найбільш розвинених країн Європейського Союзу Німеччині виробники пива добровільно обмежують рекламу на телебаченні та в інших засобах масової інформації. У той же час, вивчення проблеми реклами алкогольних напоїв у зарубіжних країнах призвело до висновку, що не всі європейські країни встановили обмеження на рекламу спиртних напоїв і пива. Так, наприклад, у Фінляндії дозволена реклама напоїв з вмістом алкоголю до 22%, до яких і ставитися пиво.
Найчастіше в рекламі показані такі сюжети, картинки, герої-актори, які можуть бути привабливими для молодих людей. Наприклад: сильні, круті хлопці, з валізою грошей, на дорогій машині і т.д. При цьому, студент, наприклад, може асоціювати себе з героями реклами і наслідувати їх поведінці, наприклад, пити пиво, курити і т.д. Так само, наприклад, багато ролики виробників пива мають і позитивну спрямованість, тобто в них беруть участь успішні відбулися люди, що демонструють справжні людські відносини (дружній пікнік старих друзів, або визнання в любові за пляшкою пива і т.д.). Тому багато асоціюють якісь фрагменти свого життя з сюжетами реклами. На цьому механізмі і побудована більшість сюжетів рекламних роликів.
Вплив реклами пива на молодь призводить до дуже негативних соціальних проблемам. Соціологічні дослідження цієї тематики свідчать про те, що кількість споживання пива серед підліток у Росії значно перевищує ті ж показники в зарубіжних країнах. Так, підлітки 15-16 років, що проживають в Москві, за частотою вживання пива займають четверте місце серед своїх ровесників з країн Європи та США. Фахівці вважають, що на інтенсивність споживання пива дітьми й підлітками величезний вплив справляє широка доступність цього "напою".
Пивна індустрія вже давно запустила рекламу пива саме як способу життя. Що ми бачимо, коли вмикаємо телевізор? "Клинское" - просунуте пиво "," Пивовар Іван Таранов встав сьогодні дуже рано! "," Карлсберг "- мабуть, найкраще пиво в світі", "Козел" - гордість Чехії ". Дослідження показали, що долучити до споживання нового продукту дорослої людини практично неможливо. Відповідно реклама пива розрахована на молодіжну аудиторію. У ній знімаються молоді люди, які доводять аудиторії, що пиво - неодмінний атрибут тусовки.
Реклама пива не повинна вселяти споживачеві впевненість, що за допомогою пива можна стати розумним, здоровим, красивим. І не можна ставити в рекламних роликах поруч такі речі, як пиво та автотранспорт, пиво і молодь.
Звичайно ж, ми розуміємо, що вибір тієї чи іншої форми поведінки, вживання чи невживання пива та інших спиртних напоїв та їх кількість, в цілому, залежать від самої людини. Тому безпосередньо звинувачувати рекламу в збільшенні вживання пива студентами було б безглуздо, але те, що реклама в чому сприяє цьому - безсумнівно. Це відбувається тому, що студенти, в основному, молоді люди у віці від 18 до 23 років тільки знаходяться на стадії формування стійких життєвих цінностей і прагнень. І в цьому сенсі, за наявності інших несприятливих умов реклама може вплинути на їх вибір, зокрема реклама пива може сприяти набагато більш частого його вживання, так як пиво, судячи з реклами, абсолютно необхідний компонент спілкування між людьми. І будь-які зустрічі з друзями обов'язково повинні запиваємо пивом. Можна сказати, що реклама пива сформувала деякий стереотип дружнього спілкування, виїзду за місто на пікнік і т.д.
З іншого боку, Росія в силу традиційності і несприятливого клімату завжди вважалася і вважається країною з досить великою часткою вживання алкогольних напоїв, у тому числі і міцних напоїв. Виходячи з цього, в Росії заборонено рекламувати будь-яку алкогольну продукцію, крім пива. Користуючись цією перевагою, пивовари і будують свою рекламну стратегію досить агресивно і
орієнтуються на наймолодшу частину населення.
Звичайно, якщо вибирати що краще, пиво, міцний алкогольний напій або коктейль, то, безсумнівно, в цьому порівнянні виграє саме пиво, так як є більш натуральним напоєм.
За даними Russian Public Relations Group, торік на просування пива в Росії було витрачено близько $ 90 млн. Пивовари мали великими маркетинговими бюджетами, і точно знають, що всі ці витрати окупність, так як, пропонують доступний і культовий товар для молоді. Все це дуже явно простежується в сюжетах тих роликів, які нам пропонують. Якщо провести аналіз роликів, то, єдина реклама, де не присутня більш доросла частина населення - це саме реклама пива. Вся молодь в цих сюжетах вільна, модна, без яких або життєвих проблем, зобов'язань і заборон. Саме такими і хочуть бути, ті на кого орієнтована реклама.
На адресу пивних компаній звучать звинувачення у насадженні В«пивного алкоголізму В». Збільшується кількість реклами пива на телебаченні викликає деяке занепокоєння і незадоволення в суспільстві. Деякі організації, наприклад Російський союз пивоварів, відзначають, що, зокрема, реклама пива В«ТовстунВ» викликає роздратування в суспіл...
