Зміст
ВСТУП
. ПОНЯТТЯ І ХАРАКТЕРИСТИКА гудвілу
.1 Підходи до визначення терміна В«гудвілВ»
.2 Роль гудвілу у вартості російських компаній
. МЕТОДОЛОГІЯ ОЦІНКИ гудвілу
.1 Метод податкового управління США (оцінка гудвілу з позицій надлишкового прибутку)
.2 Оцінка гудвілу за обсягом реалізації
.3 Оцінка гудвілу як оцінка різниці між вартістю компанії та ринковою вартістю всіх її активів
ВИСНОВОК
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ
Введення
Будь-яка компанія володіє не лише матеріальними цінностями, такими як будівлі, обладнання, запаси сировини і матеріалів, грошові кошти тощо, але і діловою репутацією, сформованим, колом клієнтів і перевірених постачальників, торговими марками та брендами, популярністю на ринку та іншими факторами, які, на перший погляд, дуже складно оцінити. Однак, при продажу бізнесу, при покупці готової фірми, при злиттях і поглинаннях, та й просто для грамотного управління вартістю компанії потрібно знати скільки коштують і нематеріальні цінності компанії. p align="justify"> Багато зарубіжні компанії, які в останні роки брали участь у великих злиттях або поглинаннях, сьогодні змушені переоцінювати гудвіл, так як ціна таких угод виглядає занадто високою. Медіа-холдинг AOL Time Warner вже заявив про списання 54 млрд. дол США для відображення загального зниження своєї ринкової вартості. Багато в чому це сталося через помилкової оцінки вартості гудвілу (побудованої на завищених прогнозних значеннях доходів) при злитті інтернет-оператора AOL і медіа-холдингу Time Warner. Інші великі корпорації заявили, що збираються зробити те ж саме: Clear Channel спише від 15 до 25 млрд. дол США, Vivendi Universal - від 12,3 до 13,2 млрд. дол США, Qwest - від 20 до 30 млрд. дол США, WorldCom - від 15 до 20 млрд. дол США. Фахівці підрахували, що після завершення цих процесів більш 100 млрд. дол США у вартості активів просто випаруються. Зрозуміло, це надасть несприятливий ефект на фондовий ринок. p align="justify"> Стан ринку оцінки гудвілу і використання її результатів в даний час в Росії також залишає бажати кращого. Це пов'язано з низкою проблем. Відсутність достовірної інформації про підприємство (оцінка, проведена на підставі офіційної бухгалтерської звітності, видає результат в кілька разів нижче реального) ускладнює роботу оцінювачів, гострий недолік статистичних даних про укладених угодах купівлі-продажу готового бізнесу не дозволяє проводити будь-який порівняльний аналіз. Проте, помилки, допущені західними компаніями при визначенні гудвілу свідчить про необхідність вдосконалення методів оцінки та впровадженні їх у практику. Має сприяти більш широкому застосуванню оцінки гудвілу і все більша орієнтація керівників підприємств на збільшення вартості своїх компаній, як на одну з основних стратегічних цілей. p align="justify"> Метою даної роботи є дослідження поняття В«гудвілВ» та методології його оцінки.
Досягнення поставленої мети вимагало вирішення наступних завдань:
1. Розкрити поняття В«гудвілВ».
2. Визначити роль гудвілу у вартості російських компаній.
. Описати методи визначення вартості гудвілу.
Теоретичною основою роботи послужили результати досліджень вітчизняних і зарубіжних економістів.
метод оцінка вартість гудвіл
1. ПОНЯТТЯ І ХАРАКТЕРИСТИКА гудвілу
1.1 Підходи до визначення терміна В«гудвілВ»
Існує безліч визначень терміну В«гудвілВ» (goodwill). Це поняття трактується як репутація, повага, респектабельність, популярність. Гудвіл - це, перш за все суспільна думка по відношенню до назв, стилям, приміщень, товарних знаках, логотипам, проектам, товарах і будь-яким іншим предметам, що знаходяться у власності або під контролем компанії, а також відносини з клієнтами та замовниками. Джерелами гудвілу можуть виступати, як конкретний майстер в салоні краси, до якого йдуть люди, так і якісна кухня в ресторані. p align="justify"> Гудвіл нематеріальний, про його наявність або відсутність можна судити лише по практиці роботи бізнесу. Наприклад, якщо серед ряду компаній, що працюють в рівних умовах (територіальних, цінових, сервісних), одна привертає до себе більшу кількість клієнтів, ніж інші, це свідчить про те, що її гудвіл дорожче або В«сильнішеВ». p align="justify"> Для бізнесу велике значення відіграє формування впізнаваності торгової марки, бренду, і постійної клієнтури. Створення сильних брендів, розширення клієнтського контингенту, впізнаваність торгових марок, вимагає підтримки жорстких стандартів якості та певної поведінки відносно клієнтів і партнерів...
