Реклама художньо-виставкової діяльності, як засобу маркетингових комунікацій
Якщо в 1960-і рр.. достатньо було підготувати листівки, покласти рекламний матеріал, декорувати вітрини, в 1970-і рр.. досить було організувати конкурси відвідувачів і увагу відвідувачів було б залучено до музею, то зараз ситуація змінилася. Маркетингова стратегія музею зараз повинна стати більш витонченою, а отже більш витонченими повинні стати і рекламні засоби. Залежно від рекламних засобів та їх застосування прийнято виділяти такі види реклами як друкована, зовнішня, поштова, комп'ютеризована, PR, радіо-і телереклама і т.д. p align="justify"> Наприклад, зовнішня реклама - це така реклама, носії якої розташовуються поза приміщеннями. Вона розрахована на пішоходів, шоферів, пасажирів. Основні типи зовнішньої реклами: реклама на транспорті, щитова реклама, світлова реклама, афіші тощо Часто реклами виставок, що проходять в Ермітажі можна побачити на рекламних щитах в метро або на Невському проспекті. p align="justify"> Радіо - Радіореклама використовує як носія радіотрансляцію. Вона відрізняється відносно невисокою вартістю завдяки широкій доступності основній масі населення. Реклама на радіо відрізняється зручністю, так як її можна слухати, не припиняючи своїх справ. Однак у цьому є і мінус. Оскільки людина занурена у свої справи і радіо служить лише фоном для його діяльності, він може просто не звернути увагу на оголошення про виставку. p align="justify"> Телебачення - Величезний плюс телебачення в тому, що тут можна наочно продемонструвати об'єкт реклами. Тобто в нашому випадку виставкові зали, твори мистецтва. Оскільки виставка це видовище, показ, то і в рекламі перевага повинна віддаватися видовищним формам, перед текстової, яку читає рекламою. p align="justify"> Газети та журнали - реклама в газетах і журналах дає можливість повторного сприйняття. Тобто ми можемо повторно прочитати оголошення про виставку, звернутися до нього за необхідності, подумати деякий час, прояснити для себе деякі моменти і прийняти рішення про відвідування музею. Однак перед тим як дати рекламу в газету, музею необхідно враховувати тираж її, район поширення, склад читачів (стать, вік, рід занять) Зазвичай оголошення про виставки публікуються в таких петербурзьких виданнях як В«Ваш ДозвілляВ», В«МетроВ», В«ПульсВ» та ін
Сувеніри - Рекламою виставок можуть служити не тільки виносні щити з інформацією. У принципі в якості реклами може виступати будь музейний продукт: каталог, сувенір, відеофільм, диск, пакет, ручка з символікою музею. За стінами музею ці емблематічние послання роблять важливу справу - нагадують власнику про відвідини музею і повідомляють про існування музею та виставки кожному зустрічному. Сувенірну продукцію з клеймом В«The State HermitageВ» випускає електронний магазин - на основі отриманої від Ермітажу ліцензії. Але музей готовий ліцензувати та інших бажаючих в...
