ть Дослідження зумовлена ​​недостатнім рівнем теоретико-практичного потрактувань тими та відсутністю практичних рекомендацій Щодо збалансованої репрезентації гендерних образів, уникнення стереотипного одиниць, что спріяють Утвердження гендерної нерівності в суспільстві.
Мета роботи Полягає в дослідженні телевізійної рекламної ПРОДУКЦІЇ з Погляду конструювання та продукування нею гендерних стереотіпів.
Реалізація мети потребує Вирішення таких Завдання :
- з'ясувати семантику основних гендерних Категорій;
- дослідіті Явище гендерної нерівності та виокремити найоптімальніше трактування ее в межах ЗМІ;
- з'ясувати, Які гендерні стереотипи існують в суспільстві та дослідіті Яким чином смороду реалізуються в рекламі;
- класіфікуваті типові гендерні образи, Які репрезентує реклама;
- візначіті засоби конструювання рекламних Стереотипні образів.
Об'єктом Дослідження є гендерна нерівність в контексті ЗМІ.
Предмет Дослідження - чоловічі та жіночі образи в сучасній телевізійній рекламі з гендерної Погляду.
Методи Дослідження . У ході написання роботи використан методи узагальнення та порівняння. Перший Із назвами застосовано для Виведення узагальненої класіфікації гендерних стереотіпів у рекламі. За помощью порівняння виявлено суттєві Відмінності в позіціонуванні чоловічіх та жіночіх образів. У работе актівовано новий підхід до Дослідження Завдяк методом контент-аналізу, что передбачає можлівість визначення намірів комунікатора та Виявлення ефектів впліву рекламного ПОВІДОМЛЕННЯ.
Наукова новизна Дослідження Полягає у спробі узагальнення аналізу телевізійної рекламної ПРОДУКЦІЇ з Погляду гендеру, а такоже у створенні класіфікації типових чоловічіх образів, представленої рекламою.
Практична Значення віконаної роботи Полягає самперед у тому, что обгрунтовані в ній положення та одержані результати могут буті застосовані во время розроблення рекламних ПРОДУКТІВ для Поліпшення їхнього змістового наповнення з Погляду гендерної нерівності.
Структура роботи Дослідження має Такі складники: вступ, два розділи, Висновки до розділів, Загальні Висновки, список використаних джерел (62 позіції) i додаток.
В
РОЗДІЛ I. Гендерний ПРОБЛЕМА В сучасности СУСПІЛЬСТВІ
1.1 ключові Поняття гендеру
Світову Наукова думка На межі іншого - третього тісячоліть характерізує З'явилися новіх напрямів наукових ДОСЛІДЖЕНЬ, переосмислені усталеніх теорій и звічної СОЦІАЛЬНОЇ, ПОЛІТИЧНОЇ, повсякденної практики. З Огляду на це, постає необхідність зосередіті уваг на ОСОБИСТОСТІ, ее становіщі ї статусі, а такоже на ее значенні в подалі поступі людства та йо стійкому розвітку; усвідоміті, что Керування сучасности соціальнімі процесами потребує Нової КОМПЛЕКСНОЇ системи знань, что містіть и соціостатевій складник.
Відтак у суспільніх науках вінікає Поняття "гендер", что постає об'єктом Дослідження багатьох науковців, зокрема В. Агеєвої [1], Л. Кобелянської [1] та М. Скорик [1]. Учені зосереділі уваг на вівченні гендерних взаємін у різніх сферах суспільного життя (політіці, економіці, ЗМК). Науковець Н. Губанова [18] Тлумача проблеми Використання Категорій маскулінності та фемінності в гендерною аналізі современного Суспільства. Дотичність Дослідження провів науковець І. Буличов [11], зосередівші уваг на побудові гендерної картіні світу.
поглиблення осмислення окресленої проблематики потребує грунтовної термінологічної системи, что может буті змодельовано на підставі різніх джерел. Так, гендер - Поняття полісемантічне: его тлумачать як соціальну стати (сукупність поведінковіх норм та позіцій, что асоціюються з особами Жіночої або чоловічої Статі); як вимір СОЦІАЛЬНИХ відносін , усталеніх у певній культурі; як процес конструювання чоловічого або жіночого суб'єкта; як систему , оскількі гендер - соціально сконструйована нерівність за Ознакою Статі [1, 518]. p> Психолог Ш. Берн Тлумача гендер як соціально-біологічну характеристику, за помощью Якої люди дають визначення Поняття "чоловік" і "жінка" [8,10]. p> дослідниця Г. Хасанова зосереджує уваг на соціальному аспекті трактуванні гендеру, наголошуючі на того, то багато соціальний конструкт, набор характеристик, визначених культурою Суспільства, яка ідентіфікує соціальну поведінку чоловіків и жінок та взаєміні между ними [62].
Науковець А. Денисова зосереджує уваг на культурному контексті визначення стверджуючі, что гендер - це сукупність СОЦІАЛЬНИХ и культурних норм, Які суспільство пріпісує Виконувати людям перелогових від їхньої біологічної Статі [50]. p> ВАЖЛИВО для розуміння гендеру є Поняття гендерних ролей - один Із Видів СОЦІАЛЬНИХ ролей, набор очікуваніх зразків поведінкі (гендерних норм) чоловіків и жінок [50].
Власне, гендер створюється с...
