Зміст
Завдання 22
Завдання 49
Задача 63
Список літератури
Завдання 22. Неналежна реклама та її види. Державне регулювання рекламної діяльності. Контрреклама. Відповідальність за неналежну рекламу
Реклама, в якій допущені порушення вимог до її змісту, часу, місця, способу поширення, встановлених законодавством, є неналежною. У Законі наведено невичерпний перелік видів неналежної реклами та її ознаки. p align="justify"> Неналежна реклама - у РФ - недобросовісна, недостовірна, неетична, свідомо помилкова і інша реклама, в якій допущені порушення вимог до її змісту, часу, місця і способу розповсюдження, встановлених законодавством РФ.
Ознаки неналежної реклами:
Недобросовісна реклама - це реклама, яка дискредитує осіб, які не користуються рекламованими товарами; містить некоректні порівняння рекламованого товару з товаром інших осіб; порочить честь , гідність, ділову репутацію конкурентів; зловживає довірою фізичних осіб або браком у них досвіду, знань тощо
Недостовірною є реклама, в якій присутні не відповідають дійсності відомості щодо різних характеристик, властивостей, якостей товару; наявності його на ринку; можливості доставки , гарантійного ремонту тощо
Неетична реклама - це реклама, що містить будь-якого виду інформацію, що порушує загальноприйняті норми гуманності та моралі шляхом використання образливих слів, порівнянь, образів щодо раси, національності, професії, соціальної категорії, вікової групи, статі, мови, релігійних, філософських, політичних та інших переконань фізичних осіб. Неетична реклама порочить об'єкти мистецтва, складові національне чи світове культурне надбання; державні чи релігійні символи, національну валюту.
Явно помилкова реклама - така, за допомогою якої рекламодавець (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) навмисне вводить в оману споживача реклами.
Прихована реклама - реклама, яка надає не усвідомлюване споживачем вплив на його сприйняття. Така інформація може бути присутнім в передачах, виданнях, які офіційно рекламними не є. Прихована реклама може поширюватися шляхом використання спеціальних відеовставок (подвійний звукозапису) та іншими способами.
Державне регулювання рекламної діяльності
Серед основних сил, найбільшою мірою мають вплив па рекламну діяльність, необхідно виділити споживачів, громадські організації і держава. Причому було б необгрунтованим розглядати вплив цих суб'єктів у відриві один від одного. Пояснимо це на прикладі. Споживачі при відстоюванні своїх законних прав звертаються найчастіше до органів державної влади, апелюють до широкого суспільного думку. Організовані виступи споживачів на захист своїх прав, використання інститутів демократії сприяло зміні законодавчих підходів у більшості розвинених країн з позицій "нехай покупець буде пильний" до позиції "нехай продавець буде пильний".
Розглянемо основні особливості участі зазначених сил у регулюванні рекламної діяльності.
Споживач - адресат більшості рекламних звернень - грає в останні роки все більш помітну роль у цьому процесі. До його безумовним традиційним прав відносяться: право на безпеку споживання купленого товару; право розраховувати, що товар буде функціонувати в точній відповідності з твердженнями продавця; право на вичерпну інформацію про товар; право на захист від сумнівних товарів і сумнівних маркетингових прийомів. За даними Gallup Media, 29,5% росіян ставиться до реклами вкрай негативно, ще 41,1% вона, загалом, не подобається. Споживач, якщо він став жертвою недобросовісної реклами, може відстоювати свої права або індивідуально або в складі громадської групи (суспільства) з захисту прав споживачів.
У першому випадку він може звернутися з листом до керівництва фірми-рекламодавця, на засіб масової інформації, до органів місцевої влади, подати позовну заяву до суду. Відразу необхідно зазначити, що в умовах недостатньо розробленої законодавчої бази і при нинішньому стані справ даний підхід навряд чи принесе якийсь результат. Так як дана тенденція є універсальною і інтернаціональною, вже з середини минулого століття споживачі об'єднували свої зусилля для відстоювання своїх прав. Саме з цього часу розвивається явище, що отримало визначення "конс'юмерізм", - о...
