егорії. Виникає закономірне питання: чому?
Якщо звернутися до теорії, то виявляється, що виникнення стійких словосполучень нерозривно пов'язано з об'єктивною реальністю. Мова реагує на конкретне явище з життя і народжується нове слово. Воно завжди пов'язане з цілком певними уявленнями людей про деякий об'єкт (або явище) і відображає їх сприйняття даного об'єкта (або явища). І коли раптом виникає якесь словосполучення, яке нічого не значить, або позначає щось настільки туманне, що ніхто не може розібратися в тому, що це, або кожен розуміє під цим словом щось своє (а саме так йдуть справи з "чорним PR"), це виглядає якось не зовсім логічно. А, значить, якась "чорнота" в "чорному PR" все-таки є.
З точки зору PR -експертів
Отже, з точки зору людей, що займаються PR-ом впритул, можна сказати, що до PR відноситься наступне:
А) Узагальнені категорії:
1) Неетичні методи і технології (тобто не відповідні етичним і моральним нормам суспільства),
2) Методи і технології, прямо суперечать закону
Б) Конкретні методи:
1) Компромати (у разі, якщо в них використовується помилкова інформація або інформація, зібрана незаконними методами)
2) Підкуп журналістів і розміщення інформації, вигідної для клієнта/замовника, в пресі на платній основі.
3) Технології, спрямовані на те, щоб навмисно очорнити конкурента, підірвати його репутацію.
У зарубіжній літературі цей термін зустрічається рідко і можна сказати, що термін В«чорний PRВ» російський винахід. Якщо запитати будь-якого відомого зарубіжного піарника, а займається він чорним PR, то він дуже образиться, як це його такого порядного благородного піарника звинуватили в цьому. І, тим не менш, за кордоном чорний PR є, і розвинений, мабуть, більш сильно, ніж у нас. У політичних і в економічно питаннях поширення брудної інформації є одним з інструментів конкуренції. Але ніхто не вживає термін чорний PR, а називають його:
В· Боротьбою за добросовісну конкуренцію;
В· Повідомленням правди про конкурентів на виборах;
В· Боротьбою за права людини;
В· Боротьбою за соціальну справедливість;
В· Боротьбою за демократію;
В· Боротьбою за чистоту довкілля;
В· Боротьбою за права споживачів;
В· Боротьба за свободу і справедливість;
В· Захистом прав людини;
В· І т.п.
Що ми будемо увазі під Чорним PR далі? Будь-які інформаційні атаки, спрямовані на руйнування бізнесу, іміджу, корпоративних зв'язків тощо Можна сказати, що чорний PR свого роду метод ведення інформаційних війн.
Чорний PR в Росії
Звідки у нас в Росії з'явився термін чорний PR (Частіше говорять чорний піар)? Зауважимо, що цей термін набагато більш відомий і популярний, ніж PR (Public Relations) звичайний, тобто білий.
Справа в тому, що в постперебудовний період багато кинулися займатися PR. Але преса не поспішала брати новини безкоштовно, тобто на правах паблісіті, та й багато перші піарники не відрізнялися креативом, щоб створювати новини гідні паблісіті. Тобто преса раптово стала повністю продажної, і від піарника не вимагалося творчого підходу, щоб розмістити новину. Навіщо? Заплатив, а вони і так її візьмуть. Причому пресі в той період було без різниці, що брати _ брудну поливу або чистеньку рекламу.
Тому дуже скоро у нас утворилося два полюси: замовні рекламні статті (які язик не повертався назвати PR, та й навіщо адже слово В«рекламаВ» зрозуміліше) і теж замовні лайливі статті, які не можна було назвати рекламою, так як замовник зазвичай скромно йшов в тінь. І ці самі брудні замовні статті, які не мають прямого замовника, стали називати PR. Так як журналісти намагалися В«якісноВ» В«злити брудВ» і догодити замовнику, то інакше, як чорний PR назвати цю діяльність стало неможливо. Звідси і отримав поширення даний термін. Найчастіше подібна схема роботи використовувалася в політичному PR, і тому сам PR теж став асоціюватися політикою.
Потрібно відразу згадати, що подібна різновид чорного PR не має ніякого відношення до реального професійного чорного PR.
Проте в Росії все процеси в період перебудови розвивалися трохи екстремально. Так чесна конкуренція замінювалося бандитськими розбірками. А для розвитку виробництва було потрібно лише швидко приватизувати колишні державні підприємства.
Природно за кордоном PR формувався так само, але зараз він прийшов в таку стадію, що чорні PR кампанії сприймаються, як виключне благо. На Заході чорний PR розвинений на багато більше, він набагато професійніше і на багато небезпечніше. Це, до речі, відчули на собі ті, хто намагався вийти зі своїми товарами на їхній ринок. Причому якщо у нас замовні статті, зазвичай, не приносять відчутного збитку, так як видно їхню замовності, то там професійний чорний PR здатний досить шв...
