Міністерство освіти Російської Федерації
Донський державний технічний університет
Курсова робота з дисципліни В«Основи рекламиВ»
на тему: В«Специфіка ЗМІ як каналу розповсюдження рекламної інформаціїВ»
Підготував: ст. гр. ГРМ-21
Ушкалов І.В.
Ростов-на-Дону
Зміст
Введення
Глава 1. Класифікація друкованих ЗМІ
Глава 2. Переваги та недоліки розміщення реклами в пресі
Висновок
Використана література
Введення
Фахівці з реклами розглядають засоби масової інформації як носії, що доставляють рекламні звертання аудиторії, зібраної завдяки основному (нерекламному) матеріалу, який пропонують газети або журнали. Таким чином, преса зазвичай привертає потрібну аудиторію своїм нерекламним змістом, а рекламодавець отримує можливість звернутися саме до цієї аудиторії. Іншим же засобам реклами, щоб привернути увагу певної аудиторії, доводиться покладатися виключно на саме рекламне звернення. Крім того, ЗМІ також володіє і іншими особливостями, що пояснюють її силу, вплив і тим самим привабливість для рекламодавців. p align="justify"> Так, газети та журнали надають докладні повідомлення, які можна читати, перечитувати і в разі необхідності зберігати. Якщо газети відображають інтереси класових, політичних, релігійних, етнічних і мовних груп, то журнали, крім того, враховують особливі інтереси читачів. Сила преси особливо помітна, коли вибирається В«правильнийВ» журнал, адресований визначеним і добре впізнаваним групам читаючої публіки. Газети і журнали можна брати з собою і читати практично скрізь, наприклад, вдома, в поїздці, на роботі, в залі очікування або бібліотеці. p align="justify"> Використовуючи купони, особливо із спеціальними позначками (ключами або кодами), що дозволяють встановити, з якої саме публікації він був вирізаний, можна оцінити розповсюджуваність та економічну ефективність використання різних журналів. Для цього вартість витрат на придбання рекламного місця ділиться на кількість відгуків, отриманих на рекламу. Таким чином, важливим показником є ​​не самі витрати, а їх співвідношення з кількістю отриманих замовлень (точність попадання). p align="justify"> У промислово розвинених та інших країнах враховується поширення видань і досліджується склад читацької аудиторії; отже, існують статистичні дані щодо аудиторії багатьох газет і журналів. Співробітник агентства, який планує роботу зі ЗМІ, може сперечатися із співробітником, які здійснюють їх В«купівлюВ», використовуючи статистичні комп'ютеризовані дані, обгрунтовувати ск...
