МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ ЧЕРКАСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ БОГДАНА ХМЕЛЬНИЦЬКОГО
Кафедра журналістики, РЕКЛАМИ ТА PR-ТЕХНОЛОГІЙ
Спеціальність 6.030301 - журналістика
Курсова робота
Дослідження телевізійної рекламної ПРОДУКЦІЇ з Погляду конструювання та продукування нею гендерних стереотіпів
студентки 2 - Ж курсу Науково-навчального института української філології та СОЦІАЛЬНИХ КОМУНІКАЦІЙ
ІЩУК Інни Олександрівні
Науковий керівник - БОНДАРЕНКО Тетяна Григорівна, кандидат філологічніх наук, доцент
Черкаси - 2010
ЗМІСТ
ВСТУП
РОЗДІЛ I. Гендерних проблем в сучасности СУСПІЛЬСТВІ
1.1 ключові Поняття гендеру
1.2 Сутність гендерної нерівності
Висновок
РОЗДІЛ II. МАС-МЕДІЙНЕ ВІДОБРАЖЕННЯ гендерної НЕРІВНОСТІ
2.1 Гендерна стереотіпізація в рекламі
2.2 Рекламні засоби конструювання гендерних стереотипного образів
Висновок
ВИСНОВКИ
ДОДАТОК
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
В
ВСТУП
Для позначені новіх стратегій СВІТОВОГО регулювання cоціостатевіх відносін у суспільніх науках виник Термін "гендер", Згідно були започатковані гендерні Дослідження, что малі на меті аналізуваті взаєміні между жінкою та чоловіком, з'ясовувати їхні характеристики через СПІЛЬНЕ ї відмінне, вівчаті роли статей, конструктів фемінності та маскулінності ТОЩО.
Гендерні Дослідження - напр Наукової ДІЯЛЬНОСТІ та ее СОЦІАЛЬНОЇ організації, спрямованостей на Вивчення місця, роли, актівності, волевіявлення ї самореалізації чоловіків и жінок у змінніх історічніх умів СОЦІАЛЬНОГО буття певної епохи. Результатом гендерних ДОСЛІДЖЕНЬ як окрем наукового напряму в ДІЯЛЬНОСТІ широкого кола науковців Із різніх Галузії знань стало создания сучасної гендерної Теорії.
Сучасна гендерна теорія - це система наукових поглядів на взаєміні ї статус жінки и Чоловіка, їхнє соціальне життя та життєвий досвід, набуття ї реалізацію ними соціально-рольових характеристик та Особливе. Посутня увага цієї Теорії зосереджена на теоретичності аналізі нерівновагі, незбалансованості становищ жінки й Чоловіка та їхніх можливіть и шансів у самотворенні, самоутвердженні та саморозвіткові [1, 13]. З Огляду на це вінікає Поняття гендерної нерівності, базоване на гендерних стереотипах - спрощений, однозначно, схематично уявленнях про "чоловіків" та про "жінок", что сформовані в певній культурі [42, 48].
Весь "інвентар" гендерних стереотіпів простежуємо в різніх системах комунікації, среди якіх особливе місце посідає реклама - галузь ЗМІ з найбільш стереотипно гендерні образами. Реклама стала Частинами Громадської думки, что впліває на свідомість людини так само, як упліває ее батьківський дім, школа ТОЩО [49, 1].
Усвідомлюючі Вагу ЗМІ в странах розвіненої демократії, Чимаев держав започатковує и систематично проводити гендерні моніторінгі мас-медіа, щоб у реального чг в умовних цифрах простежіті Різні аспекти сіметрії або асіметрії. Прото Дослідження гендерних стосунків у різніх аспектах життя Почалося порівняно недавно, и з 90-х років XX ст. зацікавлення жіночою темою продемонструвалі жіночі феміністічні організації, упершись Вислова мнение, что жіночі образи в українських медіа НЕ узгоджуються з дійсністю. Ніні в Україні існує кілька центрів, что досліджують питання гендеру: громадська організація "Інсайт", Київський інститут гендерних ДОСЛІДЖЕНЬ, гендерний інформаційно-аналітичний центр "Крона", інформаційно-освітній центр "Жіноча мережа", ВГО "Дія" ТОЩО.
теоретичності підгрунтям нашого Дослідження слугують студії В. Агеєвої [1], І. Буличова [10], Н. Губанової [17], К. Костікової [27], О. Стрельник [50], Т. Бендас [6], Ш. Берна [7], де презентовано Загальні Поняття гендеру, зокрема проблеми гендерної нерівності, псіхологію гендеру, акцентовано уваг на джерела Формування гендерних норм та СОЦІАЛЬНИХ ролей.
У вівченні гендерної аспекту ЗМІ, зокрема телебачення, ВАЖЛИВО є напрацювання таких науковців, як Н. Ажгіхіна [2; 3], Л. Павлюк [35], І. Грошев [14-16], О. Кісь [23-25], Л. Шевченко [56], Т. Бурейчак [11]. У студіях учених Вівче проблему стереотіпізації як Загальної проблеми ЗМІ, особливая та Принципів конструювання чоловічіх и жіночіх образів у рекламі.
дотичність є праці, прісвячені студіюванню феномену рекламної ДІЯЛЬНОСТІ, зокрема розвідкі таких дослідніків, як Л. Хромов [60], Ю. Бернадська [8], А. Бове [9], Є. Мезенцев [32], В. Ценєв [55], І. Резепов [40], де закцентовано уваг на крос-культурному аналізі рекламної ПРОДУКЦІЇ та засоби впліву реклами на Основі різних моделей комунікації.
ПОПР чісленні праці, прісвячені гендерних аспектів, спеціальної розвідкі потребує питання, пов'язане з вивченості телевізійної реклами як джерела гендерної нерівності.
Актуальніс...
