Реферат на тему:
"Архетип в рекламі "
Зміст
Введення
1. Поняття архетип
2. Основні архетипи
3. Архетип в рекламі
4. Роль архетипів у становленні менталітету людини
Висновок
Список літератури
Введення
Як відомо, аналітична, точніше - глибинна психологія є загальне позначення ряду психологічних напрямів, висувають, серед іншого, ідею про незалежність психіки від свідомості і прагнуть обгрунтувати фактичне існування цієї незалежної від свідомості психіки і виявити її зміст. Одним з таких напрямів, що базуються на поняттях і відкриттях в області психічного, зроблених Юнгом в різний час, є аналітична психологія. Сьогодні в повсякденному культурному середовищі загальновживаними і навіть шаблонними стали такі поняття, як комплекс, екстраверт, інтроверт, архетип, колись введені в психологію Юнгом.
На перший погляд філософія і реклама два абсолютно сумісних поняття. Філософія прагне до пізнання світу, а реклама покликана допомагати у продажу товарів або послуг. Однак сучасна соціокультурна ситуація формує нові предмети філософського аналізу. Існування реклами в сучасному світі, її присутність у контексті масової культури і масових комунікацій - факт, який потребує філософської рефлексії, об'єктивному науковому аналізі. Реклама, так чи інакше, бере участь в оформленні життєвого простору сучасної людини, має певний вплив на його свідомість і поведінку, формує образ повсякденного світу і суспільного життя. Існує гостра необхідність дослідження філософських, культурологічних, соціологічних, економічних аспектів рекламних комунікацій, передавальних духовний досвід у вигляді моделей споживчої поведінки, формують поведінкові установки індивідів, життєвих цінностей у сучасному соціокультурному просторі. Реклама завжди заснована на світогляді людини. Першими рекламістами були глашатаї в античності, які залучали людей, вигукуючи різноманітні оголошення з урахуванням особливостей людського сприйняття світу. Реклама робить значний вплив на людей і суспільство в цілому, впливаючи на мислення, поведінку, стиль життя. Головна і визначальна мета реклами - сприяти реалізації товару, ідеї, починання. Дослідники ринку вивчають вплив численних факторів на поведінку покупця при прийнятті ним рішення про покупку. Чималу роль у цьому відіграє реклама. Вона не тільки інформує споживачів про сам товар або послуги і формує думку про нього, але і спонукає придбати. Реклама чинить психологічний вплив на покупців, під впливом якого він здійснює покупку.
У сучасному суспільстві дуже важливий процес передачі інформації. Мова є самим універсальним засобом комунікації, оскільки при передачі інформації при її допомозі найменше втрачається сенс повідомлення. Обмін інформацією можливий не тільки за допомогою словесного тексту повідомлення, але і за допомогою інших знакових систем, які у своїй сукупності складають засоби невербальної комунікації. При цьому, якщо вербальна інформація адресується до свідомості і логіці слухача, то невербальні компоненти мови, які є еволюційно більш древніми попередниками промови, впливають здебільшого на підсвідомість слухача.
Росія останніх століть є спадкоємицею культур, щонайменше, чотирьох історичних архетипів, де кожен з них формував свої риси російського етносу. Кожен період був суворо закономірний, жоден з них не може бути викреслять з нашої історії без суттєвого викривлення її характеру. І в цьому сенсі кожен період важливий, суттєвий, а головне - необхідний, так що заклик повністю порвати з попереднім типом духовності, зрадити її забуттю і карати її прихильників як віровідступників, завжди неглибокий і історично приречений. Новий історичний період обов'язково вбирає в себе якісь риси виганяє культури і воскрешає їх у новому обличчі.
1. Поняття архетип
Буття реклами пов'язано з поняттям архетипу. Архетипи взяті на озброєння передовими дослідними та рекламними агентствами у всьому світі. Відповідність індивідуальності бренду певного архетипу визнано ключовою складовою успішності компаній, політиків і діячів культури світового рівня. У даному рефераті описані основні положення теорії архетипів і приклади її використання в практиці маркетингової діяльності. Фундаментальні потреби людини постають у вигляді цілісної системи архетипових образів, висхідних до найдавніших форм колективного несвідомого. Розуміння архетипів дає маркетологам ще один інструмент підвищення ефективності брендингу. Створення теорії архетипів пов'язане з ім'ям Карла Густава Юнга. До закінчення гімназії Карл з усією ясністю розуміє, що кар'єра священика йому чужа і вирішує вивчати медицину. Він вступає до Університету, де крім своєї спеціальності з величезним цікавістю вивчає філософію - і стародавню, і сучасну. Він повністю занурений у себе, у...
