Введення
Цінові процеси, що відбуваються на фармацевтичному ринку, надзвичайно складні і різноманітні. З одного боку, цінова політика є складовою частиною економічної політики держави, з іншого - при визначенні вартості лікарських засобів необхідно враховувати цілий ряд соціальних, юридичних і моральних аспектів. Ціноутворення на лікарські засоби в значній мірі залежить від державного регулювання, що пов'язано з деякими особливостями, характерними для фармацевтичного ринку.
Довгострокова мета створення, функціонування та розвитку підприємства будь-якої форми власності полягає в максимізації обсягу прибутку або «цінності підприємства», тобто тієї суми грошей, яку можна отримати при продажі її активів. Найбільш гнучким і значимим інструментом комерційної політики підприємства є ціна. Саме ціни мають вирішальний вплив на рух матеріальних потоків, розподіл товарної маси, рівень прибутковості підприємства. Ціни служать засобом встановлення певних відносин між компанією і покупцями і допомагають створенню про неї певних уявлень, що може вплинути на її подальший розвиток. Вони визначають рентабельність і прибутковість і, отже, життєздатність компанії, є істотним елементом, що визначають фінансову стабільність компанії, і найсильнішим знаряддям у боротьбі з конкурентами.
Ціна є об'єктом енергійної конкуренції, результати якої багато в чому зумовлюють і фінансові підсумки ринкової діяльності, що істотно підвищує відповідальність менеджменту фірми за якість господарських рішень, які так чи інакше прямо або побічно пов'язані з управлінням цінами.
Актуальність дослідження обумовлена ??тим, що ціни, перебуваючи в тісному взаємозв'язку з маркетингом, визначають рентабельність фірми, її життєздатність і фінансову стабільність. Від них багато в чому залежить досягнення комерційних результатів. Вірна чи помилкова цінова політика впливає на всю діяльність виробничо-збутового комплексу підприємства. Правильна методика встановлення ціни, розумна цінова тактика, послідовна реалізація оновленої цінової стратегії складають необхідні компоненти успішної діяльності будь-якого комерційного підприємства в жорстких умовах ринку.
Таким чином, метою цієї роботи є дослідження економічної сутності і значення цінової політики в умовах ринку, аналіз цінової політики підприємства та розробка пропозицій щодо її вдосконалення. А також розгляд і вивчення проблем державного регулювання ціноутворення на фармацевтичному ринку.
Для досягнення зазначеної мети були поставлені та вирішені наступні завдання:
. Вивчити ціну і ціноутворення в РФ, для цього необхідно розглянути поняття системи цін в умовах до ринку, охарактеризувати види цін, розглянути регулювання цін державою.
. Проаналізувати заходи державного контролю за цінами на лікарські засоби, вивчити етапи реформування ціноутворення у сфері обігу лікарських засобів, дати оцінку ціноутворенню в аптечних закладах, розглянути Перелік життєво необхідних і найважливіших лікарських засобів, розглянути оптові та роздрібні надбавки.
. Оцінити значення цінової політики для підприємства; проаналізувати завдання і принципи ціноутворення на підприємстві;
. Уявити економічну характеристику підприємства;
. Показати взаємозв'язок цінової політики і фінансових результатів підприємства;
. Розробити пропозиції щодо вибору раціонального методу ціноутворення на підприємстві;
. Розглянути систему цін, їх види та державне регулювання ціноутворення;
. Розробити пропозиції щодо вдосконалення ціноутворення підприємства
Об'єктом дослідження є аптечна мережа «911».
Предметом дослідження в моїй роботі виступає цінова політика підприємства, порядок ціноутворення на лікарські засоби і державні контроль.
Практична значимість курсової роботи полягає в можливості застосування результатів дослідження для поліпшення діяльності аналізованого підприємства, а також інших підприємств, що опинилися в аналогічному становищі.
1. Теоретичні аспекти формування цін і цінового механізму в аптечній організації
ціна аптечний ринок
1.1 Поняття ціни. Види і функції цін
В умовах ринкової економіки значення ціни величезне. Ціна визначає структуру і об'єм виробництва, рух матеріальних потоків, розподіл товарної маси і рівня життя суспільства. Ціна - є грошове вираження вартості товарів. У ціні відбиваються суспільно - необхідні витрати праці на його виробництво. Правильна методика встановлення ціни, розумна цінова політика, послідовна реаліз...
