о бути таким, щоб покупець без будь-яких ускладнень міг охопити його одним поглядом. Виділяються слова з підвищеною рекламної цінністю, великою емоційною силою, що створюють наочний, відчутний образ. [14, 98 с.]
Особливості та закономірності використання тих чи інших стилістичних прийомів в рекламних повідомленнях та ефективність їх використання багато в чому залежать від того, до якого типу належить дане рекламне повідомлення, а також від того, про який структурному елементі рекламного повідомлення йде мова.
1.2 СТРУКТУРА РЕКЛАМНОГО ТЕКСТУ
Основними структурними частинами рекламного тексту називають:
· Заголовок
· Підзаголовок
· Основний рекламний текст
· Слоган
Тема, як найважливіша частина рекламного тексту (за його виразності залежить, наскільки потенційний споживач зацікавиться у прочитанні основного тексту), теж у свою чергу підрозділяється на кілька типів: заголовки, що повідомляють про корисні властивості, що провокують, інформативні, питальні і містять команду. [11, 10 с.]
А ось основний рекламний текст повинен надати споживачеві всю необхідну інформацію, важливу та аргументовану. Він повинен будуватися за принципом перевернутої піраміди - від головного до другорядного, в цьому і є перевага реклами - впливати на аудиторію коротким, але інформативним повідомленням. При цьому повинна бути висока концентрація різних стилістичних прийомів. Найбільш успішними і виразними рекламу роблять гра слів і образів, «неправильний» синтаксис та спотворення правопису, незвичайне використання розділових знаків і т.п. Практикуються каламбури, навмисне спотворення слова, використання сленгу і розмовних виразів. Текст повинен бути написаний так, щоб при прочитанні нагадував усну розмовну мову. Варто відзначити, що лінгвістичні інновації вітаються не всіма, але нові слова і нетрадиційне використання старих зараз мають високу цінність. Головне не перетворювати текст в набір неписьменних слів і виразів.
Як правило, однією з основних вимог до основного рекламному тексту висувається вимога його лаконічності, стислості. Але це не завжди можливо, тому що:
) Існують товари, які є досить дорогими, тому споживач зацікавлений у повної інформації про них;
) Деякі комунікативні стратегії не можуть бути реалізовані в коротких текстах, наприклад, інструкція;
) На тлі коротких тестів, довгий виділяється, а значить теж має право на життя.
Щоб полегшити сприйняття тексту, його структурують. Ділять на параграфи (одне або декілька пропозицій мають смислове закінченість), а параграфи у свою чергу підкріплюють підзаголовками, які передають суть параграфа. [1, 21 с.]
Слоган - це найважливіший структурний елемент реклами. Як свідчить «Вікіпедія», слоган - це лаконічна, легко запам'ятовується фраза, що виражає суть рекламного повідомлення. Рекламний девіз, який в стислому вигляді передає рекламне повідомлення, частина довготривалої комунікаційної платформи бренду. Вживається у всіх видах рекламної комунікації для залучення уваги цільової аудиторії, підвищення її лояльності до бренду, стимулювання продажів. Може бути зареєстрований, як товарний знак. [2]
З галльського мови слоган перекладатися як «бойовий клич», і це справедливо, адже він повинен спочатку завоювати увагу, а потім і направити переваги споживача в потрібне русло. Саме поняття «слоган» прийшло до нас недавно з англомовної рекламної термінології. Але принцип слогану на просторах Російської імперії використовувався давно. Він широко представлений в народній ярмаркової рекламі, в приповідках і примовках торговців різними товарами, під час народних гулянь.
Зараз слоган можна сміливо назвати афористичній фразою, яка б виражала суть кожної рекламної кампанії. Він ставати рекламної формулою фірми. І якщо він вдалий, то навіть при зміні завдань кампанії збереже свою концептуальність, навіть в іншому словесному оформленні. Разом з брендом, логотипом та іншими складовими слоган формує систему єдиних рекламних матеріалів і створює ефект пізнавання.
Ю.С. Бернадська виділяє такі характеристики слогана:
. Слоган поряд з ім'ям бренду і логотипом є базовою складовою рекламної кампанії (її постійним елементом) і включається в кожне рекламне повідомлення.
. Як правило, слоган розташовується в кінці рекламного повідомлення (є своєрідним резюме) біля імені бренду.
. Слоган може існувати ізольовано і дізнаватися в поєднанні з логотипом і ім'ям бренду. [1, 28с.]
Можна виділити три основні напрями п...
