Маркетинг-основа ринкової економіки
Передумови виникнення маркетингу
Маркетинг як концепція управління діями суб'єктів ринку в умов конкуренції придбав свою популярність у світовій масштабі завдяки його ефективному застосуванню як в комерційній, так і некомерційній сферах. Виділившись в самостійну науку на початку минулого XX в., Він обгрунтовано зайняв своє місце в ряду досягнень економічних наук і практики бізнесу. Успішна діяльність кожного суб'єкта ринку в конкурентному середовищі позитивно впливає на загальний добробут, що багато в чому залежить від результативного маркетингового управління відповідних об'єктів.
Передумовами виникнення маркетингу в кінці XIX ст. були В«Дикий ринокВ» (неорганізована конкуренція, ігнорування потреб споживача, концентрація промислового і торгового капіталу, монополія тощо) і антимонопольне законодавство, тобто державне регулювання ринку.
У 1902 р. вводиться викладання маркетингу як науки в університетах США.
1910-1920 рр.. ознаменовані початком розробки стрункої теорії про інструменти регулювання ринку.
Спочатку передбачалося організувати систему ринкового збуту на наукових засадах, яка отримала назву дистрибуція. Дистрибуція - це розподіл на ринку. У ході свого розвитку теорія починає охоплювати процес просування товару, вивчення попиту і його задоволення і т.д. І тому на початку 1920-х рр.. економістом А. Коксом було запропоновано інше назва - В«маркетингВ».
Етапи розвитку маркетингу
Етапи розвитку маркетингу як науки тісно пов'язані з етапами розвитку ринку та ринкової орієнтацією діяльності фірми.
Перший етап пов'язаний з орієнтацією на виробництво (тривав приблизно до 1930-х рр..), тобто діяльність фірми спрямована на використання виробничих можливостей. Так, в цей час попит набагато перевищує пропозицію і тому будь-який виробник може продати свій товар (важливу роль грає кількість товару, а не його якість). Існує конкуренція між покупцями. p> Іншою характерною особливістю даного періоду часу є монопольний ринок. У певний момент монополія конкретного товару стає гальмом розвитку свого ринку, тому або втручається держава (Антимонопольна політика), або фірма змушена переорієнтувати свою діяльність, перешкоджаючи падіння купівельного попиту. В результаті з'являється маркетингова концепція вдосконалення виробництва, де основний недолік - вузькість товарного асортименту. Даний напрямок застосовується при виробництві товарів масового попиту. Зрештою пропозиція починає перевищувати попит, виникає ситуація достатку товарів. У 1929-1931 рр.. наявність перевиробництва показує, що недостатньо виробити товар, треба вміти його реалізувати.
Другий етап пов'язаний з орієнтацією на збут (1930-1959 рр..). Головною ідеєю цієї концепції було те, що необхідно докладати значних зусиль по збуту, щоб товар користувався попитом. Фірми стали застосовувати різні методи реалізації своєї продукції - від агресивних (примусу до разової покупки) до орієнтації споживача на довготривалі покупки. Добре організоване виробництво і розгалужена мережа збуту дає пріоритет більш дорогим або менш якісним товарам. Завданням виробника було виробити якомога більше товару і як можна витонченішими його продати. Все це призвело до того, що ринок перенаситився вузьким товарним асортиментом, а посилення конкуренції змусило компанії застосовувати концепцію В«вдосконалення товаруВ». Суть - товар буде користуватися попитом, якщо він гарної якості, а отже, ключ до успіху - Постійне вдосконалення якості продукту, що випускається. Недоліками є: висока ціна, В«захопленістьВ» фірми своїм товаром і багато інших.
У подальшому з'являється В«споживча концепціяВ» (кінець 1970-х рр..), заснована на бажаннях і перевагах споживача. І збут буде успішний, якщо виробництву передує вивчення кон'юнктури і потреб ринку. Орієнтація фірми на швидкоплинні потреби індивідуума часто суперечили довгострокового добробуту всього суспільства, що призвело до необхідності орієнтації на соціально-етичний маркетинг (1980-і рр..) дана концепція характерна тим, що якщо виробництво товару викликає негативні процеси в природі або якимось чином шкодить суспільству, то таке виробництво має бути ліквідовано або модифіковано. Усе це можливо лише в суспільстві з розвиненим ринком, що пройшли багаторічний етап масової орієнтації на маркетинг.
Кожна з перерахованих вище концепцій має свої плюси і мінуси. З'єднати конструктивні елементи спробувала концепція маркетингу, запропонована Дж. Маккарті. Ця система включає в себяпять напрямків ринкової діяльності фірм:
1) продавці і покупці (people);
2) товар (product);
3) ціна (price);
4) стимулювання збуту (promotion);
5) позиціонування товару на ринку (place).
Концепція виникла в 1960-х рр.. як реакція на прийняття однозначного маркетин...
