ПЛАН
ВСТУП
1. ВИДИ РЕКЛАМИ
2. ЯК СТВОРИТИ ЕФЕКТИВНУ РЕКЛАМУ
3. ПРАВИЛА УСПІХУ
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ:
В
В
ВСТУП
Реклама - Це, перш за все філософія спілкування, вона цементує зв'язку між людьми, і недарма її комунікативна роль цінується у світі.
Чому американці кинули палити? Тому що ось вже кілька років йде одночасно весела і лякає рекламна кампанія.
Чому канадці почали серйозно займатися спортом? Тому що їм набридло хворіти і вони почали рекламну кампанію на захист спорту і здоров'я.
Чому багатий американець знає, що йому треба займатися благодійністю? Тому що вже в диснеївських мультяшки процвітаючий каченя рекламує добрі моделі поведінки.
Японські рекламні агентства кожен день, кожну хвилину підтримують японську ввічливість і акуратність. У Норвегії почалася масштабна кампанія, покликана підвищити В«Національне почуття впевненості в собіВ», бо норвежцям стало несила від нескінченного потоку поганих новин. А що ж сповідує наша реклама? В«Ви не наш клієнт, якщо у вас немає 50 тисяч »« Панове, ми не потрібні вам, якщо ви не панове »« У вас буде те, чого немає ні в кого »« Коли навкруги роздягають, ми одягаємо В»І все це яскраво, помітно, оглушливо і нахабно. Від такої реклами виникає комплекс зайвої людини у своїй країні, зростають агресивність і соціальна напруженість. Ми не за зрівнялівку для бідних, але й не хочемо, щоб цих багатих, так потрібних країні бізнесменів змило підкочує хвилею ненависті. І не охоронцями потрібно захищатися, а рекламою. Так, рекламою - фермерах, про біржовиків, про банкіра, про те, як багато він працює і як, виграє суспільство від його розуму і моторності. А приклади розумних, дієвих рішень вже є! Це все, що робить С. Федоров: його операції, кораблі, високі оклади, турбота про кожного співробітника, виступи перед телеглядачами.
Заняття рекламою - одне з найбільш захоплюючих. І найкращий спосіб боротися з поганою рекламою - це хороша реклама. Рекламному справі більше ста років. Треба і нам набиратися розуму-розуму, робити рекламу грамотно і професійно.
1. ВИДИ РЕКЛАМИ
Існують три види реклами:
-внутріфірмова;
- реклама з метою створення престижу підприємства в суспільстві;.
- реклама з метою розширення збуту продукції.
Задача внутрішньофірмової реклами - вселити співробітникам віру у власні підприємство, породити в них почуття тісного взаємозв'язку з його долею. Тільки за умови, що кожен учасник підприємства зможе приймати необхідні для його діяльності рішення, буде нести за них відповідальність, працівники стануть відчувати почуття задоволення своєю роботою і, отже, будуть носіями активної пропаганди та реклами даної фірми в суспільстві.
Засоби внутрішньофірмової реклами:
-фірмова газета;
- зразкове поведінка керівника в суспільстві;
- оптимальна організаційна структура підприємства;
- хороші взаємини між керівниками і співробітниками;
-соціальні пільги для співробітників.
Рекламна діяльність з метою створення престижу підприємства включає такі засоби:
-контакти з пресою. Кожна стаття, де згадується фірма, є рекламною. Практикуються запрошення журналістів для відвідування підприємства. З ними проводиться робота з висвітлення в пресі роботи фірми у вигідному для неї світлі;
- публікації і оголошення в пресі, рекламують не безпосередній товар, а досягнення підприємства, скажімо, в екології, спонсорство, соціальні пільги, дотування культурних і спортивних заходів;
- участь керівників підприємства в суспільного життя міста, країни.
Головна сфера рекламної діяльності - реклама з метою розширення збуту продукції. Кон'юнктура ринку схильна до постійних коливань, і точно прогнозувати її неможливо. Вся рекламна діяльність базується на глибокому вивченні ринку. p> Психологія покупця така, що він готовий платити підвищену ціну за товар тільки в тому випадку, якщо фірма-виробник йому відома та користується гарною репутацією. Отже, маючи хороший імідж, підприємство може певною мірою продавати свої товари за високою ціною незалежно від якості. Правильно і своєчасно подану рекламу покупець запам'ятовує і ідентифікує з конкретним товаром. З цієї причини основний сюжет реклами підприємства не повинен змінюватися. Хороша реклама сприяє тому, що споживач починає автоматично асоціювати певні потреби з пропонованим товаром, з тим, що саме • цей продукт відповідає його смакам та інтересам. Після стабілізації продажів товару мета реклами - виключити можливість скорочення частки ринку підприємства.
Люди купують товари, щоб задовольнити і багато психологічні потреби. Тому реклама тісно пов'язана з вивченням психології споживача, його мотивів при виборі покупки. Наприклад, люди нерідко купують речі, які їм зовсім не потрібні, причина ць...
