вий маркетинг/event-management, - різні автори трактують по-різному саме поняття. Ясно, що визначення також будуть інтерпретуватися по-різному. Так, А.Є. Назимко трактує подієвий маркетинг як:
) вид інтегрованих маркетингових комунікацій, що представляє комплекс заходів, спрямованих на просування бренду у внутрішній і/або зовнішній маркетинговому середовищі за допомогою організації спеціальних подій;
) сфера послуг з організації заходів у сфері PR. Автор визначає спеціальні заходи не тільки як частина системи маркетингових комунікацій, але і як сферу послуг з організації заходів, що говорить про ринковому підході до інтерпретації поняття.
Організація заходів у сфері PR - незмінна складова життя суспільства на всіх етапах його розвитку. Однак про подієвому маркетингу як однієї зі складових PR-заходів і інтегрованих маркетингових комунікацій в нашій країні заговорили тільки на початку 2000-х років. Тоді багато фірм, раніше асоціювати себе з BTL, PR і організацією свят, перейменувалися в агентства подієвого маркетингу. З'явилася реальна можливість виділення окремої індустрії, заснованої на організації спеціальних подій, як у зовнішній, так і у внутрішній корпоративному середовищі.
У справі просування на ринку іміджу організації важлива не тільки організація заходу у сфері PR, але й правильна робота з його результатами. Якщо немає ідейної зв'язки між концепцією події та іміджем компанії, то скільки б грошей компанія жодного вкладала, вона не отримає очікуваного ефекту.
Можна виділити наступні принципи роботи з заходами у галузі PR. По-перше, ідея події повинна бути концептуальної, тобто здатної жити довго, обростаючи смислами і очікуваннями аудиторії. Компанія повинна прагнути зробити захід зі своєю історією, міфами і легендами. Це буде цікаво не тільки клієнтам і ЗМІ, а й самому організатору. По-друге, необхідно стежити за тим, щоб захід був не просто благодійним подарунком людству, а таким подарунком, на якому стоїть логотип. Таким чином, у свідомості споживачів емоційне задоволення від участі в заході буде зливатися з образом бренду. По-третє, потрібно постаратися, щоб подібні спеціальні заходи проходили регулярно і були очікувані.
Цікаву класифікацію заходів у сфері PR призводить Олексій Назимко у своїй книзі «Подієвий маркетинг: керівництво для замовників і виконавців». Він визначає такі критерії як маркетингова середу, інформаційний привід, охоплення цільової аудиторії, характер маркетингових завдань.
В принципі, PR заходи влаштовуються з приводу і без нього. Від інформаційного приводу легше відштовхуватися, тому часто він створюється штучно.
На сьогоднішній день організація заходів у сфері PR розглядається як один з головних елементів комунікацій компанії з цільовою аудиторією, важливий інструмент формування та управління репутацією. Заходи вбудовуються в інформаційну стратегію організацій і є інформаційними приводами. Такий погляд на роль заходів серйозно відрізняється від панував до останнього часу. Однак нова тенденція поки не до кінця усвідомлена не тільки компаніями-клієнтами, але й багатьма компаніями-виконавцями, які не мають належного досвіду для проведення заходів на високому рівні.
На території РФ видається органом реєстрації актів цивільного стану (далі - загс) або органом місцевого самоврядування муніципального освіти, на території якого відсутня орган загсу. У разі смерті громадянина РФ за межами Російської Федерації - консульською установою.
За допомогою заходів у сфері PR можна не тільки стимулювати збут, але і підвищити лояльність споживачів до марки. Причому застосування event-маркетингу вигідно не тільки для того, щоб нагадати про себе, але і при появі товару на ринку, правильно оперуючи всіма рекламними засобами в сукупності.
1.2 Підготовка та проведення заходів у сфері PR
Організація спеціальних подій відіграє дуже важливу роль при проведенні комунікативної стратегії організації.
Для того щоб провести спеціальну подію якісно, ??необхідно виконати велику підготовчу та організаційну роботу: визначити цілі заходу, продумати склад учасників, написати сценарій, розіслати запрошення, отримати згоду основних учасників, підготувати приміщення або майданчик, а також врахувати багато інших важливі дрібниці.
Щоб докладніше вивчити технологію підготовки та проведення спеціальних заходів, я розглянула стандартну схему п'яти модулів - складових частин комплексу підготовки та проведення PR-заходів всіх основних типів, яку називають чотири «Р» і «F». Вона складається з наступних компонентів:
Перше «Р» - Place/Location (місце).
Місце проведення зах...
