Федеральне агентство з освіти
Державне освітня установа вищої
професійного навчання
В«Тульський державний університет В»
Кафедра В«Економіка та управлінняВ»
Контрольно-курсова робота з дисципліни В«МаркетингВ»
Тема: В«Аналіз маркетингових можливостей організаціїВ»
Тула 2007
Зміст
В
Введення
1. Теоретична частина
1. 1 Реклама в системі маркетингових комунікацій. Види реклами
1. 2 Реклама в страхуванні
1.3 Реклама в банках
1.4 Рекламна справа в Росії
1.5 Психологічна ефективність застосування реклами
2. Практична частина
Висновок
Список використаної літератури
В
Введення
Будь-яка компанія повинна вміти виявляти відкриваються ринкові можливості. Жодна фірма не може вічно покладатися на свої нинішні товари і ринки. Багато фірм підтвердять, що більша частина їхніх нинішніх продажів і прибутків припадає на товари, яких вони ще якісь п'ять років тому або не виготовляли взагалі, або не продавали.
Метою даної роботи, присвяченій темі: В«Аналіз маркетингових можливостей організації В», є зображення актуальності проведення аналізу ринку з метою виявлення привабливості даного ринку та визначення можливості роботи організації на ньому. Метою практичної частини роботи є вивчення ринку музичних програвачів.
Відповідно до поставленими цілями, в роботі повинні бути вирішені наступні завдання:
- визначення привабливості ринку і маркетингових можливостей організації;
- вибір цільового ринку;
- здійснення позиціонування товарів на ринку;
- визначення конкурентоспроможності товарів.
Об'єктом дослідження є ринки товарів.
Предметом дослідження виступає процес здійснення маркетингових відносин на ринку товарів.
Теоретична частина висвітлюється в багатьох підручниках по маркетингу. Дані для практичної частини взяті з мережі Інтернет.
В
1. Теоретична частина
1.1 Реклама в системі маркетингових комунікацій. Види реклами.
Основні твердження, що реклама - найважливіший елемент маркетингу, грунтуються на тому, що сфера маркетингу охоплює всі сторони сучасної економіки розвинених країн, і при цьому будь-який етап маркетингової діяльності фірм має пряму або непрямий зв'язок з їх рекламною діяльністю.
Успіх реклами як елемента маркетингового набору в даний час обумовлений двома обставинами: цілеспрямованістю і систематичним характером, а також її тісним зв'язком з процесом планування, розробкою і виробництвом товару, вивченням попиту на нього, ціноутворенням, збутом.
У рамках єдиної стратегії маркетингу реклама активно впливає на виробництво, яке випускає та реалізує тільки те, що безумовно знайде збут. А при вході на ринок веде до досягнення комерційних результатів з урахуванням попиту. Рекламу можна розглядати як форму комунікації, яка намагається перевести якість товарів і послуг, а також ідеї, на мову потреб і запитів споживачів.
Відмітною ознакою сучасної реклами як логічного елемента системи маркетингу є не просто формування попиту, а керування ним всередині обраної групи споживачів. Це стало можливим тому, що, по-перше, ринок є сукупність сегментів, що відбивають специфіку смаків і запитів споживачів. Для фірм мета полягає в максимальному проникненні на обрані сегменти, замість того щоб розпорошувати зусилля по всьому ринку. По-друге, можна з достатньою точністю визначити варіації попиту, які можуть бути покладені в основу диференціації продукту і відповідно його реклами. Диференціація товарів полегшує рекламну діяльність і підвищує її ефективність. Розмір прибутку і сума коштів, необхідних на рекламу, зазвичай залежачи від ступеня диференціації.
Термін "Реклама" походить від латинського слова "reklamare" - "Голосно кричати" або "сповіщати" (у Стародавній Греції і Римі оголошення голосно викрикували чи зачитувалися на площах і в інших місцях скупчення народу).
Закон Російської Федерації від 18.07.95 р. "Про рекламу" дає наступне визначення реклами: "Реклама - розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починаннях (рекламна інформація), яка призначена для невизначеного кола осіб і визнана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичній особі, товарам, ідеям та починанням і сприяти реалізації товарів, ідей, починань ".
А за визначенням Американської Асоціації Маркетингу реклама являє собою "... будь-яку форму неособистого представлення і просування ідей, товарів або послуг, оплачувану точно встановленим замовником "і служить для залучення уваги потенційних споживачів до об'єкта рекламува...
