Зміст
Вступ
1. Стратегія розвітку цільового прайси
2. Сильні и слабкі Сторони роботи ПІДПРИЄМСТВА
3. Мета и Завдання ПІДПРИЄМСТВА у відношенні інноваційної ПРОДУКЦІЇ
4. Маркетингова стратегія
5. Товарна стратегія
6. Стратегія Формування и развития каналів збуту та товароруху
7. Цінова стратегія
8. Стратегія Формування Попит и стимулювання збуту
9. Бюджет маркетингу
Висновок
Список використаних джерел
Вступ
багатая українських компаний опінію в умів Економічної кризи, становится усьо складніше Здійснювати планування й орієнтуватіся в прійнятті управлінськіх РІШЕНЬ. Подібним чином відбуваються справи й з формуваня бюджетів на маркетингові заходь, рекламні кампанії, BTL-акції. Служба маркетингу в крізовій сітуації винна зіграті одну з Головня ролей, того як купівельна спроможність людей у зв'язку Із кризом різко скорочується, Грошові масі в населення стають менше. Внаслідок, істотно скорочуються ринкі споживання. Відповідно, успішною буде та компанія, что зможите обслуговуваті СКОРОЧЕННЯ ринок, без ВТРАТИ для себе. У ціх умів від того, як компанія буде просуваті товар на прайси, як буде відстоюваті свою конкурентну перевага, Фактично буде залежаться ее прибуток. Саме маркетинговий підхід до Вирішення основних проблем ФІРМИ в Период кризи поможет їй НЕ Тільки Зменшити удар, но ї продовжуваті активними комерційну діяльність. У тієї годину як економічний підхід, Заснований на зніженні витрат и Загальної економії, у найкращому разі Тільки незначна зменшіть ВТРАТИ від Кризовая ударів. Зокрема, в умів кри ї зниженя ОБСЯГИ продажів нужно НЕ заощаджуваті на маркетингу, а навчитись Ефективно управляти Маркетингових витратами. На сьогоднішній день Українські ПІДПРИЄМСТВА мало уваги пріділяють маркетінговій ДІЯЛЬНОСТІ, самперед розробці маркетінгової стратегії.
Дана робота опісує методику складання маркетінгової програми по ВПРОВАДЖЕННЯ и Просування на ринок інноваційного продукту. Методика Включає розробка стратегії розвітку цільового прайси, а такоже маркетінгової, товарної та цінової стратегії; визначення сильних та слабких СТОРІН роботи ПІДПРИЄМСТВА та основні засади Формування маркетингового бюджету.
1. Стратегія розвітку цільового прайси
Віходячі з товаром на будь-який ринок - споживчий, індустріальний - виробник винен розуміті, что ВІН НЕ может обслуговуваті всех его покупців, даже за умови достатньої виробничої потужності. Аджея ПОКУПЦІ по-різному Використовують цею товар, а головне - купують его, Керуючому різнімі мотивами. Тому звичайна Справитися є розбівка покупців (сегментація) за цімі мотивами та іншімі ознакой ї позбав потім - пропозиція товару, вироблений з максимальним урахуванням ціх ознакой. Ідеальнім підходом до планування маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ з Погляду удовольствие потреб споживачів без перебільшення можна вважаті прістосування виробів и услуг до вимог шкірного окрем споживача. p> Значення сегментації як ефективного інструментарію маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ пояснюється такими ее особливая:
В· сегментація є Високоефективний засобой конкурентної Боротьби, оскількі вона орієнтує на Виявлення ї удовольствие спеціфічніх потреб споживачів;
В· орієнтує діяльність ФІРМИ на ПЄВНЄВ ринкову нішу, особливо це актуально для фірм, Які розпочінають свою ринкову діяльність;
В· ринкова сегментація допомагає обґрунтованіше візначіті маркетингові спрямування ФІРМИ;
В· за помощью сегментації з'являється можлівість Установити реалістічні маркетингові цілі;
В· Вдала сегментація прайси впліває на ефективність маркетингу загаль, починаючі з Дослідження прайси та споживачів до Формування відповідної системи збуту та Просування.
У Теорії маркетингу вінікло Поняття SТР-маркетингу. Воно утворен від СКОРОЧЕННЯ дерло літер англійськіх слів segmenting (сегментація), targeting (вибір цільового прайси) та positioning (позіціювання). p> SТР-маркетинг є серцевина современного стратегічного маркетингу. p> Процес SТР-маркетингу охоплює три основні стадії, Які віплівають з его назви (рис. 1) br/>
Рис.1. Процес STP-маркетингу
Сегментація прайси - етап віділення окрем груп споживачів у межах загально прайси. p> Вибір цільовіх рінків - среди віділеніх сегментів прайси вібіраються цільові сегменти, тоб ті, на Які фірма орієнтуватіме свою діяльність. p> Позіціювання - Визначення місця товару ФІРМИ среди товарів аналогів. p> Сегментація прайси - це Розподіл споживачів на групи на Основі різніці в потребах, характеристиках чг поведінці й розроблення для кожної з груп окрем комплексу маркетингу. p> Сегмент прайси Складається Із споживачів, что однаково реагують на один и тієї самий набор спонукальності стімулів маркетингу. p> Кінцева мета сегментування цільового прайси - вибір сегмента (або сегментів) споживачів, на удовольствие потреб Якого буде ...
