Шість тисяч років рекламиВ». У авторів античного періоду - Тацита і Сенеки є згадки про традиції В«albumВ» (білий), які перебували у написанні текстів фарбою по білій поверхні спеціальних стенів, типу китайських Дацзі-бао, містять відомості про рішення сенату, оголошення про розлучення та ін [1, 47 с.]. На стінах Помпей були виявлені також прототипи афіш. p> Ще одним різновидом давньої реклами виступали прообрази сучасної торгової марки - різного роду клейма, татуювання, тавро і друку, за допомогою яких таврували худобу та рабів, ремісники позначали авторство на продукти своєї праці, а також фінікійські торгові марки, що служили свідченням якості товарів.
Природним нам представляється припущення і про древніх коренях такої форми реклами як рекламні сувеніри. Їх ролі, мабуть, спочатку грали різного роду сокральним предмети, піднесені яких найчастіше виконувало культові функції. br/>В
2. Середньовічний етап розвитку реклами
Для середньовічного етапу розвитку рекламної практики (V-XVI століття), насамперед, характерно подальше істотне розвиток давніх форм реклами. p> Розвиток усної реклами здійснювалося за низкою напрямків. Крім міських глашатаїв, в ХI-XII століттях в європейських країнах з'являються так звані В«ГерольдиВ» (від нім. В«HeroldВ»-вісник, глашатай), які при дворах королів і великих феодалів виконували функції доведення до підданих їх указів, роль розпорядників на урочистостях і лицарських турнірах, а також займалися складанням родоводів, літописних матеріалів та ін Своєрідною різновидом престижної реклами виступало, здійснюване герольдами перед лицарськими турнірами, так зване Блазонування (від дієслова В«blasenВ» - сурмити в ріг), яке означає сповіщення публіки про символіку гербів, емблем, точної ідентифікації родової приналежності лицарів, ступеня їх знатності й доблесті. Воно, як правило, супроводжувалося своєрідним В«музичнимВ» акомпанементом, попередником звукового гасла - звуками роги, труби і т.п. p> До фольклорних різновидам усної реклами в середньовічний період можна віднести [1, 72 с.]:
- В«Крики вулицьВ» - повідомлення бродячих торговців, ремісників, фокусників, акробатів та інших про різні товари і послугах. p> - Повідомлення зазивав - шинкарів, крамарів або прикажчиків таверн, лавок, харчевень, Лабазов, винних льохів, балаганів, а також ярмарковий фольклор. З вітчизняної історії та літератури широко відома практика зазивав, які здавна на святах, народних гуляннях ярмарках і базарах, з піснями, коломийками і примовками розхвалювали ті чи інші товари. p> У середні століття отримує значний розвиток предметноізобразітельная (зовнішня) реклама. Це, в першу чергу, пов'язано з широким розповсюдженням геральдичних атрибутів, а також торгової та цехової емблематики. Сильно активізується конфессіальной (Релігійна) реклама, що обумовлено істотним посиленням і закріпленням основних гілок релігії в різних країнах світу. З'являються попередники сучасного плакатного жанру у вигляді гравюри. p> Нарешті, воістину революційною подією став винахід Іоганном Гутенбергом у 1445. друкарського верстата, яке підготувало передумови для виникнення різних видів друкованої реклами. Слід мати на увазі, що винайдений. У Китаї набірний спосіб відтворення ієрогліфів відомий з ХI століття, проте він не справив того вибухового ефекту, який стався в Європі завдяки винаходу І. Гуттенберга. p> Народження першої друкованої реклами датується 1473 роком, коли в Англії (Лондон) Вільям Кокстон віддрукував і розповсюдив листівку про продаж книги релігійного змісту. До кінця ХV століття в Європі працювало близько 200 друкарень в 69 містах [1, 100с.]. У цей же період з'являються такі нові види рекламної продукції, як друковане оголошення, каталог, проспект, прейскурант, В«летючий листокВ» і афіша. <В
3. Виникнення і розвиток рекламної індустрії
Появі перших газет передувала поява нових специфічних професій - англійських "newsmens", французьких "Нувелліст", італійських "новелланті" і В«газеттантіВ», тобто складальників, переписувачів і рознощиків новин. У ХVI столітті у Венеції вартість послуг професійного переписувача новин у вигляді В«листків повідомленьВ» оцінювалося в одну дрібну срібну монету - В«GazzettaВ». У повсякденний мову слово В«газетаВ» увійшло з 1631 року, коли Теофраст Ренодо (1586-1653) створив французьку "La Gazette", перейменовану в 1762 році в В«Gazette de FranceВ», яка проіснувала до 1914 року. Таким чином, вже в ХУ1 столітті були створені серйозні передумови для швидкого розвитку пресової реклами та має досить істотне значення і в наші дні. У 1568 р. з'являється перший прототип сучасної газети - баварська протогазета торгово-лихварського будинку Фуггерів, а в 20-х роках ХVII століття - перші англійські газети. З часом вони стають засобом поширення рекламної інформації і, крім того, виникають газетні видання з чисто рекламної та комерційної спрямованістю - в 1625 р. з'являється перша реклама в англ...
