Зміст
1. Поняття і зміст мікросередовища ................................................ 2
2. Підприємницькі ризики в умовах ринкових відносин ............ 7
3. Кількісні методи оцінки ризику ............................................. 9
1. Поняття і зміст мікросередовища
середу підпр інімательства включає всі сили, з якими фірма зіштовхується у своїй повсякденній і стратегічної діяльності. Середовище можна розділити на середу найближчого оточення і віддалену (загальну) середу фірми. Оскільки виробниче підприємство визначається як ресурсообразующая система, де витрати ресурсів об'єднуються разом для отримання продукту, найближчим оточення підприємства складається з споживачів, постачальників, робочої сили, фінансових інститутів, конкурентів і інвесторів. Ці групи контактують з підприємством (у різних сенсах) безпосередньо і найбільш часто і утворюють його мікросередовище. Основна середовище (макросередовище), з іншого боку, складається з сил, що впливають на підприємство нерегулярно і побічно: соціальних, культурних, політичних, демографічних, екологічних, юридичних і технологічних факторів.
Фінансова мікросередовище підприємництва надає пряму і тому більш повсякденне порівняно з макросередовищем вплив на бізнес-суб'єкти.
Існує два підходи до визначення поняття В«фінансова мікросередовище підприємництва В»:
1) перший підхід грунтується на вивченні фінансової мікросередовища підприємництва з позиції маркетолога;
2) другий підхід грунтується на вивченні фінансової мікросередовища підприємництва з позиції фінансового менеджера.
З точки зору маркетингу, можна виділити фінансову мікросередовище підприємництва, що характеризується суб'єктами, що мають безпосереднє відношення до даного підприємства - постачальники, посередники, покупці (клієнти), конкуренти, контактні аудиторії, і макросреду, яка представлена ​​більш широким оточенням, який впливає на кон'юнктуру ринку в цілому.
Під контактної аудиторією розуміють будь-яку групу, яка проявляє інтерес до діяльності даного підприємства і може вплинути на його здатність отримувати дохід від реалізації готової продукції (послуг) у процесі господарської діяльності.
Контактні аудиторії класифікують за двома ознаками: за характером впливу на інтереси підприємства, за змістом самих контактних аудиторій.
За характером впливу контактні аудиторії можуть бути доброчинними, шуканими і небажаними.
Благотворні аудиторії - це ті групи, увага яких до підприємства носить зацікавлений позитивний характер (наприклад, спонсори).
Шукані аудиторії - це ті групи, в яких зацікавлене саме підприємство, але не завжди їх знаходить (наприклад, користувачі засобів масової інформації, групи депутатів).
Небажані аудиторії - це ті групи, інтерес яких підприємство не має привертати, але обов'язково змушене рахуватися з ними, якщо він проявляється (наприклад, суспільства споживачів, податкові органи тощо).
За змістом контактні аудиторії класифікуються на фінансові кола, групи засобів інформації, групи державних установ, цивільні групи дій, місцеві групи, широку публіку, внутрішні групи.
Фінансовими колами називаються ті контактні аудиторії, які впливають на здатність підприємства забезпечувати себе капіталом До цієї групи належать банки та інші кредитні установи, інвестиційні компанії, брокерські фірми і акціонери. Фінансовий менеджер повинен домагатися їх прихильного розташування шляхом публікації річних звітів, відповідей на питання, що стосуються фінансової діяльності, але не представляють собою комерційну таємницю. Таким чином фінансовим колам надаються докази фінансової стійкості і у них формується сприятливий образ підприємства.
Контактні аудиторії засобів інформації являють собою організації, що поширюють новини, статті та коментарі. Це телекомпанії, радіостанції, газети і журнали. Фінансовий менеджер зацікавлений у створенні сприятливого образу підприємства в засобах масової інформації за рахунок реклами власної готової продукції, публікації статей, допустимо, про благодійну діяльність.
При відношенні до контактних аудиторій державних установ фінансовий менеджер повинен враховувати всі зміни, що відбуваються в державній сфері і адекватно реагувати на них. Наприклад, вона повинна своєчасно відгукуватися на державні вимоги і заборони в області екологічного контролю, прав покупців, безпеки виробництва та готової продукції, правдивих відомостей в рекламі і т.д.
До контактних аудиторій цивільних груп дії відносяться спілки споживачів, захисники навколишнього екологічного середовища, представники релігійних, національних меншин і т.п. З метою створення і підтримки сприятливого образу підприємства в цих групах доцільно здійснювати постійні контакти з ними або враховувати побажання по відношенню до господарюючого суб'єкта.
Місцевими конт...
