#39;ятовуваність в 1,4 рази вище ніж у газетній рекламі та в 2 рази ніж в радіореклами; відносно низькі питомі витрати на один рекламний контакт через охоплення величезної аудиторії; контроль за часом спілкування споживача з рекламним зверненням; можливість замовляти товар, не відходячи від екранів (деякі кабельні ТВ-канали використовуються в основному безпосередньо для збуту товарів).
Серед недоліків телебачення можна вказати: високу вартість виготовлення телевізійного рекламного ролика; можливість одночасного перегляду реклами глядачем тільки на одному каналі; короткий час передачі рекламного повідомлення в порівнянні з іншими каналами розповсюдження реклами; стійко негативне ставлення з боку глядачів до перериванню програм на рекламні паузи; вартість розміщення реклами (Телебачення відноситься до найбільш дорогим каналам поширення). p> При виборі телевізійного медіаносія медіапланери враховують такі індикатори:
Сума всіх рейтингів (gross rating points - GRP) - основна розрахункова одиниця для телебачення. Іноді її називають цільовою рейтинг (Target raiting point - TRP). Це показник чистого корисного охоплення, помножений на частоту контакту. Він розраховується як добуток рейтингу носія (що визначається як питома вага його аудиторії в загальній потенційно можливої вЂ‹вЂ‹аудиторії) на частоту показу рекламного звернення. Щоб визначити загальна кількість GRP для конкретного графіка розміщення реклами за різними телепрограм, досить підсумувати рейтинги окремих телероликів.
Рейтинг телевізійного часу - частка (у відсотках) тих телеглядачів (наприклад, всі жінки від 25 до 60 років), телевізори яких були налаштовані на конкретний канал в певний час від потенційного числа телеглядачів. Найвищий рейтинг має пікове телевізійний час (прайм-тайм). p> Потенційна і активна глядацька аудиторія - загальне число будинків у країні, де є телевізійні приймачі. Число будинків, де дивляться телепередачі в будь-який з заданих проміжків часу, завжди менше загального числа будинків з приймачами, тому активна аудиторія визначається як відсоток від загального числа.
Рейтинг рекламного ролика - поняття рейтингу рекламного ролика слід співвідносити з конкретними категоріями телеглядачів, наприклад з їх віковими характеристиками. Якщо ролик пов'язаний з конкретною передачею, то під його рейтингом розуміється рейтинг передачі. Якщо ж демонстрація роликів не прив'язана до конкретної передачі, то під його рейтингом розуміється усереднений рейтинг рекламного часу в певний час доби.
Рейтинг передачі - рейтинг будь телепередачі завжди дорівнює частці її телеаудиторії, помноженої на величину активної аудиторії.
Вартість одного общерейтінгового пункту - єдина міра, визначальна ефективність конкретної програми. Він визначається як вартість розміщення (демонстрації) рекламного ролика, поділена на число рейтингових пунктів, які рекламодавець отримує в результаті такого розміщення ролика.
Частота рекламних контактів - визначає, скільки разів споживач бачив дане рекламне звернення. Оптимальна частота рекламних контактів для телебачення визначається на рівні трьох-чотирьох контактів у протягом чотирьох тижнів.
Іншим масовим каналом поширення реклами є радіо. У Придністров'ї аудиторія радіослухачів становить 82,3% населення. Радіо на ряду з телебаченням вважається одним з найдієвіших каналів розповсюдження реклами. Серед переваг радіо реклами можна вказати на її економічність і оперативність: на підготовку радіо оголошення потрібно не так багато часу, а коштує таке оголошення відносно дешево.
Радіореклама сприймається легко і мимоволі: можна слухати радіо снідаючи, під час поїздки в автомобілі або поїзді, в обідню перерву на роботі. Тому радіо реклама найчастіше будується у розважальній або пізнавальної ненав'язливій формі, в манері дружнього та природного розмови.
Легко сприймається рекламне оголошення нетривалий за часом, приблизно від 30 секунд до 1 хвилини. Причому краще всього засвоюється радіореклама, що супроводжується музикою.
Майже всі групи товарів можна рекламувати по радіо. Однак при введенні радіореклами треба керуватися наступними положеннями: вибирати товари, про які можна ясно і образно розповісти; оскільки радіо має широке поширення, рекомендується використовувати його для реклами тих товарів, які користуються попитом більшості населення, купуються часто і регулярно різними категоріями покупців; обов'язково згадувати про ціну товарів у будь-якому вигляді радіорекламних передачі з тим, щоб потенційний покупець мав вичерпну інформацію про товар, перш ніж він прийме рішення про його придбання.
Преса - найстаріший і надійний канал поширення реклами, який легко аналізується, оцінюється і контролюється рекламодавцем.
Реклама в пресі забезпечується публікаціями в різних газетах, журналах, бюлетенях, каталогах, рекламних додатках або вкладишах, довідниках. З усіх ЗМІ преса найбільш вибірков...
