Зміст
Введення
1. Просування товару
2. Рекламна діяльність у системі маркетингу
2.1 Сутність реклами, її структура і риси
2.2 Функції і результати впливу реклами
2.3 Види реклами в залежно від її цілей
3. Три аспекти розгляду реклами
4. Учасники реклами
5. Процес розробки рекламної програми
5.1 Постановка завдань
5.2 Рішення про розробку бюджету
5.3 Рішення про рекламному зверненні
5.4 Рішення про засоби поширення інформації
5.5 Оцінка рекламної програми
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Однією із завдань маркетингу є забезпечення формування попиту і стимулювання збут, шляхом комбінації реклами, особистого продажу, "Public Relations ", а також інших матеріальних стимулів. Тут ми зупинимося на понятті реклама і розглянемо його детальніше.
Слово Реклама походить від французького слова "reclame". Сама реклама, якщо говорити простою мовою, служить для того, щоб оповістити різними способами (іноді всіма наявними) про нові товари або послуги та їх споживчі властивості, і спрямована на потенційного споживача, оплачується спонсором і служить для просування його продукції та ідей. Реклама є частиною комунікаційної діяльності фірми, поряд з пабліситі і стимулюванням збуту. Реклама необов'язково нав'язує товар покупцю. Іноді вона просто змушує згадати останнього конкретну марку або назву товару (послуги) коли він робить свій вибір. На початку споживач вирішує з чого вибирати, а вже потім якій марці віддати перевагу, на основі свого уявлення про неї, стереотипу або сформованого образа конкретної марки товару (Послуги). p> Цей набір уявлень, а точніше реакція на нього, обумовлюється у людини наявністю одного з трьох типів мотивації - раціональної, емоційної і моральної або їх комбінацією. Вплив на реакцію споживача забезпечується за допомогою реклами.
Метою даної роботи є розгляд реклами, як інструменту просування продукту.
Завдання роботи такі:
В· Розкрити поняття просування товару і його способи;
В· Розглянути рекламу, її функції, учасників та основні види;
В· Вивчити процес розробки рекламної програми.
Для початку розглянемо, що таке В«просування товаруВ» і його методи.
1. Просування товару
Просування товару - це діяльність з планування, втіленню в життя та контролю за фізичним переміщенням матеріалів і готових виробів від місць їх виробництва до місць споживання з метою задоволення потреб споживачів і вигодою для себе.
Просування товару як невід'ємна частина маркетингу включає:
формування політики в сфері стимулювання збуту, просування товару;
вибір, планування і управління інструментами стимулювання збуту (продаж за попередніми замовленнями, рекламно - інформаційна діяльність, мистецтво збуту, пакувальне справа);
аналіз даних продажів, бюджетні квоти продажів і постановка відповідних цілей, координація діяльності торгових агентів;
рекламування діяльності і визначення завдань реклами;
вибір засобів передачі реклами (телебачення, радіо, друк і т.п.) і управління роботою у цій галузі;
встановлення контактів із засобами масової інформації, рекламними агентствами;
розробка зразків, виставкових матеріалів;
встановлення зв'язків компанії з окремими особами, громадськими організаціями, обмін інформацією;
пакувальне справа, розробка упаковки;
заходи по збуту товару;
планування і здійснення просування товарів (по продовольчих купонах і ін);
розробка заходів, спрямованих на збільшення продажів.
Функція просування товару має ряд основних підфункції:
1) персональний продаж;
2) реклама з використанням засобів масової інформації;
3) стимулювання збуту;
4) торгівля;
5) спонсорство;
Всі ці підфункції разом складають структуру просування.
Методи просування.
В
Розглянемо детальніше рекламу.
реклама ринок споживач товар
2. Рекламна діяльність у системі маркетингу
2.1 Сутність реклами, її структура і риси
Реклама - Це вид діяльності або вироблена в її результаті продукція, метою яких є реалізація збутових чи інші завдання промислових, сервісних підприємств і громадських організацій шляхом поширення оплаченої ними інформації, сформованої таким чином, щоб надати посилене вплив на масову або індивідуальну свідомість, викликаючи задану реакцію обраної споживчої аудиторії.
У вітчизняній практиці, на відміну від західної, поняття реклами ширше. До неї відносять виставкові заходи, комерційні семінари, упаковку, друковану продукцію, поширення сувенірів та інші засоби стимулювання торгової діяльності.
