ня:
В· реалізувати своє завдання у вигляді веб-сервера, який виконує ті чи інші функції;
В· провести його рекламування, для того, щоб користувачі Інтернет дізналися про його існування і, відповідно, могли його відвідати.
Таким чином, використовується дворівневий підхід, коли на веб-серверах розміщується деяка інформація про підприємство, товари та послуги, а всі рекламні зусилля спрямовуються на залучення відвідувачів на сервер.
Реклама в Інтернет покликана виконувати маркетингові (формування і стимулювання попиту на товар), освітні, комунікативні, соціальні, економічні завдання [5].
2. ВИДИ РЕКЛАМИ І ТИПИ ЇЇ РОЗМІЩЕННЯ В ІНТЕРНЕТ
Найбільш поширеними рекламними носіями в Інтернет є банери (від англ. banner - прапор, транспарант, розтяжка) - прямокутні графічні зображення у форматі GIF, JPG, PNG. Він розміщується на сторінці веб-видавця і має гіперпосилання на сервер рекламодавця. Хоча єдиних стандартів, що визначають розміри банерів, немає, найбільш поширеними форматами є 468х60, 100х100, 420х200, 234х60. Найпростіший банер являє собою статичну картинку, при суміщенні декількох картинок може виникати ілюзія руху. По-справжньому динамічні банери сьогодні створюються за допомогою flash-анімації, які перетворюють рекламне звернення в барвистий міні-фільм. Однією з найбільш важливих характеристик банера є відгук (click/throy ratio, CTR) - відносини числа натискань на банер до числа його показників. З моменту появи банерів їх ефективність знизилася. Якщо 10 років тому індекс CTR (відношення числа кліків до числа показів) перевищував 10%, то зараз показник 0,5% вважається дуже непоганим [3,4,5,6].
Порівняно з банерами текстові посилання не так кидаються в очі, але при цьому найчастіше користуються великим довірою у користувачів, тому що виглядають як рекомендації власників ресурсу. Для створення текстового посилання не потрібен дизайнер, зате потрібно хороший копірайтер: вибрати кілька слів, які зможуть зацікавити користувачів, дуже непросто.
Ще один вид рекламних носіїв - splash-заставки на весь екран, які завантажуються замість головної сторінки запрошуваного користувачем сайту, хоча і містять посилання, по якої можна перейти на потрібний ресурс. Якщо в браузері користувача включена функція збереження cookies, то при повторному заході на сайт splash-заставка з'являтися не буде. Splash-заставки викликають велике роздратування і зараз мало поширені.
Одним з найменш ефективних, а тому порівняно рідко використовуваних сьогодні рекламних носіїв є pop-up'и і pop-under'и . У першому випадку рекламований сайт або банер, розміщений в окремому вікні, завантажуються поверх потрібної користувачеві сторінки, у другому - знизу. Практично весь трафік дійсно передається pop-up'у, однак, зорієнтувавшись, користувач швидко йде з нецікавого йому сайту. Це один з найбільш дратівливих видів реклами. Зараз в багатьох браузерах вбудована автоматичний захист від pop-up'ов.
Досить ефективні з точки зору залучення уваги rich-media матеріали - створені на основі flash-технологій елементи (картинки), які переміщаються по сторінці і є посиланням на рекламований сайт. Наприклад, по екрану може несподівано проїхати машина з рекламним слоганом автосалону або пролетіти літак з логотипом турфірми.
У випадках, коли суворий дизайн сайту виключає можливість використання помітних і відволікаючих елементів, для розміщення рекламної інформації створюється окрема промо-сторінка або навіть промо-сайт з яскравим оформленням, використанням динамічних елементів і flash-анімації [3,5,7].
Також до Інтернету використовується E - mail -реклама , до якої відносяться списки розсилки, дискусійні листи та індивідуальні поштові повідомлення. Компанії, займаються E-mail-рекламою, активно використовують персоналізацію. Вони інтегрують свої бази даних E-mail-адрес з детальними базами даних потреб і переваг користувачів. Завдяки використанню спеціального програмного забезпечення стає можливим розсилати потенційним клієнтам послання найбільш підходящі за змістом. Персоналізована електронна пошта дозволяє встановити тісні зв'язки з потенційними клієнтами.
Як засіб E-mail-реклами виступає спам (від англ. spam - ковбасний фарш низької якості, синоніми junk mail, unsolicited e-mail, bulk mail). Спам - повідомлення надсилаються одержувачам від невідомих їм людей або організацій, яким одержувачі не надавали на це дозвіл. Спам являє собою масову розсилку на велику кількість адрес, що містить рекламу або комерційні пропозиції [4,6].
Все більш популярною стає контекстна реклама . Це досить ефективний спосіб просування сайту. Контекстна реклама - вид розміщення Інтернет-реклами, в урахуванням якої лежить принцип відповідності змісту рекламного матеріалу контексту (змісту) Інтернет-сторінки, ...
