Курсова робота
Еволюція концепцій маркетингу
Введення
маркетинг управління організаційний
Сучасна ринкова економіка характеризується взаємодією трьох основних суб'єктів: виробника, споживача і держави. В умовах ринкової економіки для успішної роботи суб'єктів першочергового значення набувають знання ринку і здатності вміло застосовувати сучасні інструменти на яка складається ситуацію. Сукупність подібних інструментів і складає основу маркетингу. Маркетинг є важливою ланкою в системі управління підприємством і припускає ретельний облік процесів, що відбуваються на ринку, для прийняття господарських рішень.
Для формування умов, характерних для конкурентного ринку, необхідні і посилення захисту прав споживачів, і радикальна демонополізація виробництва, і створення системи досить сильного економічного стимулювання збільшення випуску і підвищення якості продукції. Внутрішні і зовнішні зв'язки підприємства стають все більш залежними від того, як воно навчиться працювати в умовах товароденежних відносин, ринку. А успіх у реалізації продукції з прибутком супроводжує тим підприємствам, які використовують принципи і методи маркетингу.
Інтерес до маркетингової діяльності посилюється в міру того, як все більше число підприємств усвідомлюють, що саме маркетинг сприяє більш успішної діяльності на ринку.
Сучасна ринкова економіка характеризується взаємодією трьох основних суб'єктів: виробника, споживача і держави. В умовах ринкової економіки для успішної роботи суб'єктів першочергового значення набувають знання ринку і здатності вміло застосовувати сучасні інструменти на яка складається ситуацію. Сукупність подібних інструментів і складає основу маркетингу. Маркетинг є важливою ланкою в системі управління підприємством і припускає ретельний облік процесів, що відбуваються на ринку, для прийняття господарських рішень.
Метою курсової роботи є розгляд еволюції концепцій маркетингу.
Для досягнення наміченої мети в роботі необхідно вирішити наступні завдання:
вивчити поняття і основні концепції маркетингу;
провести аналіз маркетингу в ТОВ «Белвестрі»;
запропонувати напрями вдосконалення маркетингової діяльності підприємства.
Об'єктом курсової роботи є ТОВ «Белвестрі».
Предметом курсової роботи виступає еволюція концепцій маркетингу.
У процесі написання курсової роботи використані методи порівняння, узагальнення, систематизації, абсолютних і відносних різниць, ланцюгових підстановок, табличного і графічного побудови.
1. Поняття та основні концепції маркетингу
.1 Сутність, цілі та принципи маркетингової діяльності
Маркетинг - явище складне, багатопланове і динамічний. Цим пояснюється неможливість в одному універсальному визначенні дати повну, адекватну його сутності, принципам і функціям характеристику маркетингу.
В даний час висунуто вже близько 2000 визначень маркетингу, кожне з яких розглядає ту чи іншу сторону маркетингу або робить спробу його комплексної характеристики.
Ф. Котлер пропонує наступне визначення: маркетинг - це соціальний та управлінський процес, спрямований на задоволення потреб і потреб індивідуумів і груп за допомогою пропозиції та обміну товарами [17, c. 105]. Ключові поняття даного визначення - потреби, потреби і попит; продукт; витрати і задоволення; обмін, трансакції і взаємини. Підприємства-виробники та експортери розглядають маркетинг як засіб для досягнення цілей, фіксованих на даний період по кожному конкретному ринку і його сегментам, з найвищої економічної ефективністю.
Але це стає реальним тоді, коли виробник має можливістю систематично коригувати свої науково-технічні, виробничі і збутові плани відповідно до змін ринкової кон'юнктури, маневрувати власними матеріальними та інтелектуальними ресурсами, щоб забезпечити необхідну гнучкість у вирішенні стратегічних і тактичних завдань, виходячи з результатів маркетингових досліджень.
При цих умовах маркетинг стає фундаментом для довгострокового й оперативного планування виробничо-комерційної діяльності підприємства, складання експортних програм виробництва, організації науково-технічної, технологічної, інвестиційної та виробничо-збутової роботи колективу підприємства, а управління маркетингом -найважливішим елементом системи управління підприємством. Маркетингова діяльність повинна забезпечити...
