Введення
У нашому сучасному світі, нас кругом оточує реклама. Весь процес нашого буття пов'язаний з миром торгівлі та послуг. Коли ми йдемо на роботу, ми бачимо вивіски, рекламні оголошення. Сидимо вдома перед телевізором і знову бачимо рекламу. Для чого взагалі була придумана реклама? Одне з визначень реклами:
Реклама - процес донесення інформації від рекламодавця до цільової аудиторії за допомогою медіа-каналів або іншими способами.
Мета реклами - донесення інформації від рекламодавця до цільової аудиторії.
Задача реклами - спонукати представників цільової аудиторії до дії (вибору товару або послуги, здійсненню покупки і т. п., а також формуванню запланованих рекламодавцем висновків про об'єкт рекламування).
Цілі, задачі нам зрозумілі, але зупинимося про оцінки реклами з боку рекламодавця. Його завдання полягає в тому, щоб його товар приносив прибуток, завдання реклами підвищити продажу товару/послуги. Але зараз рекламно-інформаційний потік на людини дуже великий, як він може запам'ятати саме те, що потрібно одному рекламодавцю? p> Завдяки науково-технічному процесу з'являється все більше і більше можливостей виділиться рекламодавцеві. Це можна зробити різними способами. Але є ще один варіант для рекламодавця - це вплив на людину. От саме про одне з видів впливу і піде мова в моїй курсовій роботі, а конкретно про 25-му кадрі. p> Проблема роботи: про даний феномен (Впливі) не так багато відомо, точної інформації про конкретний впливі або навпаки повне його спростування немає. Всі судження, думки неоднозначні, всі фахівці наводять різні дані. p> Мета роботи: вивчити технологію 25-го кадру і розглянути засоби маніпулювання на споживача на основі цієї технології.
Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити такі завдання :
- вивчити історію виникнення технології В«25-го кадруВ»;
- дати визначення В«двадцять п'ятий кадруВ»;
- розібрати технологію впливу В«25-го кадруВ»;
- зробити висновки на основі вивчених даних і показників. p> На основі поставлених завдань показуються і частині моєї курсової роботи. br/>
1. Історія виникнення 25-го кадру
Джеймса Вайкері (англ. James Vicary) відомий фахівець в галузі соціальної психології, член Американської асоціації психологів, Товариства прикладної антропології, Американської асоціації з вивчення ринку. У 1957 році Джеймс Вайкері заявив, що провів у кінотеатрах Нью-Джерсі наступний експеримент. Під час показу трилера В«ПікнікВ» у моменти зміни кадру за допомогою додаткового проектора нібито демонструвалися кадри прихованої реклами, такі як В«Кока-колаВ», В«Їжте поп-корнВ». Фільми показувалися протягом усього літа 1957 року. Продаж кока-коли в буфеті кінотеатру, за заявою Вайкері, підвищилася на 17 %, А поп-корну - на 50%. Потім Джеймс Вайкері запатентував цю технологію і відкрив компанію з сублімінальних рекламі у фільмах.
Ідею цієї облудної технології йому підказав недавно винайдений тахістоскоп, прилад, що дає короткі спалахи світла до 1/60000 секунди. Настільки короткі імпульси людська свідомість не фіксує, тобто вони нижче порога сприйняття. З їх допомогою фірма В«КодакВ» отримала унікальні фотографії кулі в польоті. Вайкари придумав цим імпульсам інше застосування.
Повідомлення в ЗМІ привернули увагу вчених, рекламних агентів та урядових працівників до методики Вайкері, які зажадали провести ще один експеримент. Вайкері влаштував кілька демонстрацій, що не призвели до бажаного результату. Піддослідні не відчували особливого бажання виконувати субліміруемие ним команди.
У 1957 році Saturday Review, хтось Норман Казініс розмірковував над значенням подібного винаходу. Він писав: В«Якщо цей механізм годиться, щоб нав'язати поп-корн, чому це не можуть бути політичні діячі або що-небудь ще? В». Він задавався питанням про спонукальні мотиви тих, хто придумав такий прилад, щоб увірватися в найглибші і найбільш особисті куточки людського свідомості і залишити там усілякі каракулі. Здавалися дійшов висновку, що краще всього взяти цей механізм і все, з ним пов'язане, і закласти в серцевину ядерної бомби, підготовленої для випробувань.
Стюарт Роджерс, студент з Нью-Йорка приїхав у Форт Лі писати реферат з дослідження Вайкері. Він виявив, що кінотеатр, в якому за твердженням Вайкері проводився експеримент, не міг прийняти 50 тисяч глядачів за 6 тижнів. Директор цього кінотеатру заявив, що взагалі вперше чує про будь експериментах, проводилися в його закладі.
Багато вчені намагалися повторити експеримент Вайкері. Так наприклад в 1958 році рекламне агентство Canadian Broadcasting Corporation під час популярної телепередачі В«Close-UpВ» транслювало вставки з текстом В«Дзвони прямо зараз!В», але кількість дзвінків від цього не збільшилася. Коли ж телеглядачам повідомили про це і попросили вга...
