>
Дієвість - це комплексне вплив реклами з точки зору споживача, рекламодавця, суспільства. Ефективність визначається трьома факторами:
v охоплення якнайширшого кола потенційних споживачів;
v повідомлення максимально можливого обсягу інформації, що сприяє досягненню мети;
v мінімально можливі витрати.
Аудіовізуальна реклама - Найефективніший вид реклами. Теле-та радіореклама застає глядача і слухача в домашній обстановці, коли він більш сприйнятливий до інформації, але може в будь-який момент вимкнути телевізор або приймач з тих чи інших причин. Значить, треба встигнути висловити свою думку за оптимально короткий час. Саме цим пояснюється невелика тривалість і своєрідна наполегливість тілі радіореклами.
Структура реклами містить наступні п'ять основних моментів:
перше, це здатність привернути увагу. Дуже важливо наскільки залучається увагу заголовком, телеглядачів відеорядом. Впливає чи реклама саме на ті категорії потенційних споживачів, на які вона розрахована.
друге, сила впливу на емоції споживачів реклами. Які почуття народжуються у них при вплив реклами, наскільки вдалий рекламний аргумент і чи правильно він поданий.
третє, і сила впливу. Чи побіжить, допустимо, глядач після перегляду реклами купувати цей товар чи залишиться сидіти в кріслі, попри те, що реклама сподобався йому і є необхідність у придбанні даного товару.
четверте - Це інформативність. Зрозуміло викладено рекламний аргумент? Наскільки ємко показана корисність рекламованого об'єкта.
І останнє. Захоче людина прочитати повідомлення або подивитися рекламний ролик до кінця. Наскільки ефективно приковується увагу людей. p> Процес розробки реклами включає, як правило, в себе два етапу. Спочатку приймається рішення про структуру рекламного повідомлення, розробляється центральний теза (рекламний аргумент) інформує про найважливіших властивості і відмінностях товару, і форма його викладу. Потім приступають до розробки безпосередньо рекламного матеріалу: розробляється і стиль, підбираються відповідні слова, кольорове оформлення і дизайнерське рішення. Слід також враховувати що, як правило, реклама буває ефективнішою, коли товару зростає попит, ніж при його падінні.
Вищеописані функції, в основному, виконують рекламні агентства. Вони працюють з фірмою при розробці її плану реклами, включаючи вибір теми, засоби поширення, часу проведення рекламної кампанії, підготовку самого рекламного продукту та інші аспекти.
Рекламу можна використовувати як для створення довгострокового стійкого образу товару, так і для стимулювання швидкого збуту. Вона є ефективним способом широкого географічного охоплення населення, при цьому в розрахунку на один рекламний контакт потрібні невеликі витрати. Для телереклами, як уже говорилося раніше, можуть знадобитися великі асигнування, газетна реклама вимагає набагато менших витрат.
Деякі риси реклами:
v Громадський характер. Оскільки рекламне звернення одержує відразу безліч людей покупець знає, що мотив, яким він керується, є законним і загальноприйнятим.
v Здатність до умовляння. Великомасштабна реклама, що проводиться продавцем є, свідоцтвом його успіху і популярності і величини. Вона дає можливість покупцеві оцінювати і порівнювати звернення різних конкурентів.
v Експресивність. За допомогою правильного використання кольору, звуку, типографського шрифту реклама дає можливість помітного і яскравого подання про фірму і його товарах. Хоча іноді, за яскравості, втрачається основна суть звернення.
v Безособливість . Реклама не є настільки ж особистісним актом як безпосереднє спілкування з продавцем. Аудиторія не зазнає відповідальності за необхідність реагувати або відповісти. Реклама - це монолог з аудиторією. p> Сьогодні у всіх нас є обгрунтовані погляди на те, що таке реклама, і ми також схильні не без підстави мати власну думку і упередження з цього приводу. Існують численні і різноманітні визначення реклами. Вона може бути визначена як процес комунікації, як процес організації збуту, як економічний і соціальний процеси, що забезпечує зв'язок з громадськістю або як інформаційний процес і процес переконання в залежності від точки зору.
2.2 Функції і результати впливу реклами
Формуючи попит, та стимулюючи збут, примушуючи споживачів купувати товари і прискорюючи процес "купівлі-продажу", а звідси оборотність капіталу, реклама виконує на ринку економічну функцію . Крім того, вона здійснює також інформаційну функцію . У цій ролі реклама забезпечує споживачів спрямованим потоком інформації про виробника і його товари, зокрема, їх споживчої вартості.
Разом з тим, очевидно, що, будучи частиною системи маркетингу, реклама переступає вузькі рамки інформаційної функції і бере на себе ще функцію комунікаційну .
...
