План.
Введення
1. Маркетинг як інструмент підвищення ефективності роботи господарюючих суб'єктів в умовах ринку.
1.1.Основні цілі маркетингової діяльності
1.2.Отлічітельние особливості маркетингу в порівнянні з традиційною кон'юнктурно-збутової діяльністю.
1.3.Концепціі управління маркетингом. p> 2. Маркетингові дослідження фірми
2.1.Маркетінговая політика фірми
- сутність товару в маркетингу
- створення нового товару
- концепція життєвого циклу товару
2.2.Ценовая політика фірми
- види цін
- чинники процесу ціноутворення
- визначення вихідної ціни товару
- корекція ціни
2.3.Сбитовая політика
- канали розподілу товарів
- оптовий метод збуту товару
- роздрібна торгівля
- реклама
- персональна продаж
3. Маркетинг в ринковій економіці
3.1.Маркетінг в США (фірма Staples)
3.2.Маркетінг на Україні (Фірма Unitrade)
Висновок
Список літератури
1. Маркетинг як інструмент підвищення ефективності роботи господарюючих суб'єктів в умовах ринку
В
1.1 . Основні цілі маркетингової діяльності .
В
Виникнення маркетингу тісно пов'язане з виникненням обміну і виникненням ринку. Маркетинг - це робота з ринком заради здійснення обмінів, мета яких - задоволення людських потреб і потреб.
Основу діяльності маркетингу складають такі заняття, як розробка товару, дослідження, налагодження комунікації, організація розподілу, встановлення цін, розгортання служби сервісу. p> По відношенню до ринку маркетинг має 2-сторонню структуру, а саме: маркетинг, здійснюваний продавцями, та маркетинг, здійснюваний покупцями. p> У літературі основна увага приділяється маркетингу, здійснюваному продавцями. Хруцький визначає маркетинг В«як комплекс заходів у сфері досліджень торгово-збутової діяльності підприємства, по вивченню всіх чинників, роблять вплив на процес виробництва і просування товарів і послуг від виробника до споживача. В»
При проведенні маркетингових досліджень керівництво підприємства отримує необхідну інформацію про те, які вироби і чому хочуть купувати споживачі, про ціни, які споживачі готові заплатити, про те, в яких регіонах попит на дані вироби, тобто місткість ринку, найбільш високий, де збут продукції компанії може принести найбільший прибуток. За допомогою проведення маркетингових досліджень визначається в які види виробництва, яку галузь найбільше вигідно вкласти капітал, де заснувати своє підприємство. Проведені маркетингові дослідження також дозволяють зрозуміти, яким чином компанія повинна організувати збут своєї продукції, як треба проводити кампанію по просуванню на ринки нових виробів, будувати стратегію реклами; визначити, які види продукції, продані якому споживачеві й у якому регіоні принесуть найбільшу віддачу на кожен рубль.
У. Фокс, одна з найбільших американських фахівців з маркетингу, так підсумовував питання, які керівництво компанії намагається одержати відповіді при проведенні маркетингових досліджень:
В· Ким?
В· Де?
В· Яким чином? купуються, продаються, застосовуються
В· Чому ? вироби, що випускаються компанією
В· Коли?
В· У якій кількості?
Маркетингова діяльність являє собою комплекс заходів, що ставлять метою дослідження таких питань, як:
В· вивчення споживача;
В· дослідження мотивів його поведінки на ринку;
В· аналіз власне ринку підприємства;
В· дослідження продукту ( вироби або виду послуг);
В· аналіз форм і каналів збуту;
В· аналіз обсягу товарообігу підприємства;
В· вивчення конкурентів, визначення форм і рівня конкуренції;
В· дослідження рекламної діяльності;
В· визначення найбільш ефективних способів просування товарів на ринку;
вивчення В«нішіВ» ринку.
Маркетингова діяльність з вивчення споживача визначає структуру споживчих переваг на ринку даної компанії.
Дослідження мотивів поведінки споживачів на ринку ставлять метою прогнозування поведінки певних груп споживачів на ринку.
Аналіз ринку має на меті визначення потенційної ємності ринку для продукції, що випускається, визначення характеру споживчого попиту, розподіл попиту по різних регіонах.
Завданням маркетингової діяльності з дослідженню продукту є визначення потреб ринку в нових виробах, поліпшення або модернізації вже існуючих.
Проведений аналіз систем і методів реалізації продуктів з точки зору маркетингу дозволяє визначити, якнайкраще й ефективніше реалізовувати продукцію даної компанії в умовах конкретного ринку, хто може стати торговим посередником.
У цілях визн...
