Зміст
Введення
Розділ 1. Текст реклами: структура, експліцитні і імпліцитні засоби оцінковості
.1 Поняття рекламного тексту
.2 Структура
.3 Ефективність рекламного тексту
.4 Експліцитні і імпліцитні засоби оцінки
Висновок до розділу 1
Розділ 2. Аналіз експліцитно та імпліцитних оцінних засобів у рекламному тексті
Висновок до розділу 2
Висновок
Список використаних джерел
ВСТУП
У роботі з позицій функціонально-семантичного підходу розглядаються експліцитні і імпліцитні засоби оцінки в слоганах сучасної кримської друкованої реклами.
Робота актуальна, тому що шляхи впливу на свідомість людей для просування рекламного продукту постійно розвиваються. У роботі проаналізовано концептуальні особливості рекламних творів, виявлені закономірності використання імпліцитної і експліцитно оцінної лексики, щоб внести внесок у наукову базу для використання цього матеріалу на спеціалізованих семінарах з лексикології та лексикографії, а також для створення найбільш ефективних рекламних повідомлень.
Метою дослідження є виявлення імпліцитних і експліцитних способів вираження оцінковості в рекламних слоганах в кримських ЗМІ.
Для досягнення мети необхідно поставити наступні завдання:
. Розглянути поняття «імпліцитний» і «експліцитний» на рівні тексту.
. Виявити мовні засоби вираження оцінними.
. Проаналізувати імпліцитні і експліцитні засоби вираження оцінковості в тексті реклами.
Об'єктом дослідження є імпліцитні і експліцитні засоби оцінки в рекламі.
Предмет дослідження - закономірність формування імпліцитних і експліцитних оцінних засобів у мові.
У роботі використані наступні методи - описовий, метод контекстуального аналізу і моделювання.
Наукова новизна роботи у внеску в систематизацію виявлення особливостей формування імпліцитної і експліцитно оцінковості в мові; в аналізі рекламних слоганів в кримських газетах.
Практичне значення роботи визначається можливістю використання її результатів у викладанні курсів основної іноземної мови (російської), літературного стилю, в проведенні спеціальних семінарів з проблем лексикології та лексикографії.
Структура роботи. Робота складається з вступу, 2-х розділів, висновків та списку використаних джерел.
І розділ курсової роботи присвячений розкриттю поняття «рекламний текст», визначенню його структурних частин, знаходженню методів маніпуляції свідомістю, установлення засобів експліцитно і імпліцитної оцінки.
У ІІ розділі проаналізовано використання експліцитно та імпліцитних оцінних засобів на матеріалі рекламних текстів розміщених в кримських газетах («Перша кримська», «Республіка. Тижневик Криму», «Кримський Телеграф» і «Події») за період з вересня по грудень 2013 року.
РОЗДІЛ 1. ТЕКСТ РЕКЛАМИ: СТРУКТУРА, маніпуляції свідомістю, експліцитно та імпліцитних ЗАСОБИ оціночної
У теоретичній частині роботи розкрито поняття «рекламний текст», визначені його структурних частин, виявлені методи маніпуляції свідомістю, встановлені засоби експліцитно і імпліцитної оцінки.
. 1 зрозумілими РЕКЛАМНОГО ТЕКСТУ
Рекламний текст - особливий вид тексту. Це сукупність змісту реклами та її форми, тобто симбіоз «думок» і «висловів». Його мета - привернути увагу цільової аудиторії, зацікавити її вигідною пропозицією, а також переконати зробити покупку або скористатися послугою.
При створенні будь-якого тексту питання про «виразах», тобто про мовні тонкощах, встає на стадії його редагування. Це стосується і реклами. Мова реклами - це словесні засоби, якими це зміст передається. Думка можна викласти безліччю способів, використовуючи масу стилістичних відтінків і акцентів. Можна по-різному будувати композицію тексту, по-різному ділити його на абзаци, по-різному складати пропозиції, по-різному підбирати слова і по-різному розташовувати їх у реченні. В ідеальному рекламному тексті «все повинно бути прекрасно»: прекрасні продають думки, викладені прекрасною мовою, прекрасно оформлені так, щоб чудово полегшити людині прочитання і засвоєння. [9, 65 с.]
Головна особливість і складність рекламного тексту полягає в тому, що він не може бути добрим чи поганим. Він повинен бути ефективним і перетворити звичайного читача в клієнта. Тому, важлива вимога, що пред'являється до рекламних текстів, - максимум інформації при мінімумі слів. Кількість слів в тексті повинн...
