РЕФЕРАТ
за курсом
Реклама
по темі:
Реклама і бізнес
В
1. Реклама в сучасному бізнесі
На сучасному етапі розвитку ринкової економіки реклама відіграє все більш істотну роль. Це положення справедливо як для високорозвинених країн, так і для країн посткомуністичної формації, які зробили істотні кроки в бік ринку.
Останнім часом одним з найбільш динамічно розвиваються ринків світу є рекламний. Темпи його розвитку та витрат перевищують темпи зростання валового продукту розвинених країн і темпи інфляції в світі. При цьому протягом останніх 7 - 10 років витрати на рекламу в цих країнах зросли в два-три рази.
Оборот російського рекламного ринку в 1996 р. склав 1,5 млрд доларів. Цифра ця невелика за порівняно з досягненнями вищеназваних країн. Проте темпи зростання витрат на рекламу в Росії складають понад 10% на рік (зокрема, у 1996 р. по порівняно з 1995 р.), що свідчить про швидке просування російського ринку в бік цивілізованої економіки.
У середньому у світі на рекламу на душу населення витрачається на рік понад 50 доларів.
Щорічно зростає частка міжнародної реклами - однієї з найбільш розвиваються областей маркетингового та рекламного бізнесу останніх 10 - 15 років. За ці роки відбулося створення міжнародної мережі рекламних агенцій та експансія реклами одних країн в інші. Такому процесу сприяє висока ступінь інтеграції економіки багатьох розвинених країн, наприклад країн Спільного ринку в Європі, а також швидко країн Азіатського і Південноамериканського континентів і т.д.
У результаті перетворення промислових концернів у міжнародні компанії-гіганти та інтернаціоналізації засобів масової комунікації реклама останнім часом стає потужним інструментом інтеграції економік різних країн. Реклама виступає також як дієвий засіб проникнення на зарубіжні ринки, розширення виробничої і комерційної активності різних країн світу.
Будучи включеною в процес створення продукту і просування його до покупця, реклама вирішує широке коло завдань. Перш за все вона виконує інформаційну функцію, повідомляючи про діяльність фірми або про виробництво певного продукту. Вона дає можливість розширити виробництво за рахунок залучення уваги до товару великого числа споживачів. Тим самим вона сприяє розвитку економіки в цілому і зростання рентабельності відповідної фірми. Це в свою чергу дозволяє керівництву фірми платити хорошу зарплату своїм співробітникам, підтримувати їх матеріальну зацікавленість в результаті праці і, як наслідок, призводить до підвищення продуктивності на підприємстві.
Реклама є сполучною ланкою ринку, поширюючи інформацію про наявність товарів, умови їх купівлі та споживання. При цьому вона бере участь у формуванні товарного пропозиції з боку виробника і одночасно у виявленні ступеня корисності цієї пропозиції для певного ринкового сегмента або широких споживчих мас.
Без уміння користуватися засобами реклами зменшується можливість виробника активно впливати на ринок збуту, зростає ризик бути відсунутим конкурентом. Будучи знаряддям конкурентної боротьби, реклама загострює її. При цьому вона виконує одну з найважливіших завдань - сприяє створенню споживачам умов для вільного вибору фірми, підприємства, їхніх товарів і послуг. Загострюючи конкурентну боротьбу за споживача, реклама сприяє поліпшенню якості цих товарів і послуг, а також знижує їх ціни. Завдяки інформаційній функції реклами ринок стає більш доступним для покупця. Покупець набуває право вибору товару (послуг) у відповідності зі своїми грошовими доходами, особистісними потребами і мотивами і, нарешті, своїми смаками.
Істотну роль може зіграти реклама в позитивному психологічному сприйнятті товару покупцем. Якщо реклама була правдивою і доступною, покупка хорошого товару асоціюється у людини з джерелом інформації про нього. Таким чином, реклама як би підсилює задоволеність покупця від покупки.
Реклама здатна надати не тільки емоційно-психологічний вплив на споживача, а й культурне і соціальний вплив навіть на все суспільство, за умови, якщо це цивілізована реклама.
Проведені останнім час рекламні кампанії в розвинених країнах сприяють становленню здорового способу життя, навчають правилам сучасної гігієни. Багато хто з таких кампаній спрямовані на підвищення культурного рівня в цілому всього суспільства. Слід сказати, що результати деяких рекламних кампаній просто вражаючі і по силою впливу з ними не можуть зрівнятися ніякі інші навчальні програми.
На сучасній стадії переходу до інформаційного суспільства інформаційна функція реклами переростає в комунікативну, тобто реклама стає сполучною ланкою у двосторонній зв'язки між виробниками і споживачами, між промисловими підприємствами та громадськими і державними організаціями. Такий зв'язок може бути графічно виражена таким чином:
Виробник - споживач;
Підприємства - державн...
