Зміст
Введення
1. Поняття реклами
2. Ефективні види сучасної реклами
3. Мова і стилістичні особливості сучасної реклами
3.1 Слоган і заголовок тексту в рекламі
3.2 Образні засоби реклами
3.3 Синтаксис рекламного тексту
3.4 Емоційний аспект рекламного впливу
4. Правила гарної реклами
Висновок p> Список використаної літератури
В
Введення
Рекламу можна визначити як оповіщення людей всілякими способами для створення широкої популярності чого-небудь або кому-небудь, інформацію про визначні події економічного, культурного, політичного життя з метою викликати активну участь в них людей. Про те, що таке явище реклами можна розмірковувати вічно, існує безліч думок з цього приводу. Кожен розглядає її по - своєму: хтось оцінює з точки зору якісного продукту, хтось як передачу інформації.
Якщо говорити про рекламу, як про спосіб розповсюдження інформації, то треба вважати, що вона почалася давно. Реклама, якою ми знаємо її сьогодні, по-справжньому з'явилася з винаходом друку. У 1480 році Вільям Какстон видав невелику оголошення про вихід у світ релігійної книги. З появою друку, особливо газети, реклама перетворилася з простого повідомлення про щось, в аргумент і рада, що сприяють покупці товарів людьми. Сьогодні реклама не тільки мистецтво, але і наука. Проводяться дослідження, і вивчаються смаки і звички споживача, рекламні оголошення тестуються і перевіряються. Все це робиться, щоб максимально окупити витрати на рекламу. Адже всі звертають увагу на якісну, зроблену зі смаком, з гумором рекламу, але в той же час звертає на себе увагу реклама груба, неетична, часом безграмотна. Недобросовісна і недостовірна реклама приводить до небажаних підсумків - втрачають віру потенційні покупці.
При складанні рекламного тексту необхідно враховувати багато моментів, у тому числі невичерпність можливостей нашої мови, оптимальну композиційну структуру, психологію впливу на споживача.
Тема даного реферату - стилістичні особливості сучасної реклами. Вона актуальна тому, стиль тексту рекламного звернення повинен відображати смаки і цінності покупця. Узагальнення не переконливі-споживачеві потрібна конкретна інформація для того, щоб сформувати свою думку і прийняти рішення про покупці.
Метою роботи є розгляд стилістичних особливостей сучасної реклами.
У завдання даного дослідження входить розгляд кола питань: поняття про рекламі та її видах, мова та стилістичні особливості сучасної реклами, правила гарної реклами.
Реферат складається з вступу, основної частини, висновків та списку використаної літератури.
1. Поняття реклами та її основні види
Реклама (Франц. reclame, від лат. Reclamo - викрикую) - це інформація про споживчі властивості товарів і різних видах послуг з метою їх реалізації чи створення попиту на них, а також поширення відомостей про особу, організації, творі літератури та мистецтва тощо з метою створення їм популярності.
У відповідно до законодавства Російської Федерації сучасна реклама, в тому числі Інтернет-реклама, визначається як поширювана в будь-якій формі, з допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеях і починаннях, яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичних особі, товарам, ідеям та починанням і сприяти реалізації товарів, ідей і починань.
Сучасна реклама давно вже стала невід'ємною частиною життя, вона оточує людину всюди. Реклама в наші дні - це вже не тільки наука, але й сьогодення мистецтво. В даний час реклама стає головною темою для популярних шоу-програм (Ніч Рекламожерів). Майже 30 років поспіль Ніч Пожирачів Реклами тріумфально крокує по світу, підкоривши 50 країн. Більше 15 років тому до числу присвячених приєдналися і російські глядачі. Сьогодні цей став вже культовим проект охоплює 40 міст Росії. Ніч Рекламожерів - це шоу, яке перетворює маркетинг в високе мистецтво. На кожній Ночі Пожирачів демонструється по кілька сотень смішних і просто красивих роликів з сінематеки Жана Марі Бурсіко.
2. Ефективні види сучасної реклами
Сьогодні реклама має безліч найрізноманітніших форм. У даному розділі представлена інформація про найбільш ефективних і поширених видах реклами, а також про переваги та недоліки кожного з них.
Одним з найдорожчих видів реклами на сьогоднішній день залишається реклама на телебаченні. Всім відомо, що телебачення є найбільш масовим з усіх ЗМІ, саме тому телевізійна реклама має цілий ряд переваг. p> За рахунок широкого поширення телебачення головною перевагою, безсумнівно, можна вважати саме величезну аудиторію. Крім того, телевізійна реклама суміщає візуальне та звукове вплив, привертаючи тим самим до себе велику увагу. Серед достоїнств ре...
