РЕФЕРАТ
з курсу В«РекламаВ»
по темі: В«Реклама в сучасному світі: факти і перспективи розвитку В»
1. Сучасна реклама, її вплив на суспільство
Реклама в сучасному світі являє собою складне соціальне явище, далеко котрі зробили крок за рамки виду трудової діяльності людини. Вона являє собою не просто бізнес, а значно більш широке явище, що охоплює або щонайменше надає вплив майже на всі сфери життя суспільства:
виробничу (реклама виступає як знаряддя збуту виробленого товару);
соціальну (реклама виконує комунікативну функцію, поєднуючи інтереси різних груп суспільства);
морально-правову (Цивілізована реклама служить інструментом пропаганди етичних і правових норм у торговельно-економічної діяльності);
культурно-освітню.
Фактором, які надали глобальний вплив на рекламу останнім часом, можна назвати перехід суспільства з технологічної на нову, інформаційну, стадію розвитку. Розвинені країни Заходу вже вступили по суті в нову епоху - епоху глобальних інформаційних процесів. І реклама як її відображення придбала і продовжує здобувати нові специфічні риси.
2. Особливості розвитку сучасної реклами
У числі понять, уточнюючих роль переходу суспільства з технологічної стадії на інформаційну стадію в управлінні рекламним бізнесом, можна назвати наступні:
1. Винятково високі темпи зростання економіки та виробництва в країнах світу. На цьому тлі посилюється конкуренція виробників, збільшуються труднощі збуту продукції. Зростає кількість і розширюється асортимент товарів. Удосконалюються технологічні і технічні процеси їх виготовлення. У результаті на ринку створюється картина певного однаковості товарів на тлі повсюдно удосконалюються процесів їх виробництва. І великі, і малі фірми в таких умовах вирівнюються у своїх можливостях. Щоб вижити, їм доводиться вдаватися до особливим, додаткових методів збуту своєї продукції, зокрема до широкого або цільового використання реклами.
2. Реклама в сучасному виробництві являє собою сукупність елементів маркетингу, спрямованих на сприяння просуванню і збуту товару на ринку. Ця система, як розглядалося раніше, складається з п'яти елементів: власне реклама, сейлз промоушн, ​​директ-маркетинг, паблік рілейшнз і супутні матеріали та заходи. Таким чином, реклама входить найважливішою складовою частиною в процес планування виробництва, розробки і випуску товару, збуту його на ринку. Рекламний менеджмент виступає як складова частина загальної та маркетингової стратегії організації.
3. Відмінною рисою сучасної реклами є її багатофункціональність. Йдеться про цілу системі специфічних функцій, які виникли в процесі розвитку реклами на Протягом останніх десятиліть.
Реклама спочатку виконувала дві функції в товарному виробництві:
економічну, стимулюючи попит, сприяючи і прискорюючи процес продажу товарів,
інформаційну, повідомляючи споживачам про наявність товарів, виробника, головних характеристиках і споживчі властивості продукції фірм тощо
Реклама на сучасному етапі виконує комунікативну функцію: вона об'єднує в єдиний інформаційно-виробничий процес чотирьох учасників маркетингової діяльності фірми - самої організації (рекламодавця), рекламного агентства, рекламного засобу та споживача. За допомогою реклами відбувається процес взаємного обміну інформацією.
Специфічними функціями реклами стають розглянуті вище загальні функції менеджменту - контроль і координація - у системі рекламної діяльності фірми. Дослідження ефективності рекламної кампанії в цілому і на окремих її етапах дозволяє керівництву фірми виявити вдалі і невдалі її ланки і вжити у разі необхідності коригувальні дії.
Через постійно усложняющейся збутової діяльності як великих корпорацій, так і невеликих виробничих фірм сучасна реклама все в більшій мірі виконує функцію управління попитом. Однак ця функція є предметом дискусії в теорії та практиці управління рекламою: чи слід використовувати рекламу тільки як джерело інформування покупця, надаючи йому можливість самостійного вибору подальших дій або реклама повинна служити інструментом В«натискуВ» на споживача, змусити його купити пропонований товар? Відповідь на це питання поки не однозначний. Однак керуюча функція реклами стає все більш очевидною в маркетингових стратегіях багатьох організацій, особливо великих корпорацій.
Рекламна стратегія великої фірми може бути організована таким чином, що потенційні споживачі будуть підготовлені до купівлі вироблених фірмою товарів. Це досягається за рахунок розробки цілої системи прийомів рекламного менеджменту з головною метою: змінити стан споживчого попиту в бік товарів даної виробничої організації. Реклама може надавати надзвичайно сильне вплив на споживача в різних ситуаціях:
якщо попит на продукцію незадовільний, реклама підсилює йог...
