Зміст:
Введення. 2
Туризм. 2
Концепція розвитку туризму в Росії. 5
Історія рекламної діяльності. 6
Особливості світового ринку реклами .. 7
Поняття і сутність реклами. 8
Цілі реклами. 9
Стиль реклами. 10
Модерн. 11
Русский стиль. 13
Авангард. 14
Структура системи маркетингових комунікацій. 16
Сейлз промоушн. 16
Паблік рілейшнз. 16
Директ маркетинг. 16
Поняття фірмового стилю, бренду та брендингу. 17
Товарний знак. 19
Підходи до розробки рекламного звернення. 19
Засоби поширення реклами .. 21
Особливості використання основних медіа-каналів реклами. 22
Реклама в пресі. 22
Реклама на радіо. 22
Екранна реклама. 23
Зовнішня реклама. 23
Реклама в Інтернет. 24
Позитивні і негативні сторони реклами .. 25
Рекламні агентства. 26
Деякі проблеми російської реклами. 27
Висновок. 29
Список літератури. 31
Введення.
Сьогодні актуальність реклами не викликає сумніву так як вона грає ключову роль в розвитку ринкової економіки і є її важливим елементом. Якщо виробника позбавити такого ефективного зв'язку зі споживачем, якою є реклама, то він перестане вкладати гроші в удосконалювання старих і створення нових товарів. Прагнення до розвитку, конкуренція в підприємництві будуть в'янути. Ось чому в країнах з високим рівнем життя, масовим виробництвом витрачаються величезні гроші на рекламу. Побита фраза "реклама - двигун торгівлі В»досить повно розкриває основну функцію реклами: передачу інформації про товар, знайомство з ним потенційних покупців, переконання його в необхідності придбання товару. Але від звичайного інформаційного повідомлення реклама відрізняється зацікавленістю в кінцевому результаті. Це не просто вивчення інформації, а вивчення з певною, цілком конкретною метою - збільшення попиту на товар.
Почути щось гладеньке про рекламу - велика рідкість навіть від тих, які у ній працює. Добре це чи погано? - Нормально. По-перше, тому що реклама увійшла в життя суспільства, нею зацікавилися, про неї заговорили. По-друге, багато що в нашій життя піддається критиці і перегляду: бізнес, політика, закони і т.д. Разом з тим, реклама відкрита для критики. Для неї конструктивна оцінка - стимул розвитку, що дозволяє йти в ногу з сьогоднішніми потребами і настроями.
Який би реклама, НЕ була не можна забувати, що вона не існує сама по собі. Реклама всього лише інструмент ринку, чим торгуємо, то і знаходить відображення а рекламі. Замислимося, про загальному принципі, за яким живе і діє реклама. По суті, вона надає можливість продавати потенційному споживачеві повідомлення про виріб або послугу.
Причому так, щоб змусити покупців віддати перевагу цей виріб, цю послугу всім іншим. В основі реклами - інформація і переконання. Вона робить це шляхом закупівлі площ і часу в засобах масової інформації (надалі ЗМІ). Реклама в ЗМІ сприяє розвитку масового ринку збуту товарів і послуг, і, в кінцевому рахунку, вкладення підприємців у виробництво стають виправданими. Цінність реклами полягає ще й у тому, що вона привертає до себе багатьох талановитих люде - художників, письменників, режисерів, акторів, співаків і т д. Саме вони перетворюють рекламу в мистецтво. Реклама ж, у свою чергу, забезпечує їм постійний тренінг, а також безбідне існування.
Є підстави стверджувати, що реклама - найкраща гарантія якості товару (послуги) Хибна, сумнівна реклама прирікає товар на загибель. Тільки задоволений покупець дає можливість виробнику утриматися на ринку. Жоден процвітаючий підприємець не буде ризикувати своїми грошима, розміщуючи рекламу товар з поганими якостями. Зрозуміло, знаходяться В«тимчасові правителіВ», В«Бізнесмени-одноденкиВ», що роблять спроби використовувати рекламу у своїх цілях, але покупця обдурити вдається тільки раз. Вдруге товар, що не відповідний рекламним твердженнями, залишиться незатребуваним.
Про рекламу можна сказати, що це галузь, яка відгукується на запити і настрій суспільства, і, отже, узгоджується зі станом суспільства і його стандартами
Туризм.
Туризм - тимчасові виїзди (подорожі) громадян Російської Федерації, іноземних громадян та осіб без громадянства у вільний час з постійного місця проживання в оздоровчих, пізнавальних, професійно-ділових, спортивних, релігійних та інших цілях без заняття оплачуваної діяльності в країні тимчасового перебування. Цей вид активного відпочинку здійснюється, як правило, туристськими організаціями з туристським маршрутами. Діяльність осіб, які подорожують у місцях, що знаходяться за межами їх звичайного середовища не повинна перевищува...
