Зміст
Введення
Аналіз терміна В«Чорний PRВ»
Цільова аудиторія в Чорному PR
Методи атаки в Чорному PR
Захист від атак Чорного PR
- Професійні інформаційні атаки
- Непрофесійні інформаційні атаки
- Спонтанні інформаційні атаки
- Спонтанна атака, підтримана зацікавленими особами
Висновок
Список використаної літератури
Чорний PR - Один з найцікавіших, незвичайних і скандальних розділів у науці про піар взагалі.
Багато хто вважає його злом, хтось називає його благом - як метод викриття прихованою правди, хтось створює його навколо себе, хтось бореться з ним. У наступній роботі ми постараємося максимально багатогранно пояснити, що ж таке насправді Чорний Піар, ніж він страшний і як правильно захищатися від його атак. br/>
Аналіз терміна В«Чорний PR В»
Останнім часом ми дуже часто використовуємо термін В«Чорний PRВ», він часто мелькає в газетах, журналах, диктори вимовляють його з екранів моніторів і з радіоприймачів по всій країні. А чи знаємо ми власне, що саме значить цей термін? Чи зможемо ми самі пояснити цей термін, якщо хтось задасть нам таке питання? Швидше за все, немає. Вся справа в тому, що ми звикли до терміну В«чорний PRВ» як до якоїсь даності, хоча, як видно, кожен з нас вкладає в це поняття своє значення, яке далеко не завжди відповідає реальності.
А з нерозуміння терміна, справжнього значення даного словосполучення народжується нерозуміння і в іншому - в істинних цілях використання цього слова. Тому спробуємо розібратися, що ж означає насправді цей дивний термін - В«Чорний PRВ»?
Лексичний аналіз
Для того щоб розібратися, що ж все-таки являє собою "чорний PR", ми вирішили провести звичайний лексичний аналіз цього терміна. Почнемо, мабуть, з ключового слова в цьому словосполученні, тобто з абревіатури PR. Існує кілька базових визначень PR, як виду спеціалізованої діяльності. Всі вони вам добре відомі і не потребують докладних коментарях, і все ж необхідно підкреслити відмінності в те, як розставлені акценти в наступних визначеннях.
Класичне визначення PR запропоновано Семом Блеком у книзі "Що таке PR?": "PR - це мистецтво і наука досягнення гармонії із зовнішнім оточенням за допомогою взаєморозуміння, заснованого на правді і повній інформованості ". Існує думка, що дане визначення не досить вірно відображає реальність і є досить ідеалістичним. Дійсно, далеко не завжди мова йде про взаєморозуміння або, принаймні, це взаєморозуміння десь те саме що переконання, а вже про повноті інформації говорити взагалі не доводиться, як раз, навпаки, про дуже суворої її вибірковості.
Дещо інший акцент робить у своєму визначенні Едвард Бернейз, на його думку, "PR - Це зусилля, спрямовані на те, щоб переконати громадськість змінити свій підхід або свої дії, а також на гармонізацію діяльності організації в Відповідно до інтересів громадськості і навпаки ". Тут мова йде не про абстрактні категоріях взаєморозуміння і співпраці, а про конкретні цілях, інтересах і способах їх досягнення.
Найбільш реалістичне визначення, позбавлене якої б то не було ідеалістично, ми знаходимо в книзі О.М. Чумікова "Зв'язки з громадськістю": "PR - Це система інформаційно-аналітичних і процедурно-технологічних дій, спрямованих на гармонізацію взаємин усередині деякого проекту, а також між учасниками проекту та його зовнішнім оточенням з метою успішної реалізації даного проекту ".
Тобто від "Мистецтва досягнення гармонії" ми поступово дісталися до "Системи інформаційно-аналітичних і процедурно-технологічних дій ", а точніше чіткої продуманої діяльності з встановленими правилами і процедурами.
Більший інтерес викликає слово "чорний", яке в залежності від контексту може приймати абсолютно різні значення. Серед найпоширеніших фразеологізмів зі словом В«чорнийВ» можна виявити наступні: "чорний вівторок "," чорна діра "," чорна магія "," чорні думки "та деякі інші. У всіх наведених словосполученнях слово "Чорний" має виключно негативну, негативну смислове навантаження. Воно додає другого слова трохи похмурий, лякаючий відтінок. Однак, поміркувавши ще деякий час, можна згадати й інші словосполучення, а саме: "чорне золото" (це відомий всім перифраз, що заміняє слово "нафта"), "чорний квадрат" (мається на увазі, звичайно ж, картина Малевича). У цих випадках слово "чорний" не має негативного відтінку. Крім того, існують і такі словосполучення, як "Чорний хід" і "чорнова робота (чернетка)", в яких слово "чорний" позначає "додатковий", "Неосновної". Таким чином, виявляється, що аж ніяк не завжди "Чорний" означає "поганий", просто це перше, що спадає на голову.
Судячи з усього термін "Чорний PR" потрапляє кудись між "чорною магією" (як певним видом діяльності) та "Чорним вівторком" (як вкрай негативним, небажаним явищем), і, як наслідок, відноситься до першої описаної нами кат...
