Зміст
Введення
1.Древніе форми рекламної діяльності
2.Средневековий етап розвитку реклами
3.Возникновение і розвиток рекламної індустрії
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Вивчаючи рекламу, ми маємо справу з багатоликим явищем, що зачіпають багато соціально-економічні сфери. В«Реклама - це не просто рекламне оголошення саме по собі, це частина нашого суспільства, соціальне явище, яке впливає на стиль нашого життя і, у свою чергу, залежить від нього В».
Поняття В«рекламаВ» стало в останні роки терміном, що викликають цілком певний коло асоціацій у економічному, соціокультурному та політичному сенсах. В економічному сенсі реклама найчастіше асоціюється з виробництвом, бізнесом, торгівлею, комерцією, товарами, послугами, зайнятістю, в соціокультурному - з видовищними заходами, подорожами, модою, шоу, релігійними та благодійними акціями, знайомствами, в політичному - з політичними партіями, лідерами, виборами, гаслами, листівками, акціями протесту, маніфестаціями і т.п. Реклама починає відігравати значну естетичну роль, поступово перетворюючись в одну з форм мистецтва. Досить сказати, що в тій чи іншій формі до рекламному творчості в різні епохи виявилися причетні Альбрехт Дюрер, Даніель Дефо, А. Тулуз-Лотрек, Е.-М.Ремарк, Володимир Маяковський, А. Хічкок, Н. Пиросманишвили, Ж.Сіменон, К. Лелюш. Все більше (але, на жаль, далеко не більшість) сучасних рекламних В«продуктівВ» виконуються зі смаком і майстерністю і, по суті справи, являють собою витончені художні твори. Таким чином, діапазон впливу рекламної інформації поширюється практично на всі основні форми людської життєдіяльності, що дозволяє говорити про якийсь феномені реклами, породженим сучасним суспільством і став неодмінним атрибутом. p> Головна мета даної роботи полягає у розгляді історії розвитку реклами. Що б нам краще ознайомитися з даною темою розглянемо такі завдання:
1. Вивчити історичні етапи розвитку реклами;
2. Розглянути давні форми рекламної діяльності;
3. Проаналізувати середньовічний етап розвитку реклами
4. Дізнатися виникнення і розвиток рекламної індустрії
Для досягнення даної мети і завданням ми використовували наукову літературу та виписки з журналів, список яких надано в кінці роботи.
В
1. Стародавні форми рекламної діяльності
Етапи розвитку теорії та практики реклами можна умовно розбити на древній, середньовічний, а також етап виникнення і розвитку рекламної індустрії. p> Рекламна практика сходить до часів молодості роду людського. Першою формою протореклами, природно, була усна реклама, що зародилася ще до поширення писемності. У ході спілкування люди передавали певні відомості, які могли виконувати і рекламні функції. Пізніше, в античні часи професійними розповсюджувачами таких відомостей стали міські глашатаї, які крім оприлюднення адміністративної, політичної та ділової інформації виконували і роль розповсюджувачів відомостей комерційного та рекламного характеру. Специфічним жанром усної реклами можна вважати рекламні пісні, зміст однієї з яких, призначеної для древніх жителів Афін, призводить Ф.Котлер: В«Щоб очі сяяли, щоб червоніли щоки і, щоб не в'яла дівоча краса, розумна жінка купуватиме косметику за розумними цінами у Ексліптоса В». p> Практично паралельно з усною рекламою, розвивалася і предметно-образотворча (зовнішня) реклама, що бере свій історичний початок від наскельних зображень, а також різних демонстрованих предметів - амулетів, оберегів, визначених композицій - прообразів гербів і емблем. У Стародавньому Єгипті, Греції і Стародавньому Римі мала місце практика розписування стін, різьблення по каменю, дереву і кості рекламними повідомленнями про видовищних заходах, достоїнствах політичних мужів і товарів. Автори роботи В«Історія реклами ...В» [1, 43с.] Проводять скрупульозний аналіз розвитку вивесочной реклами, що веде початок від мармурових рельєфів і їх мальовничих аналогів. В результаті археологічних розкопок в Помпеях, загиблих в 79 році до нашої ери, було виявлено безліч вивісок, включає вивіски, виконані фарбами по стінах і на спеціальних дошках. Одним з найстародавніших зразків В«професійноїВ» рекламної продукції вважається камінь з рекламним зверненням, що відноситься приблизно до Ш століття до нашої ери, знайдений при розкопках давньоєгипетського міста Мемфіса і, зберігається в археологічному музеї Каїра, на якому написано: В«Я, Ринос, з острова Крит, з волі боговтолкуюсновіденіяВ». p> Прообразом сучасної друкованої реклами виступали наскальні написи, древні варіанти В«графітіВ», папіруси і берестяні грамоти, часом містять елементи комерційної та політичної рекламної інформації. Аналіз шумерської писемності (Вавилон), висхідній до 1У століття до нашої ери, дозволив німецькому досліднику Гансу Бухлі говорити про шеститисячною практиці рекламної діяльності і випустити книгу В«...
