Московської академії ТУРИСТСЬКОГО І ГОТЕЛЬНО-РЕСТОРАННОГО БІЗНЕСУ
курсова робота
по дисципліні
маркетинг в скс і т
В«брендинг в туризм В»
Виконав:
студент СКС і Т
групи № 302 В/О
Ткачов Г. Г.
Перевірила:
Корнєєва І. Г.
Москва 2006
ЗМІСТ
1. Введення
2. Товарний знак
3. Ключові позиції планування бренду
4. Хороший PR основа гарного бренду
5. Висновок
6. Список літератури
Сьогодні, коли процес глобалізації послідовно залучає у свою орбіту різні російські галузі тема брендингу викликає живий інтерес, як у представників російського бізнесу, так і політичної еліти країни. Напередодні вступу Росії у Всесвітню Торговельну організацію (СОТ) великі бренди отримали можливість стати інтернаціональними, малі - ще раз задумалися про своє подальшому існуванні. В економіці рано чи пізно все стає на свої місця, приводиться у відповідність. Неодноразово звучав тезу: В«Думай масштабно - отримаєш конкретну вигоду В»- знайшов матеріальні риси. Поступово на одну сходинку з рейтингом повернення інвестицій стає бренд-імідж, а торгова марка визнається законодавчими органами в багатьох країнах світу.
Brand (англ.) - клеймо, тавро. У сучасному маркетинговому розумінні це назва, знак, символ, дизайн. Призначений для ідентифікації товарів або послуг з метою їх виділення з усієї торгової групи.
Отже, в даний час торгова марка визнається власністю в 160 країнах світу. Більше того, вона стала набагато довговічніше конкретних товарів, що випускаються підприємством. Ім'я бренду, бренд-імідж, роблячи ставку на персоніфікацію, дозволяє говорити про цінову премії, яку споживачі готові виплатити за наявність у бренду В«душіВ».
Самое дивне, що багато бренди говорять навіть не про сам товар, а висвічують оточуючим невидимі досі риси його власника. Володіння брендом дозволяє, в кінцевому рахунку, вирішувати його власникові серйозні психологічні проблеми, дозволяє споживачеві почувати себе емоційно невразливим. У цьому сенсі боротьба за споживача давно вже перемістилася з прилавків магазинів у свідомість споживача. p> Деякі з дослідників брендингу заявляють про швидкий відхід від класичного брендингу і переході до брендбілдінгу, що базується на багатоструктурний системі просування окремих марок, яка, у свою чергу, охоплює всі сфери корпоративної діяльності і різні цільові групи впливу.
Товарний знак
Однією з найважливіших складових розробки та реалізації продуктової політики є визначення товарної марки-імені, терміна, знака, символу, малюнка або їх поєднання, які ідентифікують товари або послуги даного підприємства чи групи підприємств. Створення та грамотне використання товарної марки дозволяють більш ефективно дистанціювати свою пропозицію від товарів конкурентів, сприяють отриманню громадського визнання, забезпечують підприємству більш широке поширення його продуктів, у тому числі за вищими цінами.
Товарна марка може включати до свого складу марочне ім'я та (або) марочний знак.
Марочне ім'я - це буква, слово або група букв і слів, які можна вимовити (Наприклад, Marriott, Hilton). Ім'я (назва) наділяє продукти індивідуальністю, характером, відмінностями і робить їх привабливими для клієнтів. Виділяють два аспекти дії назви на споживачів - враження і сенс. Найпридатніші комерційні назви - ті, в яких враження і сенс вдало доповнюють один одного.
Марочний знак - це символ, малюнок, відмітний колір чи якесь інше позначення (зокрема, шрифтове оформлення), які можна впізнати, але не можна вимовити. Наприклад, буква Н готелів Hilton, обрамлена гілочками буква S компанії Sheraton, зелені вивіски готелів Holiday Inn легко пізнавані для клієнтів.
Марочне ім'я і марочний знак являють собою маркетингові позначення і не забезпечують їх власникам правового захисту, якщо не зареєстровані як товарні знаки.
Товарний образ - конкретне уявлення, що склалося у споживача під впливом реклами та інших джерел про реально існуючому або майбутньому товар. Товарний образ, що представляє собою персоніфіковану торгову марку, покликаний викликати у покупця певні асоціації та подання у зв'язку з рекламованої продукцією або послугами.
Товарний знак - марка в цілому або її частина, зареєстровані в установленому порядку і забезпечені правовим захистом. Товарний знак має властивість виключної приналежності власнику, який має необмежене право користуватися і розпоряджатися товарним знаком, а також забороняти його використання іншим особам.
Правова охорона товарних знаків забезпечується на міжнародному та національному рівнях. На міжнародному рівні права власника товарного знака визначені Паризької конвенції з охорони пром...
