Міністерство освіти і науки Російської Федерації
ГОУ ВПО Кубанський державний технологічний університет (КубГТУ )
Кафедра історії та соціальних комунікацій
Факультет соціально - гуманітарний
Курсова робота
З дисципліни В«Теорія і практика зв'язків з громадськістю В»
На тему: В«ПР-технологій для створення іміджу організаціїВ»
Виконала студентка групи
Допущена до захисту
Керівник работи_____________________________
Захищена з оцінкою __________ Оцінка ________________________
Члени комісії __________________________________________
___________________________________________
___________________________________________
Краснодар - 2006
Зміст
Введення
Глава 1. Корпоративний імідж
1.1. Структура іміджу організації
1.2. Модель корпоративного іміджу А.Н.Чумікова
Глава 2. ПР - технології створення корпоративного іміджу
2.1. Загальні положення розробки ПР-кампанії
2.2. Концептуальна модель ПР-кампанії
2.3. Розробка ПР-звернень
Висновок
Примітка
Список використаної літератури
Введення
В«Імідж - Ніщо В», - проголошує реклама з екрану телевізора. Але при цьому створює імідж власного товару, за допомогою якого намагається підкреслити його особливість в порівнянні з конкурентом. У той же час високий імідж будь то товару, країни, особистості або організації сприяє вирішенню багатьох проблем.
Ще Цицерон говорив, як би В«відраховуючиВ» почало іміджелогії: В«Для того, щоб нам було найлегше здаватися такими, які ми насправді, - хоча важливіше всього, щоб ми були такими, якими хочемо рахуватися, - все-таки треба викласти деякі настанови В». (1)
Опора на власний імідж потрібна сьогодні в кожній професії. Ми йдемо саме до цього лікаря, оскільки за ним утвердилася слава цілителя. Ми обираємо саме цього політика, очікуючи побачити в ньому рятівника від наших бід. Таким чином, професія В«іміджмейкерВ» поступово стає значущою. Слід, однак, підкреслити, що іміджологія в результаті не переходить у розряд наук, а залишається як і раніше на стику науки і мистецтва. Опора на вже пройдений іншими досвід полягає в тому, що його слід розглядати як певний банк даних, з якого можна черпати той чи інший набір прийомів. Західний досвід у будь-якому випадку залишається досвідом і для нас, оскільки, умовно кажучи, скелет залишається незмінним. Можна безперечно сказати, що у нас один і той же набір В«Больових точокВ», використання яких можливе як у рамках Заходу, так і в рамках Сходу. Науково обгрунтовані прийоми, вживані в конкретних умовах, дозволяють створювати особливу комбінацію, при якій вплив найбільш ефективно. Тут особливо важлива роль іміджмейкера, щоразу створює нове неповторний витвір мистецтва впливу на аудиторію. p> Імідж тісно пов'язаний не тільки з особистістю, товаром, країною, але й організацією. До Наприклад, у статті, присвяченій погіршення позицій Макдональдса в США, все одно констатується, що компанію характеризує вміння перетворювати складні речі в прості. p> Імідж як такий не є сьогоднішнім винаходом. Попереду військ Чингісхана, до Приміром, йшов слух про їх жорстокості. Відомо було, наприклад, що вони вбивали всіх жителів, якщо місто не здавався до застосування облогових знарядь. Такий імідж допомагав їм завойовувати міста. Інший приклад щодо військової моди минулого століття призводить Юрій Лотман: В«Подання про вузької талії як про важливий ознаці чоловічої краси трималося ще кілька десятиліть. Микола I туго перетягують, навіть коли в 1 840-х роках у нього отрос живіт В»(2). Тут вузька талія входить до імідж чоловічої краси. p> Імідж древнегерманского воїна в чому виводиться з образу звіра. В«Опинившись в битві, В«воїни-звіріВ» зазнавали метаморфозу, ставали невтомними і бездушними. Якщо і не невразливими, то ніби невразливими. Німецький воїн, гарчить, як ведмідь, або надів на себе собачу голову, як би на самому справі ставав ведмедем, вовком, скаженим собакою В». (3)
У цьому випадку імідж пересилює навіть саму особистість, яка розчиняється в іміджі. Тотеми такого роду, ймовірно, слід визнати першими варіантами корпоративного іміджу в історії людства.
Однак, навіть у наш час, іміджмейкер НЕ всевладний. Згадаймо слова Дж. Сороса, який сказав, що за великі гроші можна купити найкращого пса, але ніякі гроші не змусять його при вигляді вас виляти хвостом. За відсутності реального наповнення, прихованого під іміджем, результати його впливу рано чи пізно будуть зведені нанівець. Імідж - це тільки частина процесу економіки або політики. Іноді дуже важлива, але все одно тільки частина, за якою повинні стояти реалії, а не тільки...
