align="justify"> Типи товарних знаків: 1) словесний товарний знак. Добре запам'ятовується. Може бути зареєстрований як в стандартному написанні, так і в оригінальному графічному виконанні (логотип), 2) образотворчий товарний знак являє собою оригінальний малюнок, емблему компанії, 3) об'ємний - зареєстрований знак в тривимірному вимірюванні; 4) звуковий товарний знак; 5) комбіновані товарні знаки являють собою поєднання наведених вище типів. Фірмовий шрифтовий напис (логотип <# "justify"> До фірмового рекламного девізу пред'являються наступні основні вимоги:
слоган повинен органічно вписуватися у фірмовий стиль його власника і вносити вклад у формування його іміджу;
слоган повинен обов'язково враховувати особливості цільової аудиторії, клієнтурного ринку компанії, бути зрозумілим і близьким цій аудиторії;
стислість: слоган повинен добре запам'ятовуватися;
оригінальність;
інтенсивне емоційне забарвлення;
слоган повинен відповідати стилю життя, системі цінностей, які склалися на момент часу його використання.
Фірмовий колір (кольори) також є найважливішим елементом фірмового стилю. Колір робить елементи фірмового стилю більш привабливими, фірмовий колір може також мати правовий захист у разі відповідної реєстрації товарного знака в цьому кольорі. Однак необхідно врахувати, що якщо товарний знак заявлений в кольоровому виконанні, то тільки в цьому кольорі товарний знак буде захищений. При реєстрації ж його в чорно-білому варіанті він має захист при відтворенні в будь-якому кольорі. Фірмовий комплект шрифтів може підкреслювати різні особливості образу марки, вносити свій внесок у формування фірмового стилю. Шрифт може сприйматися, як В«мужнійВ» або В«жіночнийВ», В«легкийВ» і В«важкийВ», В«елегантнийВ» або В«грубийВ», В«міцнийВ», В«діловоїВ» і т.п. Завдання розробників фірмового стилю - знайти В«свійВ» шрифт, який би вписувався в образ марки. Існує безліч типів шрифтів, які умовно діляться на великі групи: латинські, рубані, похилі, орнаментовані та ін Групи шрифтів включають велику кількість гарнітур, що відрізняються зображенням, шириною, насиченістю і т.д.
Корпоративний герой (фірмовий персонаж <# "justify"> Комунікатор ніби персоніфікує сам себе, розробляючи постійний, стійкий образ свого представника, посередника (комуніканта) в комунікаціях з цільовою аудиторією.
Дуже часто корпоративний герой наділяється деякими рисами, які комунікатор прагне включити в свій імідж. p align="justify"> Корпоративний герой може також уособлювати фантазійної-ідеальний образ споживача. p align="justify"> Постійний комунікант, на відміну від корпоративного героя, є реальною особою. Це конкретна людина, яка вибрана фірмою як посередник в її комунікаціях з адресатом. p align="justify"> Більш поширені такі визначення цього поняття, як В«обличчя фірмиВ», В«ікона фірмиВ», В«бренд-іміджВ». Причому залучення постійного комуніканта до процесу комунікацій носить неепізодичний характер. В якості комуніканта він виступає досить тривалий період часу. p align="justify"> Іноді компанія використовує зовнішню привабливість, красу посередника. У деяких випадках компанію-комунікатора можуть привабити професійні якості людини, його компетентність. У цьому випадку її риси проектуються на образ власника фірмового стилю. p align="justify"> Інші фірмові константи. Їх перелік постійно зростає, включаючи такі елементи, як фірмовий прапор, фірмовий гімн, корпоративна легенда (фірмова байка) тощо
Деякі елементи діяльності компанії, в тому числі в сфері комунікацій, які характеризуються постійністю, обов'язковим і довготривалим характером використання, грають настільки важливу роль у формуванні іміджу компанії, що також можуть бути віднесені до елементів фірмового стилю.
До зазначених констант можуть бути віднесені різні емблеми компанії, які не отримали в силу якихось причин правового захисту і не є товарним знаком. Елементами фірмового стилю можна назвати також фірмові особливості дизайну. Компанія може розробити оригінальні сигнатури і піктограми - абстрактні графічні символи, що позначають товарні групи, розміщення служб і іншу інформацію (наприклад, у фірмових підприємствах роздрібної торгівлі). Елементами фірмового стилю компаній з деякими застереженнями можна назвати певні внутрішньофірмові стандарти (Кодекс корпоративної етики). p align="justify"> Основні носії елементів фірмового стилю:
друкована реклама фірми: плакати <# "justify"> засоби PR: пропагандистський проспект, журнали, оформлення залів для прес-конференцій тощо;
сувенірна реклама: пакети з поліетилену, авторучки, настільні прилади, сувенірна вітальна листівка та ін;
елементи діловодства: фірмо...
