рганізований рух громадян за розширення прав і впливу покупців стосовно продавців. У Росії по-справжньому сильне конс'юмерістское рух перебуває в стадії становлення. Координація цієї діяльності здійснюється в рамках Міжнародної конфедерації товариств споживачів країн СНД (КонфОГТ), керівництво якої знаходиться в Москві. p align="justify"> Громадські організації створюються не тільки споживачами, а й самими рекламістами. Їх діяльність можна розглядати як одну з форм суспільної саморегулювання. Саме саморегулювання є в даний час головним напрямком діяльності громадських організацій рекламістів у всьому світі. Метою діяльності численних рекламних асоціацій стала боротьба з недобросовісною конкуренцією в сфері рекламного бізнесу, викорінення брехливої вЂ‹вЂ‹реклами, що завдає шкоди іміджу всіх рекламістів. Таким чином, рух робить зусилля для пом'якшення критики широкої громадськості і запобігає ескалацію втручання держави в проблеми галузі. Найчастіше громадські організації рекламістів грають роль лобі в зв'язках з органами державної влади, "проштовхуванні" потрібних всім рекламістам законів, підготовки їх проектів. p align="justify"> У 90-х рр.. XX століття в Росії були створені перші громадські організації, які об'єднали рекламістів країни. У числі найбільш авторитетних організацій - Російська асоціація рекламних агентств (PAPA), Асоціація рекламодавців, Російське відділення Міжнародної рекламної асоціації (IAA), Рекламна федерація регіонів (РФР) І ін У лютому 1995 р. був заснований Громадська рада з реклами, який у лютому 2000 був трансформований у Рекламний рада Росії (РСР). До складу правління Ради увійшли керівники Торгово-промислової палати РФ, Союзу журналістів РФ, Міжнародної конфедерації товариств споживачів (КонфОП), Асоціації рекламодавців, PAPA та ін
Основними цілями діяльності Ради є: формування системи саморегулювання рекламного ринку, координація діяльності регіональних Рад з реклами та участь у розробці рекламного законодавства.
У рамках забезпечення основ саморегулювання Громадською радою з реклами був розроблений і запропонований до добровільної виконання російськими учасниками рекламного процесу "Звід звичаїв і правил ділового обороту реклами на території Російської Федерації". У листопаді 2000 р. Рекламна рада Росії оприлюднив проект "Російського рекламного кодексу". У його основу були покладені норми Міжнародного кодексу рекламної діяльності Міжнародної торгової палати та вже згаданого "Зведення звичаїв і правил". При цьому були враховані етичні норми і положення, які відображають особливості ринку реклами та культурно-історичні традиції Росії. p align="justify"> Націленість РСР на активну участь у розробці рекламного законодавства отримало практичну реалізацію у процесі роботи над Законом РФ "Про рекламу", змінами до нього та іншими законопроектами.
Великий вплив на координацію спільних зусиль, уніфікацію вимог до реклами відіграють міжнародні неурядові організації. Найбільш відомими з них є: Міжнародна торгова палата (МТП), Міжнародний союз асоціацій рекламодавців, Міжнародна асоціація паблік рілейшнз, Міжнародний союз ярмарків, Європейська асоціація підприємств прямої реклами тощо Міжнародний кодекс рекламної практики, остання редакція якого затверджена 47-ою сесією МТП в Парижі в 1986 р., містить такі розділи, як "Основні принципи", "Норми" і "Спеціальні постанови".
В якості основних принципів рекламної діяльності Кодекс називає юридичну бездоганність, благопристойність, чесність, правдивість, почуття відповідальності перед суспільством, відповідність принципам добросовісної конкуренції та ін
Помітну роль у міжнародному громадському рекламному русі відіграє Міжнародна рекламна асоціація (International Advertising Association - IAA).
Свої міжнародні організації мають також і рекламодавці. Найбільшою з них є Всесвітня федерація рекламодавців (World Federation of Advertisers - WFA). Рекламодавці об'єднують зусилля для вирішення своїх глобальних проблем. Зокрема, одним з напрямів цієї діяльності є розробка міжнародних стандартів по закупівлі рекламного простору засобів масової інформації. p align="justify"> Найважливішою складовою системи зовнішнього контролю рекламної діяльності є державне регулювання. Воно здійснюється за допомогою як створення широкої законодавчої бази, так і формування системи виконавчих органів різних рівнів, що здійснюють контроль. p align="justify"> Основними об'єктами державного регулювання реклами є:
В· рекламна діяльність у цілому;
В· реклама товарів, що представляють потенційну небезпеку для споживачів;
В· використання необгрунтованих тверджень;
В· охорона авт...
