану. Без нього рекламна компанія не може бути ефективною, і мало витратною. [3]
Основна завданням медіаплану полягає в тому, щоб коректно проаналізувати всі можливі фактори різних медіазасобів, і визначити потрібні рекламні канали, які варто залучити в роботі.
З ці засобів варто виділити кілька інструментів, без яких розробка успішного медіаплану просто не можлива. Це - медіаканал і медіаносій. «Під медіаканалах (або каналом поширення реклами) розуміється сукупність засобів розповсюдження реклами, од нотіпних з погляду способу передачі інформації і харак теризует однаковим типом сприйняття їх споживачами. Наприклад, телебачення, преса або інтернет »[4 с. 187]
Одним з найважливіших компонентів медіаплану є вибір потрібного медіа каналу. Цей вибір буде основоположним, і буде впливати на результат всієї медіа компанії. При виборі каналу, який не зможе виконати всі або певний мінімум завдань, рекламна компанія може бути під загрозою провалу. Щоб уникнути цього, фахівці підбирають канали по спеціально підібраним критеріям, які проводять аналіз, вивчаючи їх з різних точок зору. Тому нам слід мати уявлення про складання правильного медіаплану. Зараз медіа фахівці мають всі можливості, для вірного підрахунку всіх критеріїв і формуванні рекламного плану. Такі можливості пов'язані з роботою дослідницьких організацій. Вони проводять аналіз всіляких рекламних медіаканалів, потім обробляють отриману інформацію. Отриманий результат вони передають медіа фахівцям, які використовують її в подальшій роботі.
Такі відомості дають зрозуміти, чого потребують люди і що вони віддають перевагу. Звідси утворюються сховища даних, в яких знаходяться різні дані по споживачам. Надалі, ці дані дозволяють визначити характеристики аудиторій різних медіаканалів.
Інформація отримана при дослідженнях, дає можливість медіа фахівцям науково обгрунтовувати свою роботу. [3]
Критерії на яких грунтується вибір розповсюдження реклами:
Відсутність серйозних обмежень на використання різних засобів.
Відповідні кошти звернення, під характеристику ЦА.
Відповідність медіаканала, до різних особливостям рекламованого товару.
Отримання можливості подачі рекламного повідомлення і засоби його передачі в потрібній формі.
Поставлені строки передачі звернення і відгуку у потрібної аудиторії.
Правильна політика в специфіці конкретного товару.
Аналіз роботи конкурентів, при виборі медіаканалів.
Можливість фірмою проведення рекламної компанії, без термінів створення рекламного продукту.
[5 с. 94]
Тепер, ми розглянемо, що ж із себе представляють медіаканали в сучасному суспільстві. Час не стоїть на місці, і з кожним днем ??спектр радіоформатів кардинально змінюється. Все ...
